Harika logo: 7 gerçek ve efsane

Bir müşteri için logo oluşturmak kolay bir iş değildir. 100-150 taslakların çok büyük bir sayı olduğunu düşünüyorsanız, şu gerçeği göz önünde bulundurun: profesyonel tasarımcılar ve uzman şirketler, her müşteri için binlerce taslak oluşturur.

Maalesef, sonuçların beklentileri karşılama ihtimali çok düşük. Herkes bir logoyu farklı görür ve bu alanda aynı konudaki fikirleri en azından benzer olan iki kişi bulmak gerçekten zordur. Bazı müşteriler sadece logo oluşturmanın teknik yönleriyle ilgileniyor. Bir tasarımcının görev tanımına bağlı kalması ve müşterinin tarif ettiği şeye yakın bir şey yaratması önemlidir. Ancak sonuç için çalışırken tabii ki iyi logo tasarım ilkelerini bilmek ve kullanmak önemlidir. Bazı müşteriler fikirlerle ilgilenir, onlar için bir logonun içinde bir şey olması önemlidir. Mükemmel bir taslak olarak görmeyi bekledikleri şeye benzeyen bir şey bulmadan önce onlarca, yüzlerce, binlerce taslağı gözden geçirebilirler. Ancak beklenti ve sonuç asla aynı değildir.

5-6 yıl önce, hiç kimse yaratma sürecini ve aslında bir şirket için bir logonun tam anlamını araştırmadı. Bunu esas olarak herkesin sahip olduğu gerçeğinden dolayı yaptılar, bu yüzden onlara da ihtiyaçları vardı. Ve tasarımcılarla konuşurken müşteriler bir logoya “etiket”, “resim” ve hatta “etrafına basmak için bir yazı” olarak bahsedebilir. Gereksinimlerin böylesine kafa karıştırıcı bir versiyonu aynı sonuca dönüştürülebilir ve doğal olarak böyle bir logo şirketi gerçekten temsil etmez ve müşterilere ulaşmazdı.

Nasıl iyi bir logo yapılacağını ve önemli harika logo tasarımı ilkelerinin neler olduğunu görelim.

Logo, kalite işaretinin bir analogudur

Unutulmaması gereken en önemli şey, logonun bir kalite göstergesi olduğudur. Müşteri tarafından değilse de en azından yaratıcı tarafından konumlandırılmasının tek yolu budur.

Örneğin, herhangi bir ürünün satışı, alıcıdan gelen bir şeyle ilişkilendirilmelidir ve bu nedenle, şu andaki görsel görüntü her zaman logoyu içerir. Aynı şey hizmet sağlarken de geçerlidir. Bir logo her zaman onları sağlayan şirketin yüksek kaliteli mal ve hizmetlerini yansıtır. Bir logonun sadece görüntüsünde bir neden-sonuç ilişkisi görünmelidir: “Bir şeye ihtiyacım var – logoyu görüyorum – Kalite yüksek – onu satın almak istiyorum”.

Dolayısıyla bir logo, bir ürün veya hizmetin özelliklerinin taşıyıcısıdır. Bu nedenle markalı ürünler, benzer mal ve hizmetler arasında pazarın pahalı bir kesimine aittir.

Ve bir şirketin logosu bilinmiyorsa, o zaman bir alıcı, hangi mükemmel niteliklere sahip olursa olsun, önce ürüne karşı dikkatli olacaktır. Güçlü bir reklam görevi gören ancak kalitesi şüpheli bir ürünü temsil eden logodan da bahsetmeliyiz. Evet, elbette böyle bir ürün alıcıyı çekecektir, ancak bu sadece bir kerelik satış olarak gerçekleşecektir.

Şimdi, bir veya başka bir logonun kötüye kullanılmasıyla ilgili sayısız davanın neden olduğu açıktır. Şüpheli bir kampanyada (kötü bir ürün veya kalitesiz hizmet sunan) bir logo yalnızca bir kez görünmelidir, havalı bir logo tüketiciye olan eski çekiciliğini tamamen kaybedebilir. Ve bunlar, sahipler için milyonlarca dolarlık kayıplar olacak ve tüm halkla ilişkiler eylemleri ve markalaşma, para ve zaman kaybı haline gelecektir.

Bazen bir metin yeterlidir

Paul Rand, XX. Yüzyıla kadar sarı oval bir zemin üzerine dünyaca ünlü mavi yazıyı yarattı ve bu logo o zamandan beri ünlü bir IKEA logosu oldu.

Şimdi müşteriler daha fazlasını talep ediyor ve bu kadar basit ama akılda kalıcı yazıtlar ne yazık ki ya da neyse ki onurlandırılmamış. Böylelikle bir logonun hatırlanabilirlik gibi benzersiz özelliği neredeyse kaybolmuş olur.

