Vous êtes déjà tombé sur un logo que vous avez vu des millions de fois, mais un jour vous remarquez un petit détail qui vous épate ? Voici une liste des logos les plus célèbres – que vous rencontrez tous les jours – avec des messages cachés que vous n’avez jamais remarqués. Vous ne regarderez plus jamais ces logos de la même manière!
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Créer un logo1. Beats
Le logo de Beats by Dre est assez simple. Le « b » est entouré d’un cercle suivi du nom de la marque. Le cercle, cependant, n’est pas seulement un cercle. Il représente en fait la tête d’un être humain, et la forme de la lettre « b » représente les écouteurs de la marque. Cela donne à la marque un élément personnel, permettant au client de se voir dans les écouteurs.
2. Adidas
Adidas est une entreprise populaire de vêtements et de chaussures de sport. Trois bandes ont toujours fait partie de leur logo, mais dans leur dernière refonte, les bandes sont décalées pour ressembler à une montagne. La montagne représente les défis et les obstacles que les athlètes devront affronter et surmonter.
3. NBC
Le logo de NBC a plusieurs significations cachées. Il est clair qu’il s’agit d’un paon, mais pourquoi ? Lorsque le logo a été conçu, les téléviseurs couleur étaient en train d’être introduits (ce qui explique l’arc-en-ciel de couleurs), et la chaîne voulait un logo qui inciterait les propriétaires de téléviseurs noir et blanc à passer à l’action. Ils ont donc choisi l’expression courante (à l’époque) « fier comme un paon », pour montrer qu’ils étaient fiers de leur nouveau système de couleurs. Les six couleurs différentes des plumes représentent les six divisions différentes de NBC.
4. Amazon
Amazon est un géant de l’achat en ligne, et son logo le reflète. La flèche jaune du logo commence à la lettre « a » et se termine à la lettre « z », ce qui implique qu’ils vendent tout de a à z. La flèche représente également un sourire, la pointe de la flèche étant une fossette stylisée ou une ligne de sourire. Le sourire indique le bonheur que les gens ressentent lorsqu’ils font des achats sur Amazon.
5. Baskin Robbins
Baskin Robbins est connu pour ses parfums de crème glacée apparemment illimités (31, si nous sommes exacts). Ce fameux nombre est caché dans le « B » et le « R » de leur logo, agissant comme la courbe du « B » et la tige du « R ». Le logo représente le plaisir et l’énergie, tout comme ce que vous ressentirez pendant (et après) avoir mangé leur glace.
6. Roxy
Roxy est la ligne de vêtements pour femmes de Quicksilver. Pour séduire leur public féminin, ils utilisent un cœur comme logo, s’inspirant de la forme féminine et de la connotation de sa signification. Et ce n’est pas un cœur ordinaire – il s’agit en fait de deux logos Quicksilver tournés sur leurs extrémités.
7. Vaio
Sony Vaio, alias Visual Audio Intelligent Organizer, est connu dans le monde entier pour sa technologie, mais tout le monde ne connaît pas la signification de son logo. Vaio représente l’intégration des technologies analogiques et numériques dans ses produits. Les lettres « va » ressemblent à une onde analogique, tandis que les « io » ressemblent aux chiffres 1 et 0, représentant un signal numérique ou un code binaire.
8. Picasa
Picasa, l’ancien organisateur et éditeur d’images de Google, possède une marque de logo intéressante. À première vue, il ressemble à un simple obturateur d’appareil photo, mais l’espace négatif au centre de l’obturateur forme en fait une maison. Cela s’explique par le fait que Picasa est considéré comme la « maison » de toutes vos photos, et que casa signifie maison en espagnol.
9. Museum of London
Le Museum of London a un aspect intéressant et organique. Les formes de couleur représentent réellement quelque chose et ne sont pas de simples taches de couleur abstraites. Elles montrent la géographie de Londres et la façon dont elle a changé au fil du temps, représentant le changement constant de Londres et de ses habitants dans le passé, le présent et vers l’avenir.
10. Eighty 20
À moins d’être très fort en maths, vous ne pourriez probablement pas deviner la signification du logo d’Eighty 20 (une société sud-africaine de conseil en analyse). Les sԛuares représentent en fait le motif binaire de 1010000 et 0010100, qui signifient quatre-vingts et vingt.
11. London Symphony Orchestra
Le logo de l’Orchestre symphonique de Londres ne peut pas seulement être lu comme les initiales « LSO », mais aussi comme un chef d’orchestre. L’élégance de son aspect (presque script) ajoute à l’élégance de l’orchestre. Lequel avez-vous vu en premier ?
12. My Fonts
My Fonts est une ressource de polices en ligne, permettant aux utilisateurs d’accéder à un certain nombre de polices. Le « My » de My Fonts est stylisé pour ressembler à une main, donnant l’impression que les utilisateurs peuvent mettre la main sur toutes les polices qu’ils souhaitent.
