Mythen über Logodesign

Unter allen Arten von Design nimmt das Logodesign einen besonderen Platz ein und ist unweigerlich mit vielen Mythen und Spekulationen verbunden. Jeder scheint eine Theorie darüber zu haben, was ein cooles Logo ruiniert, aber keine davon kommt der Wahrheit nahe.

In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Mythen über Logodesign aufschlüsseln, die Sie kennen und vermeiden sollten, wenn Sie ein Logo in einem beliebigen Bereich entwerfen.

Mythos 1: Das Logodesign sollte das Geschäftsfeld zeigen

Wenn eine Flagge nicht viel über das Land aussagt, das sie repräsentiert, warum sollte dann ein Logo etwas über das Unternehmen aussagen? Es ist ein großer Irrglaube, dass ein Logo den Umfang eines Unternehmens zeigen sollte.

Ein Logo ist kein Werkzeug zum Erzählen von Geschichten, sondern eine Form der Identifizierung. Länder haben Flaggen, königliche Familien haben ihre Wappen, und Unternehmen haben ihre Logos. Sie alle dienen demselben Zweck: Sie sollen ihre Besitzer identifizieren und von allen anderen unterscheiden. Nicht mehr und nicht weniger.

Wenn Sie versuchen, eine Geschichte über ein Unternehmen allein durch ein Logo zu erzählen und zu zeigen, was es tut, werden Sie unweigerlich scheitern – es gibt einfach nicht genug Platz oder die richtige Art und Weise, um alles darzustellen. Das ist so, als würde man ein CD-Cover bitten, ein Lied zu singen… so funktioniert das nicht.

Ein Logo ist ein prägnanter Ausdruck der Identität eines Unternehmens – unverwechselbare Zeichen, die Assoziationen hervorrufen. Der Wert eines Logos spiegelt nicht nur den kreativen Prozess seiner Gestaltung wider, sondern auch das strategische Denken. Sein Zweck ist es, den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen und den Stolz der Besitzer von Waren, die das Logo tragen, zu wecken.

Mythos 2: Es muss eine versteckte Bedeutung oder ein Symbol im Logo geben    

Auch dies ist ein weit verbreiteter Mythos. Berühmte Logos enthalten in der Regel keine Symbole oder geheimen Bedeutungen, sondern nur die Originalschriftarten.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Logos überhaupt keine Symbole enthalten sollten. Manchmal kann ein Symbol einprägsamer und geläufiger werden als der Firmenname selbst, wie im Fall von Apple, Nike oder Pepsi. Wenn das daraus resultierende Symbol die Werte des Unternehmens gekonnt verkörpert, ist das ein Höhepunkt für den Logodesigner.

In anderen Fällen ist das Symbol nur ein Ärgernis, eine unnötige Verschönerung, die keinen wirklichen Mehrwert oder Sinn ergibt – wie das durchscheinende blaue Quadrat im letzten GAP-Logo.

Ein Symbol sollte hinzugefügt werden, wenn der Kunde der Meinung ist, dass das Branding eine versteckte Bedeutung haben sollte, um einen „Twist“ zu erzeugen. Wenn nicht, ist es besser, textbasierte Lösungen in Betracht zu ziehen.

Mythos 3: Wenn das Logo gut ist, kann man nur das Symbol zeigen

Wiederholung ist ein so wirksames Lernmittel, dass man einen Kieselstein am Strand wiedererkennt, wenn man ihn jahrelang jeden Tag ansieht. Aber damit das bei Logos funktioniert, muss man Millionen in Werbung und Promotion investieren.

Deshalb ist es wichtig, sich klarzumachen, dass die Logos von Nike und Apple keine magischen Kräfte haben – sie sind einfach Symbole, die in den Mainstream-Medien so oft wiederholt werden, dass es einfach unmöglich wird, sie nicht mit diesen Unternehmen zu assoziieren.

