Fast food pazarında birçok ünlü marka var. Ve Wendy’s, genellikle lider pozisyonlarda olanlardan biridir. Şirketin ilk fast food restoranı 1969’da Columbus’ta açıldı. İhale etli burgerleriyle tanınır. Birçok müşteri, bireysel mutfaklardan dolayı Wendy’s’in tadını çıkarıyor. Böyle bireysel bir yaklaşım anneninkine benzer. Ve bu, şirketin tasarımı ve imajıyla vurgulamak istediği şey olabilir. Ama olayları kronolojik olarak ele alalım.
Saniyeler içinde güzel bir logo tasarımı oluştur. Logo tasarımı online ücretsiz, tasarım yeteneğine gerek yok.
Logo oluşturOrijinal bir Wendy’nin logosu nasıl ortaya çıktı?
Şehrinizin sokaklarında o harika ve canlı etiketi mutlaka göreceksiniz. Şirket, markasını gerçekten rasyonel bir şekilde tasarladı. Bir restoran işletmesi yürütüyorsanız, onlardan öğrenebileceğiniz çok şey var. Benzer bir logo yapmak için çevrimiçi hizmetleri bile kullanabilirsiniz. Ücretsiz olarak bir vektör görüntüsü oluşturabilecek ve ardından onu indirebileceksiniz. Ve Wendy’nin tarihine geri dönüyoruz.
Gıda kalitesi 1969’da şirkete popülerlik kazandırdı. Burgerleri her zaman taze etten yapılıyordu. Ve servis gerçekten hızlı olduğu için uzun süre beklemenize gerek yoktu. Bir menü aynı zamanda dünya çapında bilinen tatlıları da listelemiştir. Ve güzel bir markalama, bahsedilen her şeyi yansıtıyordu. Güzel, kızıl saçlı bir kız bir logoda gülümsüyordu ve adı elbette Wendy’di. Prototipi, aynı adı taşıyan bir kurucunun kızıydı. Annesi kasıtlı olarak beyaz ve mavi elbiseyi onun için dikti ve saçlarını at kuyruğu yaptı. Böylesine rahat ve sıcak bir atmosfer, şirketin her başarısını karakterize ediyordu.
Wendy’nin logo geçmişi
Orijinal logo oldukça uygun olduğundan Wendy’nin onu tamamen değiştirmesi gerekmedi. Ve ilk değişiklik o eski güzel günleri hatırlatıyordu. İlk Vahşi Batı yerleşimcileri hakkındaki filmlerden birinden alınmış gibi göründüğü gibi çentikli bir yazı tipi. Ve genel görünümü boyunca bir vagonu andıran elebaşı da stile katkıda bulunuyordu. Parlak sarı bir tabakla vurgulanan eski moda burgerler hakkında bir yazıt vardı. Ve bunların hepsi dikkatlice birleştirildi. En üstte, tek kalite sırrının taze malzemeler ve doğru pişirme olduğunu belirten bir şirketin sloganı vardı.
Bu bir sloganın ilk varyasyonuydu. Wendy’nin logosunun aksine, birkaç kez değiştirildi. Sadece birkaç yıl önce yeniden markalaşmayı düşünmeye başladılar. Eski varyasyon, ne güzel olursa olsun çağdaş bir tasarım aracı gerektirebilir. Ancak şirket, stil kimliğini korumaya karar verdi.
Yeni Wendy’nin logosu ve sırrı
Şirket, her zaman olduğu gibi sadece logo değişikliği değil, aynı zamanda sevgi için de çaba sarf etti. Küçük sevimli kız, gerçekte yetişkin bir kadındır. Ama aynı yaşlı küçük Wendy olarak kaldığı logoda değil. Bu arada, şirket kurucusu markaya kızının ismini verme kararından dolayı üzüntü duydu, çünkü markanın üzerinde ağır bir yük vardı. Ancak yine de restoranın yenilenmiş bir sembolü olmaya devam ediyor. Logodaki tüm çizgiler artık pürüzsüz ve modern hale geldi.
