Elegir la fuente de su logotipo

La visualización es muy importante para una marca. Y, claro, una de las partes más «visuales» de la marca es su logotipo. La mayoría de los logotipos contienen el nombre (completo o abreviado) de una marca comercial, por lo que uno se enfrenta inmediatamente al problema de elegir la fuente que mejor se ajuste a la palabra.

Un logo no es solo un símbolo que ayuda a reconocer una determinada marca. Tiene como objetivo despertar ciertas emociones en la audiencia a la que se dirige la marca. Absolutamente, la fuente utilizada juega el papel principal en este caso: da forma a las asociaciones adecuadas y la confianza del cliente.

A menudo, antes de acudir a una empresa de diseño y pedir un logotipo, es mejor tener su propia visión de cómo debería verse el logotipo y qué tipo de letra debería utilizarse. Esta es exactamente la razón por la que existen servicios como Turbologo, proporcionándote muchas fuentes para probar, hacer diferentes borradores de tu logo y elegir la que más te guste.

Tipos de fuentes principales

1. Serif

Este grupo contiene las fuentes que tienen serifas con trazos perpendiculares al final de las líneas. Se trata de fuentes clásicas caracterizadas por el respeto y la fiabilidad, que despiertan una cálida sensación de comodidad e ilustran tradiciones conservadas. Algunos ejemplos son la Times New Roman, Georgia más utilizada, junto con Trojan y Baskerville. Además de muchos otros.

2. Sans serif

Este no tiene serifas, por lo que las letras son más “redondeadas”, por lo que se ve más moderno, innovador y ordenado. Su misión es transmitir determinación y profesionalismo. Dichas fuentes son Calibri, Helvetica, Book Antiqua, Arial, etc.

3. Script

Las fuentes de este grupo se denominan «manuscritas» porque cada letra parece totalmente hecha a mano. Fuentes como esa se consideran elegantes, exquisitas, transmiten ternura y cuidado, además de ayudar a implementar ideas creativas.

4. Moderno

Aquí hay fuentes de tipo empresarial cuya misión es transmitir enfoques progresivos y confianza. Las letras escritas con este tipo de fuentes se ven elegantes e ilustran un alto nivel de intelecto. Un buen ejemplo es ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light Condensed, Century Gothic también está aquí.

5. Display

En otras palabras, fuentes amigables, que aportan alegría, transmiten expresividad y singularidad. Bienvenido Broadway, Copperplate Gothic Bold, Forte, etc.

Que fuente elegir para un logo

1. Cuanto más simple, mejor

Lo que un encargado de pedidos de logotipos debe tener en cuenta es que, además, necesitarán utilizar los servicios de diferentes tipógrafos para imprimir materiales promocionales. Por lo tanto, se necesitarán diferentes formatos y tamaños, lo que significa que la fuente debe ser legible al máximo, es decir, simple. De lo contrario, una fuente demasiado compleja se verá como un desastre total en caso de un tamaño pequeño.

2. Estudiar los logotipos de las competidoras.

En primer lugar, debe hacer esto porque desea ser diferente de ellos y no copiar el mismo tipo de símbolos y fuentes en su creación. Y si ve la fuente que le gustaría usar, ya sabe cómo se ve cuando se integra en un logotipo.

3. La fuente debe ilustrar la atmósfera que rodea a la marca

Gracias a la fuente, el logotipo de su marca será recordado y reconocido. Por lo tanto, la fuente debe transmitir la idea principal del negocio. Por lo tanto, teniendo en cuenta todo lo mencionado anteriormente, es mejor elegir una fuente de tipo Display para una empresa creativa, mientras que las fuentes de tipo moderno servirán mejor a las empresas serias, ya que en tales casos se requiere un enfoque profesional de alto nivel.

4. Cuanto menos, mejor

A veces, se utilizan varias fuentes en un logotipo. Sin embargo, es mejor no hacer eso. Una combinación de diferentes fuentes no siempre se ve estética y elegante, por lo tanto, intente usar una fuente como máximo

5. Lo clásico supera las tendencias

Las fuentes más modernas de la actualidad pueden volverse obsoletas y pasar de moda fácilmente, por lo que tendrá que cambiar su marca, lo que genera gastos adicionales. Es mejor ceñirse a fuentes clásicas que permanecerán actualizadas durante años.

Mire también ese video sobre diferentes fuentes

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Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios