Amazon’un tarihi ve logo tasarımı

Pek çok harika fikir basit girişimlerle başladı! Bazen piyasada başarılı olamamaktan korkuyorsanız, bu makale tam size göre. Amazon şirket geçmişi, gayretin, azmin ve biraz şansın her zaman başarıya götürdüğünü bir kez daha kanıtlıyor!

Amazon logosu ne anlama geliyor?

Bu soruyu cevaplamak için, şirketin geçmişini ve adını oluşturmayı daha derinlemesine incelemeliyiz. Mevcut mega şirket adı (Amazon) herkes tarafından iyi biliniyor, ancak her zaman böyle miydi? Kesinlikle hayır! Bir şirket kurucusu olan Jeffrey Bezos, 1994 yılında dünyanın en büyük kitap dükkanını kurmaya karar verdi ve o zamanlar çok az bilinen İnternet teknolojisine başvurdu. Bugün sıradan görünüyor ama onun zamanında gerçekten yenilikçiydi. Başlangıçta, projesine “Abracadabra” nın kısaltması olan “Cadabra” adını verdi. Gerçekten çok özel bir hareket, ama arkasındaki numara nedir? Şirket, işine telefon satışlarından başladı, adı sıklıkla yanlış duyuldu ve “kadavra” olarak anlaşıldı. Bunlar, yalnızca kitap ticareti yapan bir şirketle hoş olmayan ilişkilerdi. Ve böylece Jeff yeni bir isim aramaya başladı. Ve böylece gerçek bir sorun haline geldi. “MakeItSo.com” bu tür işler için uygun mu? Ya da belki “Browse.com” veya “Bookmall.com” daha iyi olur mu?

Elbette bugünlerde bazı profesyonelleri arayarak sorunu kolayca çözebiliriz, ancak Jeff o yıllarda bunu kendisi yapmak zorunda kaldı. Ve mantığa başvurdu. Müşterilerin şirketle iletişim kurmak için telefonu kullanması koşuluyla, şirketin adı “A” ile başlamalıdır. Bunun aksine, alfabenin son harfi – “Z” kullanılarak mevcut geniş bir ürün yelpazesini vurgulamak iyi bir fikir olacaktır. “A” ve “Z” içeren ilk kelimelerden biri, dünyanın en büyük nehri olan Amazon’un adıydı. Rakipler arasında kesin bir üstünlük, değil mi?

Eski Amazon logosu

Yani isim seçildi, ancak Amazon logosu başka bir sorunla karşı karşıya kaldı. Tasarımı, adı kadar sofistike değildi. Ve sonucu görmek istemezsiniz. Bu tür tasarımlar, belki “Ben ilk denemem” dışında hiçbir zaman ödül kazanmaz. Amazon logo yazı tipi, renk çevresi göz önüne alındığında berbat görünüyor.

Ancak bu yine de bize bir veya iki şey öğretebilir. Parlak bir iş fikriniz, yeterli kararlılık ve uygun başlangıç fonunuz varsa – daha önce gösterildiği gibi bir etiketle bile başarılı olacağınızdan emin olabilirsiniz. İşle ilgili en önemli şey güzel bir resim değildir. Zamanı geldiğinde bunu aklınızda bulundurun.

Açıkçası, bir süre sonra şirketteki herkes orijinal Amazon logosunun pek de şık bir logo olmadığını fark etti. Nehir akıntısının “A” harfini oluşturması fikri iyi bir fikirdi, ancak logo tasarımına yine de şık, ilginç veya okunaklı denilemezdi. Vektör görüntülerini kullanarak daha çekici bir logo yapmanın zamanı geldi. Ne yazık ki, nehrin mevcut şekli ve arka planı ile oynayan logoyu geliştirme çabalarının tümü sefil bir şekilde başarısız oldu.

Yeni Amazon logosu

Neyse ki, Jeff sorunla başa çıkmak için tasarım alanında uzmanlar tutmaya karar verdi. Güzel bir küçük resim çekmenin kolay olduğunu ima eden diğer birçok işadamının kaderinden gerçekten kaçmadı. Düşündüğünden çok daha karmaşıktı ve tasarımcıların yaklaşımının makul olandan daha fazlası olduğunu kanıtladı. Bu nedenle logo o zamandan beri hiç değişmedi.

Şimdi daha yakından inceleyelim. Amazon logosunun anlamı, Amazon’da neredeyse her şeyi alabileceğiniz anlamına gelir, “A” dan “Z” ye kadar, tam bir çeşitlilik nehri. Ve nehir dünyanın en büyüğüdür! Ayrıca logoda yaş ve millet fark etmeksizin herkes tarafından anlaşılan bir gülümseme görebilirsiniz. Amazon’un logosu sadakat ve dostluktan bahsediyor. Amatörler bile ilk ve yeni logolar arasındaki farkı hissedebilirler. Bununla birlikte, yalnızca profesyoneller tarafından görülebilecek bir şey var. Her şeyden önce, Amazon logo yazı tipi sonunda okunaklı, anlaşılır hale geldi ve dönüştürüldükten sonra bile özelliklerini korudu. İkinci olarak, bu basit ve anlaşılması kolay logonun başka bir logo ile karıştırılması zordur. Bu, birçok yeni tasarımcı ve sanatçıyı canlı ve anlamlı resimler yaratma girişimlerinde hayal kırıklığına uğratan bir şey. Bir müşteri her şeyi yanlış anlarsa ve rakibinizden satın alırsa, suç ortaklığı yapmanın ne faydası var? Yeni Amazon şirket logosu açıkça belirtiyor: “Piyasada ilk olmak istiyorsanız, müşterilerinize karşı dostça davranmalısınız ve onlar yıllarca sizinle kalacaklar”.

Victoria Maybach

Turbologo’da blog editörü ve içerik pazarlama uzmanı. Pazarlama ve tasarım hakkında yazmak. Victoria’nın makaleleri, bir markanın nasıl oluşturulacağı ve internette nasıl tanıtılacağı hakkında yararlı ipuçları içerir.