Cómo utilizar el espacio negativo en el diseño de logotipos

Un logotipo puede parecer simple a primera vista, pero una inspección más cercana revela usos inteligentes del espacio. Aunque puede que no sea inmediatamente obvio, estos logotipos transmiten mensajes sutiles y aprovechan el espacio que los rodea para agregar profundidad.

A veces, los diseñadores dejan sin utilizar el espacio alrededor del logotipo. En lugar de centrarse en el tema principal del logotipo (el texto o la imagen en el centro), en algunos casos. Los diseñadores pueden utilizar este espacio para crear logotipos que se comuniquen con el lector en un nivel simple y profundo.

El espacio negativo puede tener muchos beneficios en el diseño de logotipos. Estos incluyen las capas adicionales que puede utilizar para comunicar la identidad de su marca y una mejor composición que hace que los diseños sean más fáciles y efectivos. Es importante comprender los elementos básicos de diseño de este elemento de diseño esencial.

¿Qué es el espacio negativo?

El espacio negativo se refiere al espacio vacío o en blanco que queda alrededor de una ilustración y ayuda a definirla. Es simplemente el espacio vacío que queda alrededor de una ilustración o diseño. El espacio negativo se utiliza a menudo y juega un papel importante en el diseño.

En su forma más básica, el espacio negativo es importante en la composición: cómo se colocan los diferentes elementos en un diseño. Los diseños que tienen demasiados componentes o poco espacio pueden parecer caóticos y desordenados. Demasiado puede hacer que parezca que el diseño es una ocurrencia tardía y hacerlo poco interesante.

El espacio negativo se puede utilizar en el diseño de logotipos para realzar el tema o crear sutiles ilusiones ópticas junto con el texto y la marca del logotipo.

¿Por qué utilizar espacios negativos en el diseño de logotipos?

Si bien no todas las situaciones requieren un uso extensivo del espacio negativo, existen algunos beneficios claros que debes considerar al crear tu logotipo.

• Muestra tu creatividad. Los diseños de logotipos de espacios negativos deben ser equilibrados y creativos. Este esfuerzo vale la pena cuando los clientes aprecian su naturaleza caprichosa. Es una excelente manera para que su empresa demuestre su capacidad para inventar y pensar de manera innovadora.
• El espacio negativo le permite trabajar con los elementos que ya están en la página, sin agregar más. De esta manera, puedes crear algo único y al mismo tiempo mantenerlo simple.
• Ayuda a que su logotipo sea más memorable. Un logotipo inteligente será más recordado que uno demasiado genérico. Esto también puede ayudarte a destacar entre la multitud. Puedes crear un logotipo que estimule el pensamiento y se quede en la mente utilizando creativamente el espacio negativo.
• Involucra a los consumidores. Los logotipos que emplean adecuadamente el espacio negativo pueden crear diferentes trucos ópticos que incluyen mensajes e imágenes “ocultos” en sus logotipos. Se trata de una forma fácil y divertida de atraer consumidores a su marca.
• Hace que su logotipo se destaque. El uso de espacio negativo puede hacer que su logotipo se destaque dándole un toque original a un diseño tradicional. Puedes diferenciar tu marca incorporando elementos creativos y utilizando tus recursos de forma innovadora.

Hay muchas formas de utilizar el espacio negativo en el diseño de logotipos

Estas son algunas de las formas sorprendentes en que los diseñadores utilizan logotipos de espacios negativos para hacer que sus marcas se destaquen.

Para colocar mucha información en un espacio limitado, utilice espacio negativo

Muchos logotipos de espacios negativos tienen significados en capas. Encontrarás muchas imágenes dentro de fotos, imágenes dentro de letras y letras dentro de imágenes. Se encontrarán imágenes ocultas, iniciales y nombres, así como información adicional sobre las marcas que representan.

El espacio negativo de un logo es como un compartimento secreto. Pero en lugar de ocultar detalles adicionales, los muestra sin que el logotipo parezca desordenado. Ésta es la esencia de un logo de espacio negativo. Demasiados detalles pueden hacer que su logotipo parezca desordenado y distraer a los clientes potenciales. El espacio negativo permite que cada elemento de tu logo brille y respire en su propio espacio.

Recuerda que no es necesario que seas demasiado obvio en tu espacio negativo. Muchos de estos logotipos utilizan el espacio negativo para ocultar detalles importantes que no están incluidos en el logotipo principal. Estos detalles pueden ser divertidos o serios. Tu decides.

Minimalismo + espacio negativo = una combinación perfecta en el paraíso del diseño

El espacio negativo combina perfectamente con el minimalismo, otra tendencia de logotipos de 2019. El espacio negativo de un logotipo se puede hacer utilizable convirtiéndolo en detalle o en una paleta de colores. Aún puedes usarlos y darles significado. Sin embargo, si mantiene los detalles al mínimo, su espacio negativo puede agregar dimensión y color para compensar los colores faltantes o desalineados. Un logotipo minimalista que transmita la personalidad de su marca puede comunicar el mismo mensaje que un logotipo atrevido a todo color.

Haz que tu logotipo minimalista se destaque utilizando su espacio negativo. Tus espectadores ya podrán ver tus líneas y formas como una imagen coherente si tu logotipo es abstracto. Ya puedes centrar su atención en el espacio negativo de tu logotipo creando un logotipo inteligente que combine tus espacios positivos y negativos.

Crea caras en espacios negativos

Pareidolia se refiere al fenómeno de ver rostros en imágenes que no tienen rostros. Imagínese mirar un coche de frente. Si miras un Buick, es posible que veas una cara sonriente o fosas nasales dilatadas cuando miras un BMW. Hay alguna evidencia que sugiere que la pareidolia tiene raíces evolutivas, que estamos programados para captar rostros humanos para poder leerlos y obtener información sobre con quién estamos haciendo contacto visual.

Al crear una cara de espacio negativo dentro de su logotipo, puede establecer contacto visual con compradores potenciales. Esta es una forma común en que las marcas personalizan productos y servicios que de otro modo podrían parecer fríos o impersonales. Esta estrategia no es común, pero funciona. A esta técnica se le puede dar un giro creativo utilizando el espacio negativo. Tu marca y tu público objetivo determinarán el tipo de rostro que crees: un rostro lindo, inteligente, accesible, entusiasta o arrugado.

Resalte detalles importantes en el espacio negativo

Como hemos mencionado, el espacio negativo de tu logo es un gran lugar para agregar detalles que son difíciles de encajar en el espacio positivo. No es necesario que utilices tu espacio negativo para ocultar tus datos. En su lugar, puedes convertirlo en un resaltador visual.

Su logotipo debe ser una representación visual de lo que desea que vean los espectadores. Esto no es lo mismo que introducir pequeños chistes en el espacio negativo de tu logotipo. Puede utilizar el espacio negativo para resaltar uno o más mensajes clave.

Puedes ser divertido o serio con tus intrusiones en el espacio negativo. O puedes usarlo para ser más literal y resaltar ciertos atributos, como cómo Whole Foods usa el espacio negativo en su logotipo para transformar una de sus O en una manzana. Esto simboliza su apuesta por los alimentos naturales.

Utilice una paleta de colores limitada para crear contraste

No tienes muchos colores, por lo que tendrás que pensar en otras formas de hacer que tu logotipo se destaque. Puede utilizar el espacio negativo para crear imágenes detalladas. El contraste es tu amigo cuando tienes una paleta de colores limitada. El espacio negativo dificulta la incorporación de contraste en su logotipo. Úselo para contrastar a su mejor amiga y crear imágenes impactantes que sean profundas aunque tengan una paleta limitada.

No tienes muchos colores, por lo que tendrás que pensar en otras formas de hacer que tu logotipo se destaque. Puede utilizar el espacio negativo para crear imágenes detalladas. El contraste es tu amigo cuando tienes una paleta de colores limitada. El espacio negativo dificulta la incorporación de contraste en su logotipo. Úselo para contrastar a su mejor amiga y crear imágenes impactantes que sean profundas aunque tengan una paleta limitada.

Cómo hacer un logo de espacio negativo

Aprender a aceptar el espacio negativo: cuando te concentras en el espacio positivo, es fácil olvidar que hay un espacio vacío en una página. El espacio negativo puede verse como un borde alrededor de su logotipo, lo que puede dificultar la eliminación de un elemento de diseño crucial. Puede reducir la cantidad de elementos en la página considerando cómo la está usando.

Restar espacio negativo: este es un problema común en el diseño. Puedes tener mucho espacio negativo después de completar un borrador inicial. Sin embargo, no es necesario volver a la mesa de dibujo. Puedes restar partes de tu diseño y crear un espacio negativo eliminando el desorden.

Considere el espacio negativo desde la primera etapa del diseño del logotipo. En lugar de luchar por encontrar una manera de agregar espacio negativo a su diseño después de haber creado su dibujo, créelo ya con el concepto en mente. Planifique con anticipación y el logo se verá natural.

Piense fuera de la caja: aunque los diseños de logotipos de espacios negativos están diseñados para promover la creatividad, también pueden verse como genéricos y aburridos si son demasiado conservadores o genéricos. Sea audaz, piense de manera innovadora y cree diseños poco ortodoxos. Podrás diferenciar tu marca y logotipo creando algo único.

Piense en cómo se aplica mejor el espacio negativo: diferentes logotipos tienen diferentes necesidades. Intentar incorporar algo que no funciona en tu diseño puede dañar tu marca. En cambio, debes centrarte en el tipo de espacio negativo que puedes utilizar y cómo incorporarlo mejor. Aunque es posible que su marca no sea adecuada para dobles sentidos, agregar una imagen oculta a su logotipo puede agregar un toque personal.

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El espacio negativo puede ser una estrategia única y divertida para agregar creatividad y personalidad a sus logotipos. Es más que un borde para tus logotipos. Puede ayudar a transmitir la personalidad de la marca y los valores de su empresa a los espectadores potenciales.

Puedes crear un logotipo único que atraiga e intrigue a los clientes centrándote en el espacio negativo al principio. Puede hacer que su logotipo se destaque en cualquier industria.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios