Significado del logotipo y los símbolos de FedEx – Historia y evolución

A veces parece que el mundo pertenece enteramente a las megacorporaciones. Y hasta cierto punto es cierto. Cada parte del mercado tiene sus gigantes. Por otro lado, el mundo nunca ha estado tan cerca de las necesidades de cada pequeño fabricante. Quién iba a pensar que las fronteras entre los niveles de negocio se harían tan finas. Incluso una pequeña empresa de China puede enviar su producción a cualquier lugar del mundo. Ya no es caro. Y no hay que esperar largos meses para recibir el paquete desde China. Sin embargo, tenemos que dar las gracias a las megacorporaciones por ello. Y la empresa de mensajería urgente FedEx, con su logotipo internacionalmente conocido, es la principal responsable de ello. Hoy le contaremos su historia de éxito.

Diseño del logotipo de FedEx

Como muchas otras empresas, FedEx entró en el mercado utilizando el primer y único logotipo. Sin embargo, 20 años de desarrollo de la empresa no fueron en vano y finalmente presentaron una imagen nueva y equilibrada en 1994. La empresa no tenía ni idea de qué tipo de logotipo era necesario, así que la elección fue difícil. Se examinaron más de 200 variaciones, que fueron rechazadas. Aunque algunas pasaron la prueba y se convirtieron en ideas para las variaciones finales del logotipo.

En algún momento, los diseñadores decidieron mostrar la velocidad, ya que es la cualidad más importante del servicio federal de entrega urgente. Pero, ¿cómo se puede representar algo que no se puede ver? Los diseñadores realmente tienen que resolver rompecabezas como este a veces.

Reestructuración secreta

Se discutió un cambio de imagen a puerta cerrada. Y es un comportamiento racional, ya que la reacción del público podría afectar a un resultado que ni siquiera está listo todavía.

Y entonces llegaron unas flechas como una bendición. Las flechas debían mostrar la dirección y añadir una velocidad de relámpago al logotipo. Y finalmente, decidieron dejar un hueco entre la parte inferior de la «E» y la «X» y diseñarlo como una flecha.

Siguiendo el camino del logotipo de FedEx, hoy en día es fácil hacer tu propio logotipo. Pero el uso del espaciado negativo fue un gran avance en aquel entonces. Las flechas, ocultas por medio de él, fueron aceptadas como la mejor variación del logotipo.

Colores del logotipo de FedEx

El desarrollo de la inscripción se basó en los tipos Univers 67, con sus fuentes Bold Condensed y Futura Bold. Aunque hubo que modificarlas significativamente para ocultar las flechas. La elección de los colores tampoco es casual, ya que la combinación de naranja y morado subraya la velocidad. Además, la combinación es una alusión a los anteriores símbolos de FedEx.

Cabe mencionar que las divisiones de la empresa, como «FedEx freight», poseen su propia variación del logotipo. La parte «Ex» del nombre tiene un color diferente para cada división. En cuanto a las flechas, los diseñadores se las han ingeniado para ocultarlas incluso en una escritura árabe.

Victoria Maybach

Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.