Logo Tasarımınızın Markasını Nasıl Değiştirirsiniz?

Birçok girişimci, yeniden markalaşmayı tam bir zaman, para ve çaba kaybı olarak görüyor. Facebook gibi mega şirketler, önemsiz logo değişikliklerini benimsemek için milyonları “harcadıkları” için dışlanıyorlar. Ve Facebook’un ne yaptığını iyi bildiğine inanıyoruz. Aslında dev şirketler için farklı kurallar var. Küçük bir işletmenin yeniden markalaşmaya ihtiyacı olup olmadığına ve hangi adımların atılacağına karar vermek daha zordur. Peki, bazı ipuçları almak için makalemizi okumaya devam edin!

Başarılı bir yeniden markalaşma alanı

Yeniden markalama sadece logo değişikliği değildir. Şirketin imajı, tarzı ve pazarlama stratejileri de değiştirilecek. Yeniden markalaşmayı benimsemenin iki ana stratejisi vardır ve bunlar evrim ve devrimdir. Kelimelerin anlamından anlaşılacağı gibi, Google veya Pepsi örneğinde olduğu gibi sorunsuz, adım adım bir süreç olabilir. Ayrıca, son derece hızlı ve “yıkıcı” bir süreç olabilir ve Gap veya AOL bunun kanıtıdır. Bu nedenle, dikkate alınması gereken ilk şey, yeniden markalaşmaya ihtiyacınız olup olmadığıdır. Büyük bir şirketiniz varsa, yeniden markalaşmanın imajınıza ve satışlarınıza zarar verme olasılığı daha yüksektir. Bu evrimsel yolu takip ederseniz, büyük meblağları boşa harcama riskiyle karşı karşıya kalırsınız ve devrim niteliğindeki bir yolu izlerseniz, müşterilerin çoğunu göz açıp kapayıncaya kadar kaybedebilirsiniz.

Görsel değişiklikler, tüm iş stratejisindeki derin, temel değişikliklerin bir sonucudur. Son on yılda hiçbir şey değişmediyse, gerçekten bir yeniden markalaşmaya ihtiyacınız yok. Ve bir yeniden markalaşmayı başlatmaya değer ne değişiklikler? Peki, şirketiniz bir başkasıyla birleştiyse veya farklı bir şey üretmeye karar verdiyseniz. Ve LG ile olduğu gibi birleştirme tamamlanabilir veya iki şirket Sony Ericsson’da olduğu gibi bir işbirliği duyurdu ve yeni bir şey geliştirdi. Bu durumlardan herhangi biri, yeniden markalanmış bir logo gerektirir.

Yeni üretim genişlemesinin tam bir yeniden markalaşmayı gerektirip gerektirmediği hala tartışmalıdır. Pizza satıyorsanız ve şirketiniz ayakkabı yapıyorsa, kesinlikle benimsemeye değer. Ya da belki şirketiniz birdenbire bir mega şirket haline geldi. Logonuz da basitse yeniden markalaşmaktan çekinmeyin. Yeniden markalaşmak için bir başka iyi neden, artık eski bir tasviri kullanma fırsatına sahip olmadığınız zamandır. Bazı şirketlerin son teknoloji ürünü bir logo tasarlaması ve birkaç yıl içinde büyükannenin göğsündeki alaycı dövmeye benzemeye başlaması yaygın bir hikaye. Durumunuz farklıysa, yeniden markalaşmayı benimsemeden önce iki kez düşünseniz iyi olur.

Bir şirket ve bir ürün nasıl yeniden markalanır?

Başlangıç olarak, en çok değer verdiğiniz kişilere hitap edin. Neyin geleceğini ilk önce müşterileriniz veya müşterileriniz bilmelidir. Odak grupları, anketler ve gözlemler, müşterilerinizin ne kadar muhafazakar olduğunu size söyleyecektir. Çoğunlukla hedef grubun yaşına ve mesleğine bağlıdır. Modaya uygun bir mobil uygulama geliştiriyorsanız, gençlerin bunu memnuniyetle kabul etme şansı vardır. Bununla birlikte, yaşlı insanlar belirli bir tasarıma alışırlar ve eğer aniden değiştirilirse, bir mağazada bulmakta zorluk çekebilirler. Bu tür riskler de dikkate alınmalıdır.

Bir sonraki adım, benimseyeceğiniz değişiklikleri ayırmaktır. Yeniden markalaşmanın nedeni birleşme veya şirketlerin ayrılması ise, kesinlikle zor olacaktır. Bazı ayırt edici özellikleri vurgulayın. Bazen bir yazı tipini yeniden tasarlamak yeterlidir ve logonun tamamı yenilenmiş gibi görünür.

Bir tasviri başarılı bir şekilde yeniden tasarlamış olsanız bile, hala yarı yoldasınız. Ana amaç, pazarlama kampanyasını düşünmek ve müşterilerinizin neden yeniden markalaştığınızı anlamasını sağlamaktır. Yeniden markalaşmamızın işe yarayıp yaramadığını öğrenmek için başka bir anket çalıştırmayı da unutmayın. Marka evrimi hem riskli hem de merak uyandıran bir süreçtir, bu yüzden dikkatli olun!