Modern bir müşteri, bir ürün veya hizmetin bir logo üzerinde son derece net bir şekilde görüntülenmesini gerektirir. Bir bakkal, ürünler için ürünlerin veya sepetlerin bir görüntüsüdür, bir inşaat şirketi bir inşaat aracıdır, tulum bir kask veya bir bornozdur, bir YÜZDE bir araba veya anahtarlar vb.

En çarpıcı olanı, uluslararası mal ve hizmet pazarının devlerinin logolarının, temsil ettikleri markaların malları ile kesinlikle görsel olarak bağlantılı olmamasıdır.

En basit seçeneğe geçmek

Güçlü oyuncuların bile bir zamanlar başka logoları vardı: Nokia’nın balık kafası vardı ve Samsung pirinç ve buna karşılık gelen bir ilişkilendirici logo satıyordu. Ancak şimdi sadece küresel pazarda uzun yıllara dayanan deneyim değil, aynı zamanda muazzam bir bilgelik de kazandılar, bu yüzden logoları artık muhafazakar bir metin.

Ancak bu zamanla oldu, yavaş yavaş şirketler evrenselleşti ve tek bir konuda uzmanlaşmadı ve bir şirketin bir ticari markası olması gerekiyordu. Böylece logolar, görsel çöpün fazladan yükünü kademeli olarak düşürdü ve grafiksel olarak muhafazakar logolara dönüştü.

Logonun görsel algısı ve ilişkilendirici bağlantıların oluşumu

When consumers receive a great product or a quality service, they intuitively remembers the company logo. Even if the logo looks disgusting, the person will remember it and, if necessary, will search. This will become its graphic marker for good quality.

The main point is that sometimes you should retreat at least a little from the recognized canons of a high-quality logo. For example, take Apple, does it sell apples? Do they grow them? No, but the logo works according to the “emblem equals quality” scheme.

Sometimes you can just launch the product and wait a bit maybe the perfect design will occur to you later.

The most difficult is a situation where the customer comes and sincerely asks for a good logo like Apple Mac / Nokia / Nike and other companies, there often is a dissatisfaction with the result. Considering that this logos are on the peak of simplicity and minimalism, customers ask for this and disappoint at getting the very same thing.

And the snag here is that a client clings to one or another logo with the quality properties of the product, and not with the logo itself, but does not receive such an effect from its trademark. This effect is earned by hard work and quality, earned from its consumer.

Logo zaman kaybı

Bazı şirketler yukarıdaki ifadeye samimiyetle inanıyorlar ve işte bir örnek: Sinematografi kiralama ve satışıyla uğraşan belirli bir dağıtım şirketi, uzun bir süre inatla logo oluşturmaktan kaçındı ve “kimsenin buna ihtiyacı yok, gelip alacaklar. film.” Ve kısmen şirket yöneticileri haklıydı, logo orada olsa bile temsil ettiği filmlerin kalitesini yansıtmayacak. Çoğu zaman bu gibi durumlarda, temel karar fiyat etiketine baktıktan sonra verilir. Ancak, bir şirkete fayda sağlamak için kullanılabilecek bir logoya sahip olmanın yukarıda belirtilen bazı avantajları vardır.

Önce iş, sonra logo

Bu durum genellikle start-up girişimcilerde gözlemlenir: uzun süredir bir şeyler yapmayı planlıyorlar, ayrıca uzun süre adını seçiyorlar ve logo söz konusu olduğunda … Sonuç olarak, iş basitçe başlamıyor , eşlik eden grafiklere aşırı dikkat nedeniyle. Ve bu tek yaygın hata değil, birkaç tane daha ele alalım:

• genç işadamları kendileri bir şirket logosu oluşturur ve kreasyonlarını geliştirmek için profil şirketlerinin hizmetlerini kullanır;
• isimle çok fazla uğraşmak, üzerine tüm güçleri ve düşünceleri fırlatmak;
• Bırakın işler kendi yolunda gitsin ya da şüpheyle yapsın.

Ve tüm enerjisini işe yatıranlar var. Sıradan ama önemli ifadeden bahsetmeye değer: “İş birincildir, logo ondalıktır.”

Sonuçlar

Logo akılda kalıcı ve muhafazakar bir şekilde basit olmalıdır. Kalitenin işaretidir. Evet, bu sadece bir ticari marka formudur ve iş sahibi için işini yapmaz, ancak bir logo, ürünün canlı ve akılda kalıcı bir damgası olabilir.

Bu nedenle, Samsung akıllı telefon beklentileri karşılamadıysa, bir sonraki büyük olasılıkla Apple’dan satın alınacak. Büyük nakit infüzyonları bile hiçbir şeyi değiştiremez. Hiçbir çok unsurlu logo etkili olmayacaktır. Kısalık hatırlanacak olan şeydir. Ve bir logonun temel amacı hatırlanmaktır.