La psicología de los tipos de letra: percepción y significado

Un tipo de letra, que es un elemento del estilo de una empresa, tiene una fuerte asociación con los productos de marca ofrecidos. Gracias a las características del estilo de escritura, los clientes se forman una opinión sobre la empresa entera.

Los resultados de una serie de estudios en psicología muestran que un tipo de letra puede influir en la condición de una persona que lo ve. Incluso las mismas palabras generan diferentes sensaciones según el estilo de tipo de letra utilizado para su escritura.

Es importante tener en cuenta las características de los clientes potenciales y seleccionar un tipo de letra que sus clientes perciban de manera positiva y eficaz. Las letras ligeras y alegres en un letrero promocional atraerán a un niño, pero este estilo no será apropiado para socios comerciales.

Aspectos especiales de la percepción emocional de diferentes tipos de letra

Los científicos y psicólogos identificaron una serie de categorías de tipos de letra básicas basadas en los cambios de humor de los clientes después de leerlo.

Tipo de letra alargado vertical

El tipo de letra actúa como una opción universal para todo tipo de negocios sin importar el tipo de productos que una empresa ofrece a sus clientes. Tenga en cuenta que este tipo de letra no es adecuado para la promoción de productos originales que deberían destacarse entre los análogos de las empresas de la competencia. En este caso, el texto final tendrá un aspecto pobre. Sin embargo, puede agregar elementos coloridos para que el logo sea más reconocible para sus clientes.

Tipo de letra cuadrado formal

Principalmente, este tipo de tipo de letra se utiliza en el diseño de carteles promocionales de productos industriales, así como para diversos productos tecnológicos y carteles sociales. El tipo de letra cuadrado formal enfatizará la importancia de los datos y hará que las personas perciban la información promocional de manera seria. Este estilo también es adecuado para atraer la atención de los empresarios hacia su marca.

Tipo de letra redondeado

Los tipos de letra para logos como este pueden brindar a sus clientes una sensación de comodidad. Por el contrario, los tipos de letra angulares parecen demasiado formales. Un estilo de escritura con formas redondeadas es percibido por los clientes potenciales como una garantía del cuidado y la generosidad de la empresa.

Tipo de letra oblicuo con viñetas

Generalmente utilizado en la promoción de productos para el grupo objetivo femenino. Este estilo de tipo de letra es reconocible por su ligereza y belleza y provoca asociaciones agradables en niñas y mujeres jóvenes. Puede encontrar este estilo de tipo de letra en los letreros publicitarios de los salones de belleza, así como en las tiendas de ropa y cosméticos para mujeres. El uso de cursiva hace que los consumidores perciban cualquier información aún más fácilmente, ya que no parece particularmente importante. Es por eso que prefieren escribir notas a pie de página y notas en cursiva.

Tipo de letra caligráfico

Es poco práctico utilizar este tipo de letra en publicidades para exteriores, ya que debido a las letras de gran tamaño resulta difícil de leer para los consumidores. Pero el tipo de letra caligráfico es eficaz en los materiales promocionales de bienes y servicios, ya que destaca su exclusividad y originalidad. Este tipo de letra se puede encontrar en los letreros de abogados y especialistas en servicios de consultoría. El uso de este tipo de letra enfatiza la confiabilidad de la información e inspira la confianza de los clientes.

Tipo de letra decorativo estilizado

Este tipo de letra se asemeja a las inscripciones en estilo gótico. Recomendamos usarlo solo en situaciones inapropiadas. Por ejemplo, no es adecuado para el letrero de un centro infantil o un salón de belleza. Por el contrario, una inscripción estilizada tendrá un aspecto magnífico en el letrero de un bar temático.

Ejemplos de tipos de letra populares

• Tipos de letra Serifs: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Estos tipos de letra se perciben como tradicionales, prácticos y refinados.
• Tipos de letra Sans-serifs: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Se caracterizan por su universalidad, modernidad, pureza y formas geométricas.
• Tipos de letra caligráficos: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Estos tipos de letra están asociados con la elegancia, la sofisticación y el estilo.
• Tipos de letra de bar: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Incluyen tipos de letra modernos, elegantes y fáciles de usar.

Tipos de letra serif y sans-serif: ¿cuál es la diferencia?

Los tipos de letra serif se perciben de forma más eficaz en los textos en formato impreso. Los tipos de letra serif permiten mejorar el contraste entre las letras, diferenciándolas. Al leer un texto escrito con este tipo de letra, uno enfrenta algunos problemas al tratar de identificar letras individuales. Es por eso que la percepción de la información por parte de un lector no es tan efectiva.

Los tipos de letra Sans-serif son óptimos para textos publicados en Internet. Las letras de este estilo tienen un aspecto atractivo en los elementos de publicidad exterior manteniendo su integridad incluso con un tamaño de tipo de letra aumentado durante la impresión. Este tipo de letra atrae la atención de los clientes y es la mejor opción para textos pequeños. Pero recomendamos seleccionar tipos de letra serif como estilo de escritura básico, ya que no hacen que el lector se canse demasiado rápido.

Según las estadísticas, los tipos de letra del primer grupo son utilizados en títulos en el 40% de los casos. Pero más del 60% de los sitios web prefieren los tipos de letra sans-serif para la mayor parte del texto.

Algunos aspectos de la percepción del tipo de letra en un logo

Solo el 6% de los logos de marcas internacionales utilizan un icono. El 56% de los creadores de logos aplican una combinación de texto e imágenes, y el 37% restante prefiere una inscripción. Está comprobado que las empresas están acostumbradas a elegir el texto como elemento principal del símbolo de la marca. La selección de un tipo de letra adecuado es fundamental para garantizar el éxito futuro de una empresa. Es necesario que los clientes sientan la esencia de la marca y los rasgos característicos de los productos que ofrece.

Los logos que colocan el texto dentro de un círculo o un cuadrado forman una impresión general de la confiabilidad y la confianza de la empresa en los clientes. Si en lugar de estas cifras selecciona una elipse, la marca se asociará con la creatividad. Un texto dentro de un triángulo invertido se percibe como una llamada a la acción. Si el nombre de la empresa está ubicado en diagonal, el logo hace que la gente piense que esta organización tiene ventajas especiales que incluyen alta velocidad y rapidez de confianza.

El tipo de letra que es mejor percibido por los clientes

En más del 60% de los casos, se utiliza un tipo de letra sans-serif en el diseño de logos. El tipo de letra más común y legible es Helvetica. Se encuentra en el 21% de los logos. Compañías famosas como Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons y Colette utilizaron este estilo de escritura para su marca.

Directrices para la selección de tipos de letra

• Los tipos de letra en negrita y de gran tamaño son perfectos para la publicidad en exteriores, ya que se pueden leer sobre fondos de cualquier color y se reconocen con bastante facilidad. Debe considerar la distancia al colocar un logo. Si mide unos 5 m, deberá elegir letras de más de 5 cm de altura para el texto.
• De ser posible, no use más de 3 estilos de tipo de letra diferentes en un cartel para no dificultar demasiado la percepción de la información.
• El tamaño debe ser de aproximadamente 11 a 12 puntos si su grupo objetivo incluye la población en general. Es mejor utilizar un tipo de letra a partir de un tamaño de 18 puntos para un letrero pensado para clientes potenciales mayores de 60 años. El texto del título debe hacerse con un tamaño de 14 a 30 puntos.
• No escriba el texto solo con letras mayúsculas, ya que sería difícil de leer. Si el fondo es brillante, debe evitar las letras ornamentadas.
• Los tipos de letra serif son adecuados para materiales promocionales impresos, ya que en este caso cada letra será percibida por separado.
• El cambio del tamaño de la línea le permite controlar la velocidad de lectura, por lo que para mejorar la calidad de la entrega de la información recomendamos tener en cuenta los espacios entre letras y líneas.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios