IKEA Logosu: Kısa Bir Tarih ve Anlam

Dünyanın en büyük şirketlerinden biri, yakın zamanda yeniden markalaşmayı benimsedi. Dünya çapında tanınan efsanevi bir şirket olan Ikea’nın yeni logosundan bahsediyoruz. Eşsiz konfor ve tasarımda yerli ürünler üreterek izleyicilerinin güvenini kazanıyorlar. Ikea logosu sadece aynı nitelikler için öne çıkıyor. Yepyeni, son derece modaya uygun, yaratıcı bir tasarım görmeyi bekliyor musunuz? Değişiklikler az ama logoyu gerçekten yenilediler. Bahsetmeye değer olan şey, tıpkı hiçbir değişiklik uygulanmamış gibi, öncekinden daha tanıdık gelmesidir.

Peki tasarımcılar ne yaptı? Yeni bir Ikea logosu şimdi nasıl daha iyi? Başlamak için yeniden çizildi. Artık daha okunaklı ve düzgün ölçeklendirme yapabiliyor. Aynı zamanda tasarımcı, logo kimliğini koruyarak tonlarca para tasarrufu sağladı. İşin püf noktası, yeni bir fikir logosunun tanınmasını sürdürmek için hiçbir reklam gerektirmemesi için uygulanan tüm küçük değişikliklerin olmasıdır. Eski ve yeni semboller aynı anda kullanılabildiği için çok sayıda pazarlama materyalini değiştirmek zorunda kalmayacaklar.

Bu nedenle, orijinal, iyi bilinen görüntü önemli ölçüde değiştirilmemiştir. Ancak, sanki bir berber dükkanını falan ziyaret etmiş gibi görünüyor. Temiz, düzenli, net ve genel olarak daha iyi görünüyor. Bir başka yararlı değişiklik, bir marka imajı hacmidir. Oval içine yerleştirilmiş bir oran, boyutunu artırmak için yazı için biraz ek alan kızartır. Yeni bir Ikea sembolü, daha fazla yer kapladığı için daha fazla dikkat çekiyor. Tıpkı E ve A harflerindeki negatif boşluk gibi, onları biraz daha okunaklı hale getirdi. ® işaretinin tanıtılması sayesinde genel bir öğe dağılımı hizalanmıştır.

Alışılmış mavi ve sarı, muazzam bir izleyici kitlesini memnun etmeye devam ediyor. Renkler değişti ama şekilleri artık daha temiz ve göze daha hoş geliyor. Peki Ikea logosundaki renkler nereden geliyor ve ne anlama geliyor? Kimliğin kökenleri nelerdir? Bunu öğrenmek için kısa bir tarihi gezi yapalım.

Ikea Logo Anlamı ve Tarihçesi

IKEA aslında yaratıcısının adı ve soyadının (Ingvar Kamprad) ve evinin yakınındaki bir çiftliğin (Elmtaryd Agunnaryd) kısaltmasıdır. Logo renkleri, sahibinin anavatanı olduğu için İsveç bayrağına dayanmaktadır. Basit, uygun ve şık. Tıpkı IKEA’nın ürünleri gibi.

Ama neden bu kadar basit? Birçok girişimci, bazı telaşlı ve karmaşık logolar oluşturmak için mücadele eder. Her şey şirketin fikriyle ilgili. Örneğin 40’lı yıllarda, üretimlerinde işlevselliğin baskın olacağına karar verdiler. Ve benzersiz bir kütüphane kasası tasarımı oluşturdular. Rakiplerinin hepsi altın kulplu, bir sürü detay, dekorasyon ve malzemeyle grotesk kasalar tasarladılar… Ve IKEA mühendisleri bunların önemli kitaplar olduğuna inandılar ve içerikten daha önemli görünmeyen klasik, minimalist bir tasarım geliştirdiler. Ve kimlikleri o zamandan beri aynı kalıpları takip ediyor.

Efsaneye göre, iş toplantılarından birinde küçük bir mendil üzerine özgün bir tasarım çizildi. Amaç, daha sonra hatırlayabilmeleri için IKEA’nın sloganı fikrini yakalamaktı. Şirketin üyeleri bunun temel ilkelerden biri olduğuna inanıyor. İyi bir düşünceyi unutmak kolay derler. Aklınıza gelir gelmez kağıda dökmelisiniz. En azından baş ressamlarının söylediği buydu. Ayrıca ilk IKEA logosunu siyah beyaz yaratan da oydu.

Eski Güzel Bir IKEA Logo Yazı Tipi

Sadelik, rahatlık, sonsuza kadar sürer; bunlar, IKEA’nın şirketin her kademesine uygulanan sloganını oluşturur. Bu nedenle, yeniden markalaşma izleyiciler için görünüşte farkedilemez. Ancak, fon uzmanları ve uzman tasarımcılar bunu fark ettiler. Hareket kesinlikle çığır açıcı bir hareket. Yazı tipinin kendisi IKEA simgesinde değiştirilir! Tasarımcılar, Verdana ve Futura’yı onlarca yıldır kullanıyorlar ve ikincisi, IKEA Sans adlı kendi benzersiz izlemesine bile sahipti.

Ve şimdi IKEA logosu modern bir Noto yazı tipine sahip. Bu, birçok büyük şirket tarafından desteklenen en popüler yazı tiplerinden biridir. Neredeyse bin dile uygulanabilir. Ayrıca takibini de yenilediler. Örneğin, “K” gövdelerinden biri tuhaf bir şekilde eğimli. Ancak, bu sadece yazı tipini daha hafif yapan harekettir ve artık eskime çığlığı atmaz. Nasıl olur? Şey, şeytan ayrıntıda gizlidir. Markanın ön yüzündeki küçük, eski moda çentikler kaldırılmıştır.

Peki, IKEA’nın yazı tipini ve kimliğini bu kadar mükemmel yapan nedir? İşaretleri oldukça pragmatiktir ve birkaç basit unsurdan oluşur. Basitleştirilebilecek her şey zaten basitleştirilmiştir. Ve rastgele müşteriler tarafından bile kesinlikle tanınabilir.

Şirket Sembolü Oluşturma

Birçok sıradan insan, oval gibi basit şekillerin başvurmaya bile değmediğine inanıyor. Ayrıca düz logoların olmaması gerektiğini ima ederler. Bir logoya bol miktarda ayrıntı uygulayarak işi giderek daha karmaşık hale getirmemiz gerektiğini söylüyorlar. Eksik oldukları şey, renkler ve şekiller arasındaki karşılıklı ilişkileri anlamaktır. Ve IKEA logosu da böyle bir yaklaşımın yanlış olduğunu kanıtlıyor. Logo, tıpkı IKEA ürünleri gibi, bir çeşit soyut alan içeriyor. Boşluk, uygun vurgulama ile birlikte, elemanların tasarımını ve bunların kombinasyonlarını vurgular.

Ikea tasarımı, yapılandırmacılık ve öncüden kaynaklanmaktadır. Burada katı, düz çizgiler yaygındır. Doğru geometriyi ve monolitik tasarımı da unutmayalım. Eski lüleler ve modern detayların aksine IKEA’nın tasarımı günümüzde bile taze görünüyor. Tabii ki, o günlerde kesinlikle iğrenç şeylerdi. Ve IKEA logosu onu devralır. Kare askılara konulan düz, beyaz yüzeyler ve/veya tek renk, dekorsuz Raf tarzı kitaplıklar ilk yenilikler arasındaydı. Yazı tiplerine ve boşluklara yönelik aynı şık tutum, şirketin kimliğinin karıştırılmasını zorlaştırıyor.

Sarı, berrak bir oval oldukça tanınabilir bir görüntüdür. Hem metin hem de geometrik şekil takibi elde etmek kolaydır ve kendi kendine yeterlidir. Bir reklam, insanların köşedeki sarı arka plan oval üzerinde bazı mobilya ve alışılmış mavi harfleri görmelerini sağlar. Stil uzun zamandır geliştirilmektedir. Sembollerin harf kullanmadan da işe yaraması da şaşırtıcıdır. Kontrol etmek isterseniz, tanınabilir ovali bir görüntünün altına yerleştirebilirsiniz. Böylece tasarımcılar yazı ve görüntüleri ayrı ayrı kullanabilirler. Şirketin kolunda birçok tasarım hilesi var.

Peki, IKEA logosundan ve şirketin yeniden markalaşmasından ne öğrenebiliriz? Herhangi bir logonun özünün, tanınmış bir marka için bile, onun tanınabilirliği ve hatırlanabilirliği olduğunu söyler. Süper fikirlere ve derin anlamlara koşan her şey genellikle abartılır. Çok az kişi bir marka kitabında ne yazdığını gerçekten önemser. Ve kimlikte ne kadar iyi olduğunuzun pek önemi yoktur. Müşteriler sadece akılda kalıcı şeyleri ezberler. Bu kadar basit.