Coca-Cola dünyanın en popüler içeceğidir. Şirketin hiçbir zaman reklam cimri olmaması ve günün her saati insanların zihninde kalması şartıyla. Bu yüzden çoğu insan bu ifadeye katılıyor. Doğru olmasa da, birçok kişinin Pepsi-Cola’yı rakip olarak görmesi komik. Her iki şirket de aynı yatırımcılara aittir. Ancak tüm yumurtaları bir sepete koymamak, tüm içecekleri aynı marka altında tanıtmak oldukça mantıklıydı. Dünyanın tanınan markalarının bu sözde muhalefeti daha da fazla ün getirdi!
Saniyeler içinde güzel bir logo tasarımı oluştur. Logo tasarımı online ücretsiz, tasarım yeteneğine gerek yok.
Logo oluşturMütevazi başlangıçlar
Peki, her şey nasıl başladı ve Coca-Cola logosu nasıl ortaya çıktı? Mesele şu ki, tüm gazlı içecekler Jacob Schweppes ile ilgilidir. Schweppes içkisini hatırlıyor musun? Yine de ondan değil, Coca-Cola logosundan bahsediyoruz. İnsanlığın tatlı içecekleri çok önceden icat ettiği gerçeğinden bağımsız olarak, Cola çok daha sonra 1866’da Pemberton’un arka bahçesinde küçük bir havzada, o zamanlar bir farmakolog olan Cola icat edildi. Muhasebeci arkadaşı Frank Robinson, örnek aldı ve “Coca-Cola” adını önerdi. İlk logo özel bir şey değildi, sadece makine tarafından yazılmış basit bir yazıttı, ancak kısa süre sonra Frank bunu denedi ve marka için benzersiz, stilize bir tür buldu. Ve böylece, sıradan bir muhasebeci, yaratıcısını geride bırakacak ve 21. yüzyıl kültürünün bir parçası olacak bir marka olan Coca-Cola logosunu tasarlayan kişi oldu.
Tatlı gazlı içeceğin başarısı biraz sonra, 19. yüzyılın sonunda patlak verdi. Coca-Cola logosunun anlamı oldukça basit olsa da, tarifi Pemberton’un dul eşinden satın alan ve tuhaf bir pazarlama kampanyası düzenleyen Aza Kendler sayesinde kısa sürede popüler oldu. Aza, spam ücretsiz kola kuponlarının yanı sıra Coca-Cola markasını tasvir eden güzel hediyelik eşyalar. Reklam başarılı oldu ve insanlar bu “Lezzetli ve Ferahlatıcı” içeceğin daha fazlasını arzuluyorlardı.
Hiç fark edilmeyen logo
Son birkaç yılda çarpıcı değişiklikler olmamasına rağmen, marka hala değişiyor ve yeni detaylar biriktiriyordu. Bildiğimiz gibi logo sadece bir paketin üzerindeki renkli bir sembol değildir. Paketin kendisi ünlü bir sembol olabilir. Coca-Cola logosunun tarihinde önemli bir şey vardı – tescilli markanın bir parçası haline gelen özel şekilli bir şişe. Coca-Cola onu 1915’te yarattı ve şekilli şişe dünya çapında tanınmaya başladı. Şimdiye kadar, hak sahipleri onu dikkatlice izliyordu, böylece hiç kimse aynı şekli kullanmasın, çünkü 5 uçlu şişe tabanı bir kalite işareti haline geldi.
En başarılı ve etkili hamle, belki de Coca-Cola logosunu spor müsabakalarında ve şampiyonalarda kullanmak değildi. Coca-Cola, modern çocukların en büyük büyücüsü Noel Baba ile işbirliği yapmayı başardı. Zilin çalmasını, kısa melodiyi ve iyi kalpli, kırmızı yanaklı yaşlı adamı, yutkunma perisini, tatlı içkiyi anında hatırlayabilirsin, değil mi? Noel Baba’nın ne içtiğini bütün çocuklar bilir.
Coca-Cola’nın logo sırlarından biri, reklamları asla kin tutmamalarıdır. Parlak bir logo ile süslenmiş sayısız buzdolabı, plaj kafe şemsiyeleri, hepsi bize “Lezzetli ve Ferahlatıcı” bir içecek almamızı hatırlatıyor. Ve çoğu zaman, şirket, içinde Coca-Cola olduğu sürece, bu tür buzdolaplarını ücretsiz olarak sağlıyor.
Coca-Cola pazarlama deneyleri
Coca-Cola deneyler konusunda cesur. Logolarının kaybolmasını sağlamak için logolarından eminler! Şirket, dünyada olup biten her şeyi dikkatle takip ediyor. Örneğin, Yakın Doğu’da birçok farklı ülke vardır ve komşular genellikle birbirlerine kökenlerine saygısız davranırlar. Cola-Cola herkese, çeşitli kökenleri olmayan bir dünyanın hiçbir farkı olmayan bir dünya olduğunu, tüm insanların biraz farklı olduğunu hatırlatmaya karar verdi. Özellikle Coca-Cola kutlamalar sırasında etiketlerini çıkardılar, bunun yerine sadece beyaz bir şerit ve “etiketler insanlar için değil kutular içindir” ibaresi vardı.
Coca-Cola ve WWF
İşte başka bir örnek. Ekoloji ve kutup ayısı koruma sorunlarının olduğu ülkelerde, sınırlı sayıda beyaz koleksiyon Coca-Cola kutuları üretildi. Coca-Cola, reklamlarında ve hediyelik eşyalarında kutup ayısı imajını kullandı ve şimdi onlara gerçek bir ilgi göstermenin zamanı geldi. Sonunda, şirket WWF’ye birçok fon çekti.
Bir Kola Paylaşın
Bu pazarlama kampanyalarının o kadar ünlü olmaması durumunda, “Bir Kola Paylaş” hakkında bilgi sahibi olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Kutudaki logo bir isimle değiştirildi. Bir kutu popüler içkinin üzerinde anılmaya değer bu adam kim? Hepsi biziz. Kutulara sayısız isim basıldı ve bu, ilgiyi ve kendi Coca-Cola’nızı alma arzusunu uyandırdı. Şirkete başka bir başarı getiren büyük bir faaliyet.
Etkileyici, değil mi? Her şirket bunun gibi logosuyla oynayamaz, bu nedenle Coca-Cola markası bunu karşılayacak kadar güçlüdür. 19. yüzyıldan beri piyasada çok sayıda gazlı içecek vardı, ancak hiçbiri Coca-Cola kadar popüler olamaz. Bir düşünün, belki de ilginç bir logo böylesine bir başarıya hitap eden son şey değildi?
Adı ve ilk Coca-Cola logosu (bu büyük harflerle yazılmış yazıdır), şirkette muhasebeci olarak çalışan Frank Robinson tarafından geliştirilmiştir.
Haddon Sundblom – hala popüler olan ve Coca-Cola saçmalıklarıyla ilişkilendirilen Noel Baba’yı çizen bu sanatçıydı.
Reklama yetkin bir yaklaşım sayesinde Coca Cola, bir tatil, mutluluk ile ilişkilendirilir. Bu içecekle bir şişe veya kavanoza baktığımızda hemen yemek yemek isteriz. Kırmızı renk boşuna seçilmedi, çünkü hemen bir kişinin tutkusunu, arzusunu uyandırıyorlar. Bu markanın içki satın alma arzusuna neden olan birkaç sloganı da var.
Başlangıçta, birçok insan kırmızı rengin tam olarak, boyalı Noel Baba’nın beyaz çizgili kırmızı bir kürk manto giydiği ve bir şişe Coca Cola tuttuğu için seçildiğini düşünüyor. Ancak şirketin arşivcisi bunu yalanladı ve başka bir versiyonunu anlattı. 130 yıldan fazla bir süre önce, Coca-Cola fıçılarda tedarik edildi ve alkol de sağlandı. Ama gümrükte sorun çıkmaması için aralarında bir fark yaratmak için Coca-Cola’nın fıçıları kızarmaya başladı. Kırmızı renk zaten bir gelenek ve Coca-Cola ile bir birliktelik haline geldi. Bu nedenle logonun kırmızı olduğu ortaya çıktı.
Genel olarak, logonun oluşturulması Frank Robinson’a aittir, iki büyük “C” harfinin avantajlı görüneceğini düşünen oydu. Yıllar boyunca logo değişti, sonra yazı tipi, sonra arka plan, sonra bir şişe soda ve çok daha fazlası. Son değişiklik, cam şişenin 100. yıldönümü şerefine 2015 yılında yapıldı. Yetenekli tasarımcı Earl R. Dean tarafından icat edilen bu logoydu. Noel (Yeni Yıl) logosuna gelince, Noel Baba, sanatçı Haddon Sundblom tarafından tasvir edilmiştir.
Turbologo’da blog editörü ve içerik pazarlama uzmanı. Pazarlama ve tasarım hakkında yazmak. Victoria’nın makaleleri, bir markanın nasıl oluşturulacağı ve internette nasıl tanıtılacağı hakkında yararlı ipuçları içerir.
