Nike logosu geçmişi: yaratılış sırasındaki anlamı ve fotoğrafı

Nike şirketini temsil eden kanat şekli çok açıklayıcıdır ve daha fazla yoruma gerek yoktur. Herkes tarafından bilinir. Daha önce Nike logosunun hiç var olmadığını hayal etmek zor. Amatör koşucu Phil Knight’ın gelecekteki bir imparatorluk yaratma yolunda ilk adımlarını attığı 1963’ten beri, bir Nike logosu oluşturmak 8 yıl sürdü. Muhtemelen arabasının bagajından Japon spor ayakkabı satan öğrenci, küçük ölçekli şirketinin bir gün dünyanın en parlak spor markalarından biri olacağının farkında değildi.

Bir yolculuğun başlangıcı

Phil’in seçimi rastgele değildi. Genç adam çok sportifti. Becerilerini geliştirdi ve yeni spor ürünleriyle ilgilendi. O zamanlar, uygun fiyatlı spor ayakkabı sıkıntısı, kendisi ve diğer insanlar için önemli bir sorundu. Pazardaki yer Adidas gibi pahalı yabancı markalar veya ucuz ve rahatsız ayakkabılar tarafından işgal edildi. Knight ciddiyetle alternatifler arıyordu ve hiç tereddüt etmeden dikkatini Japonya’ya çevirdi. Üniversitede okurken bu ülkenin sanayisiyle ilgilendi. Onun fikri, Amerika Birleşik Devletleri’ne ucuz Japon spor ayakkabı tedarik etmekti ve geniş bir kitleye sunulacaktı.

Phil Knight 1962’de Japonya’ya gitti ve yerel bir firma ile anlaşma yaptı ve bir yıl sonra ilk partiyi kendi ülkesinde sattı. O sıralarda işine Blue Ribbon Sports deniyordu. Girişimci bu isim hakkında fazla düşünmedi. Knight ilk başta tanıdık sporculara ayakkabı reklamı yaptı, ancak kısa süre sonra ürünlerine olan ilgi dalgası artmaya başladı. İyi karlar ve olumlu geri bildirimler, kendi üretimleri konusunu gündeme getirdi. Sağlıklı bir yaşam tarzı için artan sosyal eğilim, bu fırsatın lehine ek bir argüman işlevi gördü. Ancak Phil’in yeni bir şirket kurmak için daha kısa bir isme ve akılda kalıcı bir logoya ihtiyacı vardı.

Swoosh’un doğuşu

Nike adı, Yunan tanrıçası Nike’ı bir rüyada gören Knight’ın meslektaşı Jeff Johnson’a geldi. İmajı, logo oluşturmak için referans noktalarından biriydi. Knight, Portland Üniversitesi’nde okurken tasarımcı Carolyn Davidson (efsanevi logonun gelecekteki yaratıcısı) ile tanıştı.

Bir işe yeni başladığında zaman zaman ondan yardım istedi ve 1971’de öğrenciye daha önemli bir görev verdi. Phil ondan bir şirket logosu oluşturmasını istedi ve logo için talepler sundu: dinamizm, ayakkabılarda iyi görsel algı ve diğer tanınmış markalardan farklılık.

Kanat şekli, Davidson’un ilk fikri değildi. Aynı anda birkaç eskiz oluşturdu. Efsaneye göre tasarımcı, iş fikirlerinden memnun olmadığından öfkeyle bir kağıda çizgi çizdi. Ve sonuç olarak, Swoosh icat edildi. Öyle ya da böyle, ancak hissedarlar bu özel işareti logo olarak seçtiler. Phil Knight bu logoyu görmezden geldi; rüyasının bu olmadığını söyledi. Carolyn Davidson’a yaptığı iş için sadece 35 dolar ödendi.

