Logos dinámicos – Cuándo y cómo usarlos

Los logotipos dinámicos realmente son una fuente de alboroto en estos días. Dicen que a nadie le interesa adivinar el verdadero significado de un logo. Temen que los negocios caigan en el caos si el logotipo colocado en un producto es ligeramente diferente al del anuncio. Sin embargo, dijimos en algunos artículos anteriores que un logotipo no es necesariamente claro y representa lo que se vende.

¿Es Lacoste realmente una granja de cocodrilos? Pide a tus amigos que dibujen el logo de Lacoste. Seguro que obtendrás diferentes logotipos. Sin embargo, el objetivo se alcanza, ya que las personas asocian un logotipo con un producto. Lo que estamos tratando de decir es que la gente memoriza una imagen, no la forma en que ha sido dibujada. Un logo dinámico, a su vez, ayuda a diseñar esa imagen.

¿Qué es un logo dinámico?

Básicamente, no tendrá uno, sino una variedad de diseños de logotipos estándar, para cada ocasión, por así decirlo. Es un movimiento de adaptación y es justo lo que se necesita hoy. Recurramos a la psicología para comprender la esencia de todo. Los seres humanos están naturalmente expuestos a las influencias rítmicas.

Algunos podrían decir que el ritmo se trata de música, no de dibujo o diseño. Y la idea de hacer “imágenes que suenen” es solo una broma. Sin embargo, hay una forma de hacerlo y nuestros antepasados estaban bastante familiarizados con ella. Es un adorno y es la forma más antigua de representar el ritmo. Las líneas poligonales y suaves de varias formas y colores se fusionan, siguiendo un cierto algoritmo, y todo finalmente se convierte en un adorno «sonoro». Y el logotipo dinámico se basa en el mismo principio.

Entonces, la idea está lejos de ser fresca u original. Has visto logotipos dinámicos muchas veces en tu infancia. ¿Aún te acuerdas de MTV? Seguramente ha recordado letras grandes, brillantes de varios colores. Incluso estaba animado, ¡y todavía lo recuerdas! Lo que pasa es que solo los medios de comunicación podían permitírselo, ya que el logo estaba en la televisión 24/7. Y hoy en día tenemos Internet, por lo que los logotipos animados son mucho más bienvenidos.

¿Cómo hacer un logo dinámico?

El punto principal de las identidades dinámicas es diseñar al menos algunas variaciones de logotipo y estilo y ajustar su estrategia de marketing para aplicar esas variaciones. El proceso no es diferente del cambio de marca ordinario. Y no olvide que un ritmo adecuado se compone de muchos temas. En términos de gráficos, se necesita una estructura unificada, reglas estrictas y una cantidad fija de elementos repetidos. Por lo tanto, le permite distinguir detalles inmutables de su logotipo dinámico.

Y aquí hay una empresa con miles de logotipos dinámicos. Es Google y su Doodle de Google. La variabilidad extrema se compensa con una inscripción «Google» en cada variación y el sitio que todos visitamos todos los días.

En caso de que esté confundido y no esté seguro de cómo hacer un logotipo dinámico, simplemente use un creador en línea para crear la mejor identidad dinámica. Los expertos estarán encantados de ayudarte con eso, ya que es más importante diseñar un logotipo reconocible y solo luego modificarlo.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios