La historia de Walmart y el diseño de su logotipo

Ilustración del logo de Walmart

Hoy en día damos por sentado que los nombres de las grandes empresas son cortos y significativos, pero no siempre fue así. Por ejemplo, cuando Sam Walton pensó en abrir una tienda, se fijó en los nombres de sus rivales. En los años 60 era habitual que los negocios se llamaran con su nombre completo, pero Sam decidió lo contrario. Acortó el nombre de la tienda a Walmart para reducir los costes de los carteles. Y funcionó. Al igual que el principio básico de Walmart: precios bajos y una amplia gama de productos. La idea inicial de Sam Walton era que cualquier persona pudiera acudir a su tienda y comprar todo lo que necesitara, precios bajos incluidos, por supuesto. Y, como sabemos, es esta estrategia la que trajo la prosperidad a la empresa Walmart. La empresa devoró a muchos rivales y ninguno de ellos fue capaz de contraatacar.

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De cómo apareció el diseño del logo de Walmart

Logotipo original de Walmart (primero)

El logotipo original de Walmart era bastante sencillo. El nombre de la empresa era entonces Wal-mart. Luego decidieron añadir una pequeña estrella como decoración y el mundo se dividió en dos: Wal y mart. La solución de color del antiguo logotipo de Walmart también era bastante básica: letras blancas sobre un escudo de color rojo ladrillo. Simultáneamente, se formó un breve eslogan: «Siempre precios bajos». Sin embargo, era una idea fresca y original para aquellos años y la empresa duró muchos años con esta solución de diseño. La historia del logotipo de Walmart no puede presumir de una gran variedad de cambios, y no fue hasta 2008 cuando Walmart adoptó los gráficos vectoriales y decidió cambiar de marca.

Evolución del logo de Walmart

La estrella habitual se volvió amarilla, se hizo más pequeña y se trasladó al final de la palabra. «Wal-mart» cambió a «Walmart» y la estrella, al final, añadió algunos colores. Este movimiento de diseño estaba dirigido a los ciudadanos más ricos. Sin embargo, no era sólo una imagen bonita lo que hacía que la gente se abalanzara sobre Walmart y gastara allí su dinero. De un modo u otro, pero el antiguo diseño había quedado demasiado comprometido y anticuado. Se asociaba con productos baratos de baja calidad, lo que repelía a quienes podían comprar productos más caros y de mayor calidad. Por eso decidieron modificar el antiguo logotipo de Walmart, haciéndolo más amigable y agradable. Y los cambios se aplicaron no sólo al logotipo, sino a toda la empresa. No se puede prometer un nuevo nivel de servicios y no cumplir con la palabra dada, ya que seguramente arruinará el negocio. Como dijo una vez Sam Walton: «Son los clientes los verdaderos dueños y gestores de su negocio, y son ellos, los que pueden despedir a cualquier director o convertirlo en una quiebra». Así que, si intenta un cambio de marca, no debe olvidar nunca intentar también cambios significativos en su empresa».

¿Qué significa el logotipo de Walmart?

Logotipo actual de Walmart (2008)

En realidad, el logotipo se adoptó para dividir con estilo la palabra en dos, pero hoy en día tendemos a buscar un significado en todas partes, incluso donde no lo hay. En cuanto al mensaje oculto del logotipo de Walmart, considera que simboliza 6 chispas. Y cada chispa, a su vez, simboliza las ideas que hacen que la empresa tenga éxito. También recuerdan a Sam Walton, que creía en sí mismo y en su éxito. Es este tipo de inspiración el que todos buscamos hoy en día, y la inspiración de los clientes también forma parte del significado del logotipo de Walmart.

El logotipo en sí es uno de los más sencillos y claros, ya que el grupo objetivo es bastante diverso. Y cuanto más diverso es el grupo, más difícil es hacer frente a todas sus necesidades. Sin embargo, la imagen del logotipo de Walmart se entiende intuitivamente como una imagen cálida y brillante, que ofrece un agradable día de compras. Este tipo de logotipos suelen ser adecuados y, por lo tanto, son bien recordados por los clientes, y eso es algo para lo que esos logotipos están pensados, ¿verdad?

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