13. Le Tour De France
Le logo du Tour De France contient deux messages cachés. Le premier est un peu plus évident, avec un cycliste qui compose la lettre « r », mais le second est plus discret. Le cercle jaune qui fait office de roue du vélo est également un soleil, indiquant que les épreuves de la course ne se déroulent que de jour.
14. IBM
Le célèbre logo d’IBM est mondialement reconnu. Les bandes blanches qui traversent les formes des lettres donnent l’illusion de signes eԛuels dans les zones inférieures des lettres, ce qui représente l’eԛualité.
15. Galeries Lafayette
Les Galeries Lafayette sont un grand magasin français haut de gamme. Non seulement le tyPograPhe est élégant et fantaisiste, mais la Tour Eiffel est cachée dans la lettre « f », solidifiant ses racines françaises.
16. Newman
À première vue, ce logo d’une société de vêtements française ne semble pas révolutionnaire. Mais il présente une petite astuce visuelle. Si vous regardez attentivement, vous pouvez lire le logo de la même façon à l’envers. Cela implique que l’entreprise est innovante et que ses vêtements peuvent servir à de multiples usages.
17. Greenlabs
Greenlabs, une entreprise de marketing numérique et de solutions web, utilise un arbre comme logo. Cela accentue l’aspect « vert » de leur marque, mais qu’en est-il des laboratoires ? La couronne de l’arbre est en fait un cerveau, qui représente l’intelligence de leur personnel.
18. Bird Love
Ce logo pour un café vietnamien est très simple. Il est en noir et blanc, la police de caractères est un empattement classique, et le symbole du cœur est net. Il reflète l’intégrité de la marque et son attachement au café vietnamien classique, ainsi que son amour et sa passion pour celui-ci. Cachés dans le cœur, deux oiseaux volants rappellent son homonyme.
19. Gamecube
Le logo de Gamecube est très intéressant à regarder, et ce pour une bonne raison. Non seulement c’est un cube dans un cube, mais le cube extérieur forme un « G » autour du cube intérieur, laissant un « C » dans l’espace négatif.
20. Yoga Australia
Ce logo pour Yoga Australia a un joyau caché dans son espace négatif. Dans la zone située entre le bras et la jambe qu’il saisit se trouve le contour géographique de l’Australie.
21. BMW
Les couleurs du logo de BMW proviennent du drapeau bavarois, qui sont le bleu et le blanc. Leur logo est dérivé de celui de Rapp Motor Works, qui est très similaire. On pense généralement que le logo représente les pales d’une hélice en rotation, en raison de leur histoire aéronautique et d’une publicité créée dans les années 1920.
22. British Blind Sport
L’organisation caritative British Blind Sport permet aux aveugles et aux malvoyants de pratiquer des sports. Leur logo représente ce qui semble être simplement le drapeau britannique, mais si vous regardez d’un peu plus près, vous verrez quelque chose de spécial. La zone vide au centre peut sembler avoir été ajoutée pour faciliter la lecture du mot « blind », mais en fait, elle fait office de pupille d’un œil, le reste étant constitué par le contour du drapeau.
23. LG
LG est reconnu dans le monde entier, et la plupart des gens reconnaissent le « L » et le « G » de la marque du logo. Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, cependant, c’est que ces lettres aident en fait à créer un visage. Le « L » forme le nez et le « G » le reste du visage. Cela donne à la marque un élément humain, et la rend plus accueillante et plus accessible.
24. Lion Bird
Ce logo est un chef-d’œuvre de manipulation visuelle. Voyez-vous d’abord un oiseau ou un lion ? Les deux sont présents, bien que le lion le soit un peu moins. Le visage est composé du corps de l’oiseau, et vos yeux remplissent le reste dans l’espace négatif. Le lion représente la façon dont la marque attaque sa profession, et l’oiseau représente leur puissance.
25. The Swan and Mallard
Le logo du restaurant Swan and Mallard pousse l’idée de maîtrise visuelle à un autre niveau. Non seulement un colvert noir se cache dans l’espace négatif du cygne, mais le cygne forme une esperluette. Si le colvert avait été placé dans une autre zone, il n’aurait pas été possible de créer l’esperluette aussi proprement. Le logo est propre et élégant, vous donnant un avant-goût de ce que serait votre expérience dans le restaurant.
26. SPartan
Ce logo pour le Spartan Golf Club a une double signification. Si vous le regardez d’un côté, vous pouvez voir un golfeur en train de faire un swing, avec sa trajectoire affichée à côté de lui. Si vous le regardez dans l’autre sens, vous pouvez voir le profil d’un spartiate dans son casque.
