Logotipo genial: 7 hechos y mitos

Crear un logo para un cliente no es una tarea fácil. Si cree que 100-150 borradores es una gran cantidad, considere este hecho: los diseñadores profesionales y las empresas especializadas crean miles de borradores para cada cliente.

Desafortunadamente, es poco probable que los resultados cumplan con las expectativas. Todos ven un logotipo de manera diferente y es realmente difícil encontrar dos personas cuyas ideas sobre el mismo tema sean al menos similares en este campo. Algunos clientes solo están interesados ​​en los aspectos técnicos de la creación de logotipos. Es importante que un diseñador se ciña a la descripción de la tarea y cree algo parecido a lo que describió el cliente. Pero, por supuesto, es importante conocer y utilizar buenos principios de diseño de logotipos cuando se trabaja para obtener el resultado. A algunos clientes les gustan las ideas, para ellos es importante que un logotipo tenga algo dentro. Pueden hojear decenas, cientos, miles de borradores antes de encontrar algo que pueda parecerse a lo que esperaban ver como un bosquejo perfecto. Pero la expectativa y el resultado nunca son los mismos.

Hace otros 5-6 años, nadie profundizó en el proceso de creación y, de hecho, en el significado mismo de un logo para una empresa. Lo hicieron principalmente por el hecho de que todos lo tenían, por lo que también lo necesitaban. Y al hablar con los diseñadores, los clientes pueden referirse a un logotipo como una «etiqueta», una «imagen» e incluso «una inscripción para imprimirlo». Una versión tan confusa de los requisitos podría transformarse en el mismo resultado y, naturalmente, tal logotipo difícilmente hubiera representado realmente a la empresa y llegado a los clientes.

Veamos cómo hacer un buen logotipo y cuáles son los principios importantes del diseño del logotipo.

El logotipo es un análogo de una marca de calidad

Lo más importante a recordar es que el logo es un signo de calidad. Esta es la única forma en que debe posicionarse, si no por el cliente, al menos por el creador.

Por ejemplo, la venta de cualquier producto debe estar asociada a algo del comprador, por lo que la imagen visual en este momento siempre contiene el logo. Lo mismo ocurre con la prestación de servicios. Un logotipo siempre refleja la alta calidad de los bienes y servicios de la empresa que los proporciona. Una relación de causa y efecto debería aparecer con la mera visión de un logo: «Necesito algo – Veo el logo – La calidad es alta – Quiero comprarlo».

Así, un logo es el portador de las propiedades de un producto o servicio. Por lo tanto, los productos de marca pertenecen a un segmento caro del mercado entre bienes y servicios similares.

Y si se desconoce el logotipo de una empresa, el comprador primero desconfiará del producto, independientemente de las excelentes cualidades que posea. También debemos mencionar el logo que sirve como publicidad poderosa pero representa un producto de dudosa calidad. Sí, por supuesto, dicho producto atraerá al comprador, pero sucederá solo como una venta única.

Ahora está claro por qué ocurren todas las demandas judiciales relacionadas con el uso indebido de uno u otro logotipo. Solo una vez debe aparecer un logotipo en una campaña dudosa (que ofrece un mal producto o un servicio de mala calidad), un logotipo genial puede perder por completo su antiguo atractivo para el consumidor. Y estas serán pérdidas multimillonarias para los propietarios, y todas las acciones de relaciones públicas y la marca se convertirán en una pérdida de tiempo y dinero.

A veces un texto es suficiente

Paul Rand creó la mundialmente famosa inscripción azul sobre un fondo ovalado amarillo ya en el siglo XX, y este logotipo ha sido un famoso logotipo de IKEA desde entonces.

Ahora los clientes exigen más y tan sencillas pero memorables inscripciones que, lamentablemente, o afortunadamente, no son en honor. Por lo tanto, la propiedad única de un logotipo, como la memorabilidad, casi se pierde.

Un cliente moderno requiere una visualización extremadamente clara de un producto o servicio en un logotipo. Una tienda de abarrotes es una imagen de productos o cestas para productos, una empresa de construcción es una herramienta de construcción, los monos son un casco o una bata, CIENTOS son un automóvil o llaves, etc.

Lo más sorprendente es el hecho de que los logotipos de los titanes del mercado internacional de bienes y servicios no están en absoluto conectados visualmente con los bienes de las marcas que representan.

Pasar a la opción más simple

Incluso los jugadores fuertes alguna vez tuvieron otros logotipos: Nokia tenía una cabeza de pez y Samsung estaba vendiendo arroz y un logotipo asociativo correspondiente. Pero ahora han recibido no solo muchos años de experiencia en el mercado global, sino también una inmensa sabiduría, por lo que su logo es ahora un texto conservador.

Pero esto sucedió con el tiempo, gradualmente las empresas se volvieron universales y no se especializaron en una sola cosa, y una corporación debería tener una marca registrada. Así que los logotipos eliminaron gradualmente la carga adicional de basura visual y se convirtieron en logotipos gráficamente conservadores.

La percepción visual del logo y la formación de vínculos asociativos

Cuando los consumidores reciben un gran producto o un servicio de calidad, recuerdan intuitivamente el logotipo de la empresa. Incluso si el logo se ve desagradable, la persona lo recordará y, si es necesario, lo buscará. Este se convertirá en su marcador gráfico de buena calidad.

El punto principal es que a veces debe retirarse al menos un poco de los cánones reconocidos de un logotipo de alta calidad. Por ejemplo, tome Apple, ¿vende manzanas? ¿Los cultivan? No, pero el logotipo funciona según el esquema de «emblema es igual a calidad».

A veces puede simplemente lanzar el producto y esperar un poco, tal vez se le ocurra el diseño perfecto más tarde.

Lo más difícil es una situación en la que el cliente llega y pide sinceramente un buen logo como Apple Mac / Nokia / Nike y otras empresas, a menudo hay una insatisfacción con el resultado. Teniendo en cuenta que estos logotipos están en la cima de la simplicidad y el minimalismo, los clientes lo piden y se decepcionan al obtener exactamente lo mismo.

Y el inconveniente aquí es que un cliente se aferra a uno u otro logotipo con las propiedades de calidad del producto, y no con el logotipo en sí, pero no recibe tal efecto de su marca registrada. Este efecto se obtiene mediante el trabajo duro y la calidad que obtiene el consumidor.

El logotipo es una pérdida de tiempo

Algunas empresas creen sinceramente en la afirmación anterior y aquí hay un ejemplo: una determinada empresa de distribución dedicada al alquiler y venta de cinematografía evitó obstinadamente la creación de su logotipo durante mucho tiempo creyendo firmemente que “nadie lo necesita, vendrán y tomarán el película.» Y, en parte, los gerentes de la empresa tenían razón, incluso si el logotipo está allí, no reflejará la calidad de las películas que representa. La mayoría de las veces, en tales situaciones, la decisión clave se toma después de mirar la etiqueta de precio. Pero ciertamente existen algunas ventajas mencionadas anteriormente en tener un logotipo que podría usarse para beneficiar a una empresa.

Primero los negocios, luego el logo

Esta situación se observa a menudo con los emprendedores de nueva creación: planean hacer algo durante mucho tiempo, también eligen el nombre durante mucho tiempo, y cuando se trata del logotipo … Como resultado, el negocio simplemente no comienza , debido a la excesiva atención a los gráficos que lo acompañan. Y este no es el único error común, consideremos algunos más:

• los propios jóvenes empresarios crean un logotipo de empresa y utilizan los servicios de empresas de perfil para realzar sus creaciones;
• molestarse demasiado con el nombre, arrojando todas las fuerzas y pensamientos sobre él;
• dejar que las cosas sigan su curso o hacerlo con escepticismo.

Y hay quienes invierten toda su energía en los negocios. Vale la pena mencionar la frase trillada pero importante: «El negocio es lo principal, el logotipo es decimal».

Resultados

El logo debe ser pegadizo y conservadoramente sencillo. Es el signo de la calidad. Sí, es solo una forma de marca registrada y no funciona para el titular de la empresa, pero un logotipo puede ser un sello vívido y memorable del producto.

Por lo tanto, si el teléfono inteligente Samsung no ha cumplido con las expectativas, lo más probable es que el próximo sea comprado a Apple. Incluso las grandes infusiones de efectivo no podrán cambiar nada. Ningún logotipo de elementos múltiples será efectivo. La brevedad es lo que se recordará. Y el objetivo principal de un logotipo es ser recordado.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios