Logo Tasarımında Şekillerin Anlamı

Gerçek bir kimlik ve itibar oluşturmak isteyen bir markanın iyi ve uyumlu bir logoya sahip olması gerektiği çok açık. Evet, başarılı bir logo tasarlama süreci basit görünüyor, ama bu süreç birkaç önemli faktöre bağlıdır. Renklere ve yazı tiplerine her zaman hassas yanaşsak da, sürecin bir diğer hayati öneme sahip yönüne yeterince dikkat etmiyoruz – logo şekillerine.

Bir logo yapımında kullanılan şekil türleri, logonun anlamı hakkında çok şey anlatır ve izleyiciyi, psikolojilerini ve duygularını markaya bağlayacak şekilde etkileyen bir bağ oluşturmada büyük bir role sahiptir. Araştırmalar, beynin her şekli farklı yorumladığını ve her şeklin izleyiciye verilmesi amaçlanan mesajı farklı biçimlerde aktarma yeteneğine sahip olduğunu ileri sürüyor. Yani logo tasarımınızda uyguladığınız logo şekillerinin sadece logoyu güzelleştirmeyi amaçladığını düşünebilirsiniz, ama aslında bu şekiller markanızın potansiyel hedef kitlesinin logo tasarımınızı nasıl gördüklerini ve yorumladıklarını da belirler.

Bu yazıda, logo tasarımında kullanılan tanıdık şekilleri ve bunların anlamlarını ve şekil kombinasyonlarının hedef kitleyi nasıl etkilediğini analiz edeceğiz.

Daire Şeklindeki Logolar

Daire ve oval şekillerin kenarları veya noktaları yoktur ve genellikle yuvarlak ve yumuşaktırlar ve bu özellikler onları benzersiz logo şekilleri yapar. Daireler ve oval şekiller güvenlik, koruma ve süreklilik ile ilişkilidir. Birden fazla daire birleştirildiğinde, bu bir topluluğu, desteği, sevgiyi, devamlılığı veya sonsuzluğu tasvir edebilir – örnek olarak olimpiyatların logosuna bakınız.

Böylelikle, daire kullanımını içeren bir logo tasarımı sadece hoş bir görünüme sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda pozitiflik ve birlik mesajları veriyor. Bu tür logolar, günlük yaşamda sıklıkla gördüğümüz şeyler olmadıkları için dikkat çekme konusunda da çok başarılıdır.

Daire logolarının örnekleri olarak Glo logosu ve 2013’te piyasaya sürülen Nivea logosunu gösterebiliriz – onların ayırt edici ve güzel doğasına dikkat edin.

Dikdörtgen ve Kare Şeklindeki Logolar

Dikdörtgen ve kare şekilleri birleştirmek, genellikle insan psikolojisinin dengeli ve güvenilir olarak yorumladığı bir istikrar ve cesaret karışımı sunar. Ayrıca bu kombinasyon, her gün gördüğümüz şeylerden oluşturduğu için diğer şekillere kıyasla çoğunlukla insan gözü tarafından göz ardı ediliyor.

Birleşik logo tasarımları, dikdörtgen ve kare logolar güç, etkinlik ve birinci sınıf profesyonelliği temsil edebilir. Dikdörtgen şekiller evler, kutular ve kasalar günlük hayatta gördüğümüz nesnelerle bağlantılıdır. Dik açıların ve düz çizgilerin varlığı, profesyonelliğin yanı sıra düzenliliği de yansıtır. Bu yüzden dikdörtgenler derin bir güç ve denge duygusu oluşturmak için kullanılır.

Dikdörtgen ve kare kombinasyonlarının en iyi uygulamaları American Express ve Microsoft’un logo tasarımında bulunabilir. Kare şeklindeki logolara bir başka klasik örnek de Ritter Sports logosudur. Her durumda, bu markaların düzen ve güvene ne kadar değer verdiğini belirtmek için bu şekiller kareler kullanılıyor.

Üçgen Logolar

Kareler gibi üçgen logo şekilleri de keskin açılardan ve düz çizgilerden oluşur. Zihnin onları nasıl yorumladığı, onların görüntüdeki yönelimine bağlıdır. Bununla birlikte, üçgen logo şekilleri istikrar ve güç duygularını tasvir eder. Üçgenler aynı zamanda enerjiyi, düzeni, gücü ve hatta daha fazlasını temsil edebilir.

Bir logoda tabanı üzerinde oturmuş bir üçgen istikrar ve gücü temsil eder. Üçgen logo şekli aşağıya bakan bir şekilde konumlandırılmışsa bu, dinamizm ve belirsizlik anlamına gelir. Bu şekiller ve yönelimler, güçle olan bağları ve erkeksi görünümleri nedeniyle çoğunlukla bilim ve din alanlarında kullanılır.

Adidas Logosuna ve diğer benzer maceracı markaların logolarına bir göz atın, üçgenlerin benzersiz anlamlar aktarmak için kullanıldığını göreceksiniz. Adidas örneğinde, soyut bir üçgeni andıran eğimli çizgiler, hız ve hareket anlamına geliyor ki, bunlar da markanın temsil ettiği hususların başında geliyor.

Yatay ve Dikey çizgiler

Bir logo tasarımında logo şekillerinin oryantasyonunun belli anlamları vardır. Dikey çizgiler güç, cesaret, egemenlik, erkeklik ve agresiflikle ilişkilidir. Öte yandan, yatay olarak yerleştirilmiş çizgiler ve şekiller daha kadınsı eğimlidir ve bu nedenle huzur ve sakinlik anlamına gelir. Bir logonun şekillerinde çok sayıda dikey çizgi olması logo tasarımının daha dar görünmesine neden olur ancak yatay çizgilerin çok olduğu durumlarda görüntü daha geniş bir görünüm alır.

Dolayısıyla kadınların dikkatini çekmek isteyen markalar ya da şirketler logo tasarımlarında yatay çizgileri daha fazla kullanır. Bu yatay çizgiler, hareketi ve dinamizmi tasvir etmek için de kullanılabilir. Stumblebum’un yatay logosunu örnek verebiliriz. Diğer yandan, cesur ve güçlü görünmek isteyen şirketler, logo tasarımının diğer sabit bileşenlerinin yanı sıra tasarımlarında düz çizgileri tercih edeceklerdir. Bununla birlikte, dikey çizgilerin çok fazla kullanılması markaya gereğinden fazla agresif ve otoriter bir görünüm verebilir.

Genel olarak, bu oryantasyonlar logo tasarımlarında doğru şekilde kullanıldığında hedef kitleye farklı mesajlar iletebilirler.

Organik, Eğri ve Spiral Şekilli Logolar

Organik logo şekilleri, benzersiz olmaları ve logo tasarımlarında doğru kullanıldığında dikkat çekme özellikleriyle bilinir. Orijinal, gerçek dünya geometrisi gibi, organik şekilli logolar genellikle serbest şekillerde olur ve herhangi bir şekil ve kurallar dahilinde tanımlanmazlar. Çeşitli şekiller üzerine çizildiklerinde, böyle kombinasyon daha belirgin sonuçlar verir. Ve özelliklerinden dolayı, bu yaklaşım sağlıklı yaşam endüstrisindeki logo üreticileri tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaktadırlar.

Organik şekillerin tanımları genellikle çok esnektir – bazı durumlarda aşinalık ve rahatlık ifade ederken diğerlerinde samimiyet anlamına gelebilir. Yıldırım şeklinin şirketin enerjik doğasını tasvir ettiği Gatorade logosunu buna örnek olarak gösterebiliriz.

Eğriler söz konusu olduğunda, bunlar genelde logo tasarımlarına ritim ve hareket hissi katarlar ve olumlu duyguları, mutluluğu ve bazen hareketi temsil ederler. Hedef kitlesi ile kişisel bir bağ kurmaya daha çok önem veren markalarda, kavisli logo şekilleri ideal seçeneklerdir. Aynı şekilde, neşe ve mutluluk yansımalarını müşterilerine iletmek isteyen kuruluşlar da kavisli logo şekillerine yönelirler.

Coca-Cola ve Disney logolarını gözünüzün önüne getirin – Her ikisi de neşeyi yansıtan markalar – ve her ikisi de bunu eğrili logo şekilleriyle başarıyor.

Spiraller nispeten nadirdir, ancak logo tasarımına dahil ediliyorsa o zaman logoyu oluşturan tasarıma muhtemelen farklı bir dokunuş katmayı hedefliyordur. Spirallerin görünümü sakinlik, hatta akış ve hayranlık duygularını beraberinde getirir. Böyle kombinasyonlar ayrıca sevgi, zaman ve enerji akışının yanı sıra istikrarlı bir büyüme stratejisini de temsil edebilir.

Buna ek olarak, spiral logo şekillerinin daha temel bir kullanımı, markanın yaratıcılığını tasvir etmektedir. Bu tür markalar, hedef kitleye yenilikçi ve farklı bir görünüm sunar. Bu nedenle, spiral logo şekillerinin kullanımı, kendi gelişimini, büyümesini ve dinamizm erdemlerini kitlelerine sunmak isteyen şirketler arasında yaygındır.

Logo Şekillerini Birleştirmek

Her logo şeklinin farklı bir psikolojiyi temsil ettiğini bildikten sonra, yapılacak seçimin markanın değerlerine ve en önemli özelliklerine uygun olmasını temin etmek çok önemlidir. Dahası, bir kombinasyon oluşturulduğunda, akışı ve akışkanlığı bozmadan bireysel nitelikleri ve potansiyelleri öne çıkaran bir sonuç ortaya çıkmalıdır. Bu nedenle, sadece logo şekillerini bir araya getirmekten ziyade, bir araya getirilen şekillerin birbiriyle uyumlu olmalarını sağlamak çok daha önemlidir.

Son sözler

Logo şekillerinin tanımları, logo yapım sürecinde oldukça önemli aşamadır. Şekiller genellikle beyinden kaynaklanan, nihai tasarım hakkında farklı bir his ve algı yaratırlar.

Dolayısıyla, logoda kullanılan yazı tipleri ve renklere ek olarak, logo şekilleri de logo tasarımının yorumlanmasına ve tanımlanmasına katkıda bulunabilir. Bir logo tasarımına geçmeden önce hedef kitleyi ve vermek istediğiniz mesajı belirleyin. Bu bilgileri kullanarak, hangi şekillerin bu mesajı iletebileceğini ve markanın erdemlerini bozmayacak en iyi kombinasyonların hangileri olduğunu tespit edebilirsiniz.

Tüm bunlar dikkate alındığında, nihayetinde markanızı dönüştürerek ileri taşıyacak daha iyi logo tasarım kararları verebileceksiniz.

Ilya Lavrov

Ben 10 yıllık geçmişe sahip bir ürün ve grafik tasarımcısıyım. Markalaşma, logo oluşturma ve iş hakkında yazmak.