Ve bunlar sır saklayan sözler! Kesin olarak mavi ve beyaz bir waffle yakasında. Orada “anne” kelimesini çıkarabilirsin. Bu, özellikle tek renkli logolar için çok güzel bir hareket. Bu tür logolar genellikle yiyecek paketlerinin üzerine çizilir. Yemeğin tadına bakıyorsunuz ve bilinçaltınızda bunun annenin yemeği olduğunu düşünüyorsunuz. Ve bu en iyisi olduğu anlamına gelir. Eleştirmenler, bilinçaltını doğrudan etkiledikleri için zararlı olabilen Wendy’s’e karşı bir dizi suçlama yayınladılar. Şirketin yönü, onun hakkında hiçbir şey bilmediğini ima ediyordu. Yine de, dev bir şirketin kendi yaratımı hakkında çok az şey bilmesine inanmak zor.
Wendy’nin ikonik logosu, bir marka adından ve daire şeklinde çil yüzlü, kızıl saçlı neşeli bir kızdan oluşuyor. İlham, şirketin kurucusu Dave Thomas’ın sekiz yaşındaki kızından geldi. Kız atkuyruğu takıyor ve size dostça bir tavırla gülümsüyor. Logoda göze çarpan bir kırmızı renk baskınlığı var, bunun yanı sıra siyah anahatlı beyaz ve mavi renkler de var. Önceki logodan farklı olarak, mevcut versiyonu Wendy’yi çerçeveden fırladığı ve artık “hapsedilmediği” daha rahat ve misafirperver bir şekilde tasvir ediyor.
Herkes kelimenin tam anlamıyla fark etmeyecekti ama Wendy’nin gömleğinin yakasında kısa bir yazı var. “Anne” kelimesi o kadar net bir şekilde görülemez ama genel fikri bilinçaltında çalışır. Bir fast food restoranının mutfağı ev yapımı hamburgerlerde uzmanlaştığından, annemin her zamanki yemeklerinden bahsetmek işe yarayabilir. Annenizin yaptığı yemekse, kendinizi rahat hissetmenizi ve tanıdık tadı denemenizi sağlamalı. Böyle bir söz, tüketiciyi şirket lehine bir seçim yapmaya etkiler, çünkü kimse annenizden daha iyi yemek pişiremez.
Wendy’s logosundaki ana hata, zamana ayak uydurarak değişme isteksizliği olarak kabul edilebilir. 30 yıldır logo aynı kaldı ve çok eski. Batılı tasarım trendi modern ve hatta güncel değil ve bir dereceye kadar seçilen tasarım stratejisi yeni müşterilerin akışını durduruyor. Şirketin yeniden markalaşma çabalarına rağmen, gençler böyle bir logoyu bir utanç olarak görebilirler. Modern trendlerin göz ardı edilmesi ve eski tarza bağlı kalınması şirketin imajını olumsuz etkiledi. Yenilikçi atılımlar umuduyla eski versiyondan yeni bir şey çıkarmanın bir yolu yok.
Şirket satılıp yeni sahiplerine devredildikten sonra, yenileme çalışmaları uzun sürmedi. 2013 yılında şirket, franchise restoranlarının görünümünü değiştirmek için yaklaşık 10 milyon dolar harcamayı planladı; buna tabelalarda, personel üniformalarında ve ambalajlarda logo güncellemeleri de dahildi. Logo değişikliği genel olarak bir pazarlama hamlesinin başlangıcıydı ve bu projenin sermaye maliyeti ucuz değildi.
Turbologo’da blog editörü ve içerik pazarlama uzmanı. Pazarlama ve tasarım hakkında yazmak. Victoria’nın makaleleri, bir markanın nasıl oluşturulacağı ve internette nasıl tanıtılacağı hakkında yararlı ipuçları içerir.