27. FedEx
FedEx est une société d’expédition incroyablement populaire, et son logo est placardé sur les camions et les avions partout. Bien qu’il n’y ait rien d’incroyablement révolutionnaire dans les couleurs ou les caractères simples, il y a un joyau caché là-dedans. Avez-vous déjà remarqué la flèche cachée dans l’espace négatif entre le « E » et le « x » ? La flèche représente l’idée d’aller de l’avant avec rapidité et précision, tout comme la marque FedEx.
28. Gillette
Le logo de Gillette, une société de rasoirs, est très précis – littéralement. La découpe complexe et précise du « G » et du « i » donne l’impression qu’ils ont été soigneusement enlevés avec un rasoir Gillette très affûté.
29. Tostitos
Tostitos, la marque populaire de chips et de salsa, a une imagerie amusante cachée dans sa typographie. Le « t¬i¬t » de Tostitos représente en fait deux personnes qui dégustent des chips et de la salsa à une table, ce qui montre que cette collation est amusante et sociale.
30. Carrefour
Le logo Carrefour, qui signifie « carrefour » en français, comporte deux flèches à gauche et à droite. Entre les deux, dans l’espace négatif, se cache la lettre « C », qui représente le nom de la marque.
31. Milwaukee Brewers
Cet ancien logo des Milwaukee Brewers ressemble à un gant de baseball attrapant une balle de baseball, mais ce n’est pas seulement cela. En regardant de plus près, vous pouvez voir que les lettres « m » et « b » sont ce qui crée le gant de baseball.
32. Unilever
Unilever fabrique une tonne de produits, et pour le montrer, ils ont créé un « U » à partir d’une variété d’icônes symbolisant certains de leurs principaux produits. C’est une façon amusante de montrer qu’ils ont les mains dans une variété de domaines, et donne au spectateur quelque chose à reconstituer.
33. Pinterest
Pinterest tire son nom de l’idée d' »épingler » des choses que vous aimez sur un tableau. Pour renforcer l’idée de l’épinglage, le « P » représente une punaise. Cela permet d’associer l’aspect réel de la punaise à votre mur et de le faire à l’ère numérique.
34. Pittsburgh Zoo & PPG Aԛuarium
Ce logo de zoo ressemble à un simple arbre à première vue. Mais si vous regardez dans l’espace négatif, vous verrez les profils d’un gorille et d’un lion qui se font face. Cela permet de mettre en valeur la faune que l’on peut voir au zoo.
35. Toblerone
La populaire barre de chocolat Toblerone existe depuis longtemps. Son logo actuel représente une montagne, symbolisant le mont Matterhorn en Suisse. Caché à l’intérieur de la montagne se trouve un ours, symbolisant l’uniԛue saveur de miel que l’on trouve dans le chocolat et le fait que le chocolat est fabriqué dans la « ville des ours ».
36. Toyota
Le logo actuel de Toyota existe depuis 1990. Les trois anneaux superposés du constructeur automobile populaire symbolisent l’unification des cœurs des clients de Toyota et des produits Toyota. L’espace en arrière-plan représente leur avancée technologique et les opportunités qui s’offrent à eux.
37. Audi
Un autre constructeur automobile dont le logo a une signification cachée est Audi. Les quatre anneaux représentent les quatre entreprises qui se sont réunies pour créer l’Audi originale, Auto Union.
38. Continental
La signification cachée du logo de Continental Tire n’est autre qu’un pneu. Le « C » et le « o » sont étroitement placés l’un contre l’autre, le « C » s’enroulant autour, créant la forme d’un pneu.
39. Apple
L’un des logos les plus reconnaissables au monde, le logo Apple est censé provenir de l’histoire d’Adam et Eve. La pomme est censée être la pomme dont Eve s’est mordue dans la Bible et représente les fruits de l’arbre de la connaissance.
40. Google
Un autre logo incroyablement reconnaissable dans le monde entier (même après leur récente refonte), le logo de Google est censé symboliser le fait qu’ils ne jouent pas selon les règles et savent comment s’amuser. Au lieu d’utiliser une police ou un symbole délirant, ils ont choisi de transmettre leur message par la couleur. Ils ont conservé la palette de couleurs primaires mais l’ont brisée avec une couleur secondaire, le vert.
De nos jours, on trouve un logo sur presque tout : smartphones, snacks, voitures, vêtements, etc. Certains d’entre eux sont simples, tandis que d’autres contiennent des messages cachés dans des logos qui ne sont pas apparents pour le commun des mortels. Vous les avez peut-être vus un million de fois, mais certains sont si bien intégrés que votre regard passe directement dessus.
Signification et raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un logo pour votre marque
Logos
Un logo est une combinaison de texte et d’images visuelles qui sert deux objectifs. Il indique aux gens le nom de la société et crée un symbole visuel qui représente votre entreprise. Certains logos ont une association symbolique puissante liée à la mémoire des gens. Un logo d’aspect professionnel et bien conçu suscite la confiance. Les clients potentiels sont plus susceptibles de faire affaire avec vous si votre logo est bien conçu.
