McDonald’s Logosu: Başarılı Bir Tasarımın Öyküsü

McDonald’s logosunun tarihi, 1940 yılında San Bernardino, CA’da açılan bir restoran olarak başladı. Başlangıçta, bir barbekü arabası, daha sonra bir franchise haline gelen bir hamburger standına yeniden yerleştirildi. Başlangıçta mütevazı girişim, geliriyle dünyanın en büyük restoran zinciri haline geldi.

McDonald kardeşler, 1953 yılında Arizona’daki bir mağazada Golden Arches logosunu tanıttı. Markanın arkasında büyüleyici bir tarih var. Başlangıçta, tek bir sarı kemer, McDonald’s mağazalarının mimari bir öğesi olarak kullanıldı. Ancak çok daha sonra, zaten 60’larda, işletmenin adına açıkça atıfta bulunarak, başlangıçta üst üste binen çift kemerli bir “M” tanıtıldı.

Ray Kroc şirkete franchise yöneticisi olarak katılmıştı, ancak sonunda zinciri kardeşlerden yaklaşık 2,5 milyon dolara satın alacak kadar ileri gitti. Ray, şirketin yönetiminde mimari yeniden tasarımdan markalaşma iyileştirmelerine kadar bazı önemli yenilikleri tanıttı.

İşletme büyüdükçe logo da büyüdü. Altın kemerler, bir çıkışın çatısını simgeleyen eğimli bir çizgi ile tamamlandı. Amblemde iki renk hakimdir: kırmızı ve altın.

Kroc 1961’de sahibi olduğunda, “örtüşen, çift kemerli” M “sembolü” olarak tanımlanan yeni bir logo kaydetmek için başvuruda bulundu. Çift kemerli logonun birkaç kez şeklini değiştirdiği ve mevcut versiyonunda sadece 1968’den beri var olduğu unutulmamalıdır.

Küreselleşme Sembolü

McDonald’s ve logosunun küreselleşmenin ve Amerikan Tarzı’nın sembolleri olduğunu kimse iddia edemez. Şirketin küresel ayak izi şu anda yaklaşık 120 ülkedir ve 37000’den fazla satış noktası faaliyet göstermektedir. Zincir, esas olarak dünyanın dört bir yanına dağılmış bayiler aracılığıyla çalışır. Dünyanın çeşitli ülkelerinde bir Big Mac’in (yaklaşık 1967’de bir franchise sahibi tarafından geliştirilen McDonald’s ana menü öğesi) maliyetini karşılaştırmak için kullanılan özel bir “Big Mac Endeksi” bile vardır; en yüksek İsviçre ve en düşük Hindistan’dadır. . En azından birkaç kez yanlış olduğu kanıtlanmış bir teori de var, “McDonald’sı olan hiçbir ülke bir başkasıyla savaşmadı”.

Kitle İletişim Araçlarında

Amerikan yaşam tarzının ayrılmaz bir parçası olan McDonald’s markası, sıradan bir isim haline gelemezdi. McDrive, McCafe, McExpress, her Amerikalının tanıdık isimleridir. Küresel kültürel varlık, birkaç isim vermek gerekirse Big Mac, McCombo, Happy Meal gibi öğelerle elde edildi.

McDonald’nın logosunu TV reklamlarında ve aksiyon filmlerinde görüyoruz, gerçekten her yerde bulunur. Pek çok pop yıldızı ve ünlü, McDonald’s markasının reklamını yaptı.

Amerika’nın her yerinde McDonald’s’ı görüyorsunuz. Ve bu sadece sayısız satış noktasının kendisi değil. İnsanlar arabalarında otoyol reklam panoları geçiriyorlar, Golden Arches tesisleri uzaktan görülebiliyor ve TV reklamları günde en az bir düzine kez herkesin mavi ekranında yayınlanıyor.

“Mutlu Yemek” reklamları, fast food ve oyuncaklara katılarak çocukları başka hiçbir şeye benzemeyecek şekilde cezbetmeleri ve anında tatmin arayışları için kelimenin tam anlamıyla en yakın restorana koşmalarına neden olması bakımından karakteristiktir. Ahlaki şudur: işe yararlar. Ve bizi başarı için basit bir formüle götürür: hatırlaması kolay bir melodi artı son derece görünür ve basit bir logo harika bir marka verir.

McDonald’s, yüksek performanslı markasını korumak için reklamın karşılığını burun yoluyla ödüyor. Yalnızca ABD’de, restoranları 5,8 milyar dolar harcıyor. Birisi bunun Amerika Birleşik Devletleri’nin tamamında reklamcılık için harcanan her 6 dolara eşit olduğunu hesapladı! Markanın yalnızca logosunun gücüyle hayatta kalıp kalamayacağı merak ediliyor.

Servis Hızlandığında

Birisi periodontitis (bunu deneyimleyen kişi neye benzediğini bilir!) Veya başka bir nedenle akut bir diş ağrısı yaşarsa, sence ilk şeye kime dönüyor? Doğru, acil diş bakımı.

Ve son öğün yemeğinden bu yana bir süre geçmişse, bir insanın ihtiyaç duyduğu yer neresi? Elbette çok hızlı yemek servisi yapan temiz ve rahat bir yer!

Hızlı hizmete olan bağlılıklarını vurgulamak için, ilk McDonald’s logolarından biri (Golden Arches döneminden önce!), Hamburger şeklinde kafasıyla göz kırpan şef Speedee’nin imajına sahipti. Maskot, dekore ettiği çıkışta hizmet sunmanın anlamsız kolay yolunu simgeliyordu.

McDonald kardeşler, restoranlarını hızlı servis güç merkezlerine dönüştürmek için orijinal operasyonlarında bir dizi önemli değişiklik yaptı. İş birçok yönden devrim yarattı, ancak kilit nokta, fast food için üretim hattı üretimi ilkelerini kullanmaktı. Başlangıçta, kardeşler bir barbekü arabalı arabaydı. Menülerini tamamen yeniden düşünerek hamburger ve patates kızartmasına odaklanmaya karar verdiler. Tüm değişiklikler müşterinin siparişlerini mümkün olan en kısa sürede doldurmayı amaçlıyordu.

Altın Kemerler

McDonald’s logosunda her zaman Altın Kemerler yoktu. Bahsedilen Speedee, ancak 1962’de Altın Kemerler’e yol verdi. Kemerler o zamanlar üst üste biniyordu, sadece belirli bir görüş açısında “M” harfini anımsatıyordu. Aynı zamanda tam kemerlerdi, yani tüm bacaklarıyla taban çizgisine kadar gidiyorlardı, yarı swooshların tanıtıldığı 2006 versiyonu gibi değil.

1968’den önce logo, binanın mimarisini, McDonald’s’daki gibi üst üste binen “M” ile eğimli bir üst çubukla temsil edildiği şekliyle birleştiriyordu. Bu logo Ray Kroc tarafından onaylandı.

1968 ile 1968 arasında logoyu yeni bir tasarım bekliyordu. Yeni logonun artık çapraz çubuğu yoktu ve kemerler birbirine göre hareket ettirildi, böylece iki bacağı hafifçe kaldırıldı ve kesin bir “M” harfi oluşturacak şekilde birleştirildi. Bu tasarımcının hareketi günümüze kadar devam etti.

Her halükarda, ilk mimari unsur olan tek bir kemerden başlayarak logo, dünyanın en tanınmış markalarından birine dönüşmüştür. Büyüleyici bir hikaye!

Kemerlerin bugün stilize edilmiş “M” görünümü eksiksiz görünüyor: Evrim merdiveninin tepesindeki adam. McDonald’s ürünlerinin besin değeri hakkında tartışılabilir, ancak hiç kimse iş açısından bunun kesinlikle harika bir çocuk olduğundan şüphe duymadı.

Altın Kemerler artık sadece ABD’de değil, tüm dünyada hemen hemen her evde başarıyı simgeliyor.

Ben onu seviyorum, Sen de Yapmalısın

Yukarıda gördüğümüz gibi, McDonald’s logosunun tarihi, özellikle 1960’ların sonundan 2000’lerin başına kadar pek çok revizyona sahne oldu.

Bunlardan en önemlisi şüphesiz 2003 yazının “Onu seviyorum” kampanyasıdır.

Pek çok uzman, söz konusu girişimi McDonald’s tarihindeki en önemli girişimlerden biri olarak görüyor. Gerçekten de, “Onu seviyorum” sloganı dünya çapında benzeri görülmemiş bir popülerlik kazandı. Kampanya, yeniden tasarlanmış bir logo olmadan yapılmadı. Altın Kemerlerin kabartılması ve arka plana gölge atması muhtemelen 3D animasyon zamanlarına bir övgüdü.

Gelecekte McDonald’s Logosundan Ne Bekleyebiliriz?

Kabul edelim: McDonald’s logosunun başarı öyküsü, gelecek nesiller için bir ilham kaynağıdır.

Geçmiş nesillerin yeni tercihleri ​​ve değerleri ve büyüyen ve çeşitlenen fast-food franchise’ları ışığında, insanların dışarıda yemek yemeye başladığı yeni bir yol gördük.

Bir yandan artan çeşitlilikte yiyecek-içecek tesisleri ve diğer yandan Batı toplumlarında yükselen refah, insanların en iyi yemek mekanını en iyi fiyata bulmaya çalışmasıyla sonuçlandı.

Logosuyla tanınan mevcut McDonald’s markası, değişen dünyada zamanın testine dayanacak mı?

Göreceğiz.

Muhtemelen yakın tarihin en başarılı popüler simgelerinden biri olan McDonald’s logosu, neon tabela, poster veya LCD ekran üzerinde zarif ve çarpıcı görünüyor. Bir kez görüldüğünde, en uzun süre belleğe yazdırılır. Ve bir kentsel peyzajda, canlı renklere sahip ve davetkar logonun gözden kaçması kolay değildir.

Tüm bunlarla birlikte, logonun tasarımı çok da sofistike bir şey değil.

Logonun anlaşılması zor sırrı muhtemelen renklerin, şekillerin ve sadeliğin mükemmel evliliğinde yatmaktadır. Emin olabileceğimiz bir şey, logonun potansiyeli hala çok büyük olsa da, gelecekte ortaya çıkan zorlukların mevcut tasarımında daha fazla değişiklik gerektirmesi çok muhtemeldir.