Leider haben die meisten Unternehmen nur ein begrenztes Werbebudget. Deshalb sollten sie ihre Symbole nie ohne den Firmennamen verwenden, egal wie gut das Symbol ist. Andernfalls verstehen die Kunden nicht, worum es sich bei dem Unternehmen handelt, und erkennen nicht, in welchem Bereich es tätig ist.

Mythos 4: Das Logo sollte einem branchenüblichen Stil folgen

Viele Coffeeshops erwecken mit ihren Logos ein gewisses Gefühl von Vorhersehbarkeit und Langeweile. Hier geht es oft nur um eine Tasse Kaffee und Bohnen ohne fortschrittliche grafische Lösungen. Ein phantasievollerer Designer fügt ein tropisches Tier hinzu, um eine enge Verbindung herzustellen. 

Auch in vielen anderen Unternehmen gibt es ungeschriebene Regeln und Erwartungen, was ein Logo zeigen soll, und viele machen sich von Zeit zu Zeit schuldig, diese Regeln zu befolgen. Der Grund für die mangelnde Praktikabilität, trotz der visuellen Anziehungskraft auf die Kunden, ist darin zu suchen.

Für neu gegründete Unternehmen gibt es nichts Schlimmeres als ein Logo, das völlig uninspiriert und fade aussieht. Vermeiden Sie Dogmen, die Ihnen sagen, wie ein Logo aussehen „sollte“. 

Das ist genau das, was Starbucks Coffee Shop und das Technologieunternehmen Apple einst taten. Sie waren der Meinung, dass der Wert eines Logos nicht nur eine Frage der Markenästhetik ist, sondern auch eine Art Herausforderung an alte Routinen. Dadurch wird allen Kunden klar, dass Starbucks Kaffee verkauft und Apple Smartphones.

Mythos 5: Ein Logo muss „zeitlos“ sein

Man kann kein zeitloses Logo entwerfen, ohne die Trends der Zukunft zu kennen. Wie alles andere auch, altern Logos. Schauen Sie sich um, wie oft sie einer „Schönheitsoperation“ unterzogen werden müssen, um weniger veraltet auszusehen und mehr den aktuellen Trends zu entsprechen. Unternehmen wie Shell, Xerox, Volkswagen und Coca-Cola haben ihre Logos fast ein Dutzend Mal geändert und mit jeder Änderung das Aussehen ihres Designs verbessert, vor allem in den sozialen Medien.

Machen Sie sich also keine Gedanken darüber, ein dauerhaftes Logo zu entwerfen. Entwerfen Sie etwas, das jetzt funktioniert, und Sie haben später noch genügend Zeit, es zu verbessern.

Mythos 6: Ein Logo muss allen gefallen

Bei der Gestaltung eines Logos geht es nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch darum, eine einzigartige Verbindung herzustellen, die mit den Qualitäten des Unternehmens in Verbindung gebracht wird. Ob Menschen ein Logodesign mögen oder nicht, hat nichts damit zu tun, was sie über die Unternehmen und Organisationen denken, die diese Logos besitzen.

Auf jeder Flasche Bacardi-Rum prangt eine große schwarze Fledermaus, aber jeder weiß, dass es sich um einen der besten Rumsorten der Welt handelt.

Das Google-Logo ist im Grunde eine Hommage an einfache Photoshop-Effekte, doch jeder hält es für die beste Suchmaschine der Welt.

Die Liste ließe sich noch lange fortsetzen.

Die Kunden sind nicht besonders wählerisch, was das Design angeht, es ist ihnen egal, wie komplex es ist – sie interessieren sich dafür, was Unternehmen für sie tun können oder nicht. Ein Logo muss zwar Stil und die Grundprinzipien eines guten Designs vereinen, aber Sie brauchen nicht die Zustimmung einer großen Anzahl von Menschen, bevor Sie es veröffentlichen.

Fazit

Dies sind einige der wichtigsten Mythen über Logodesign, die Sie kennen sollten, bevor Sie Ihr eigenes Logo entwerfen. Am wichtigsten ist, dass Sie es als Investition und nicht als zusätzliche Ausgabe betrachten. An dem wichtigsten Element der Markenbildung zu sparen, ist inakzeptabel.