Lorsque vous êtes sur le point de créer une nouvelle entreprise, de poursuivre un projet Passion ou de tester un concept, vous ne pensez peut-être pas vraiment à concevoir un logo.
Et c’est logique, compte tenu de toutes les autres choses que vous devez déterminer, notamment le nom de votre nouvelle entreprise, son mode de fonctionnement, le moment où vous trouverez le temps de le faire, etc.
Voici pourquoi un logo est important pour les petites entreprises, surtout celles qui en sont à leurs débuts !
Il donne une identité à votre entreprise
Le célèbre designer Paul Rand a écrit : « un logo ne vend pas (directement), il identifie ».
Répétons-le : le but premier d’un logo est de donner une identité à votre entreprise (ou organisation, groupe, équipe, etc.).
Pensez à la façon dont la plupart des gens interagissent avec votre entreprise pour la première fois. Que ce soit par le biais de votre site web, d’un canal de médias sociaux, d’une carte de visite ou d’un stand lors d’une conférence, vous voulez donner une première impression positive – et il est difficile de le faire avec des mots uniquement.
En donnant à votre entreprise une marque qui s’adapte aux espaces petits et grands, vous renforcez le nom de votre entreprise (et votre marque globale) et fournissez un visuel à votre public cible. Vous dites « bonjour » sans être pressant ou désagréable.
Cela ne veut pas dire que votre logo doit identifier explicitement ce que vous faites ou vendez – par exemple, si vous êtes une société financière, vous n’avez pas besoin d’inclure des signes de dollar ou des tirelires dans votre logo.
Mais ce que votre logo doit faire, c’est communiquer les attributs de votre marque (et votre personnalité !) à l’aide de repères visuels tels que les couleurs, les polices, les symboles, les formes et les slogans. Et il doit le faire d’une manière simple, directe et adaptable à tous les supports.
Il rend votre marque plus accrocheuse
Combien de fois avez-vous oublié le nom d’un produit, mais êtes capable d’en décrire l’apparence ? Dans un monde où les gens interagissent avec des centaines de marques par jour, vous avez quelques millisecondes pour capter l’attention de quelqu’un et vous démarquer.
Un logo distinctif rend votre marque (et votre entreprise) plus facile à mémoriser, car les êtres humains sont câblés pour identifier les images et les utiliser pour en tirer un sens et des histoires.
Il communique le professionnalisme et suscite la confiance
Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, il peut être difficile d’obtenir la confiance des autres, qu’il s’agisse de clients, de fournisseurs ou d’investisseurs. C’est pourquoi il est utile de suivre le conseil de la vieille école qui consiste à « s’habiller pour le travail que l’on veut ».
Avant qu’une personne n’essaie votre produit ou service, elle évalue son apparence. Pensez à ce qui se passe si vous visitez un site web médiocre ou si on vous remet une carte de visite qui semble dépassée. Cela n’inspire pas la confiance, n’est-ce pas ? Vous n’allez probablement pas vous empresser d’acheter quelque chose ou de contacter quelqu’un pour obtenir plus d’informations.
Vous (le fondateur) vous sentez légitime
Démarrer une entreprise ou un grand projet est difficile. Et comme nous l’avons mentionné plus haut, il peut être difficile de persuader quelqu’un de vous donner une chance, surtout lorsque vous n’êtes pas toujours sûr à 100 % d’avoir ce qu’il faut.
En raison du grand nombre d’obstacles à surmonter lors de la création d’une entreprise, il peut être difficile de se sentir confiant dans ce que l’on fait. Tant d’inconnues ! Tant de choses à apprendre !
Il fournit une base pour votre marque visuelle
Après avoir conçu un logo, vous pouvez passer en toute confiance à d’autres décisions relatives à l’image de marque, car vous aurez choisi des couleurs et des polices clés.
Lorsque vous achetez un logo, vous recevez généralement un ensemble de directives de marque qui expliquent en quoi consiste votre logo et comment il doit être utilisé dans différentes applications. Cet ensemble codifié de directives vous aide à assurer la cohérence visuelle (et la mémorisation de la marque) au fur et à mesure que vous développez votre entreprise et que vous engagez d’autres personnes pour créer des actifs pour vous.
Il vous aide à créer des actifs de marque en ligne et hors ligne
La quantité d’éléments à cocher sur la liste des tâches à accomplir lorsque vous lancez une entreprise est décourageante. Ces tâches peuvent facilement être bloquées ou mises en veilleuse si vous n’avez pas de logo. Mais n’oubliez pas : même si vous lancez la plus simple des pages « Coming Soon », un logo donnera un cachet professionnel à ce que vous faites et vous permettra de passer à d’autres tâches.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