Nike şirketinin kurucusu bunu düşünemedi bile, yıllar geçtikçe onu gerçekten haritaya koyan bir sembolün olduğu bir dövme yaptıracak. Nike logo tasarımcısı, Swoosh ile ödül olarak değerli bir yüzük ve 500 şirket hissesi aldı, bu, gecikmeli de olsa büyük bir ödüldü. Kesin hisse miktarı hala bilinmemektedir, ancak bugün bir milyon doları aşmaktadır. Bu hikayeyi hatırlayan şirket hayranları, genellikle serbest çalışanların düşük ücretli siparişlerden korkmaması gerektiği konusunda şaka yapar. İşlerin nasıl sonuçlanacağını kimse gerçekten bilmiyor.

Anlamsal mesaj

The newly appeared symbol was interpreted differently. According to Carolyn Davidson herself, the line depicts the goddess Nike wing, who gave the brand a name. Nike symbolized the victory in ancient Greece and patronized the athletes. Shareholders initially interpreted the logo as a ribbon. However, the company was founded to produce sneakers, which means that the goal was to link the logo with speed and energy.

The Swoosh, which is now known to the whole world, transmits sound at high speed (like the whistle of the wind). It is a symbol of eternal and continuous movement. At the same time, the wing shape was designed to stimulate athletes to action, and achievements, like the slogan “Just do it” that appeared later. Nike is one of the few companies where the logo has its own, unique name that is not associated with anything else.

Sembol için bir sonraki adım

Bu logolu ayakkabıların yaratıldıktan hemen sonra satışa çıkmasına rağmen, sembol resmi olarak ancak 1995 yılında bir ticari marka haline geldi. Basit ve özlü Swoosh, tarihteki en kalıcı logolardan biri olduğunu kanıtladı. Bazı küçük değişikliklerle onlarca yıldır neredeyse hiç değişmedi. Başlangıçta, kanat şekli siyah bir çerçeveye ve iç şeffaflığa sahipti ve Nike adı yumuşak el yazısı harflerin üzerine yazılmıştır. 7 yıl sonra logo son halini aldı: Swoosh kıvrımını biraz değiştirdi, biraz bulanıklaştı ve siyaha döndü. Nike yazısı görüntünün üzerine yerleştirildi ve yazı tipi daha ölçülü ve simetrik hale geldi.

Logo yalnızca küçük revizyonlardan geçti. Birkaç yıl içinde yazı tipi ve sembol biraz genişledi. Tasarımcılar siyah zemin üzerine beyaz kullandı. Ve Nike logosu tarihindeki ana olay 1995 yılında oldu. Nike yazısı kayboldu ve geriye sadece kanat şekli kaldı. O zamana kadar, amblem o kadar popüler ve tanınır hale geldi ki artık şirket adına ihtiyaç kalmamıştı. Bugün Nike logosu olmaya devam ediyor. Spor giyim ve ayakkabılarda ünlü Swoosh’u gören herkes, ilgili markayı tanıyacaktır.

Bugün Nike logosu

Nike, şirketin Adidas’ı futbolcular arasında popülaritesinde yenmeyi başaramamasına rağmen, dünyada 1 numaralı spor markası unvanını kazandı. Bugün Swoosh, alıcılar ve sporcular arasında en çok tanınan logo olarak kabul ediliyor. Sadece spor ayakkabılarda değil şort, tişört, ceket, şapka ve spor aletlerinde de görülebilir. Şirket zaman zaman promosyonlar düzenler, daha önce Nike yazısının bulunduğu Swoosh üzerinde çeşitli kelime ve kısaltmalar içeren ürünler çıkarır. Aynı zamanda, geleneksel yazı tipi kalır.

Logo birçok spor yıldızı tarafından beğenildi. Marka bu güne kadar onlarla işbirliği yapıyor. Sporcular ödüller kazanıyor ve Nike kıyafetleri ve ayakkabılarıyla yeni dünya rekorları kırıyor. Ünlülerin Nike’ı tercih etmesi, kanat şeklini anında tanıyan müşteriler arasındaki sadakati ve güveni artırıyor. Swoosh geçmişi, en basit ve en karmaşık görüntünün bile dünya çapında ün ve tanınırlık kazanabileceğinin kanıtıdır.