Há muitas marcas famosas no mercado de fast food. E a Wendy’s é uma daquelas que freqüentemente ocupa posições de liderança. O primeiro restaurante de fast-food da empresa foi inaugurado em Colombo em 1969. Ele é bem conhecido por seus tenros hambúrgueres de carne. Muitos clientes apreciam o Wendy’s devido à culinária individual. Tal abordagem individual se assemelha à da mãe. E isso pode ser apenas o que a empresa quer enfatizar por seu design e imagem. Mas vamos considerar as coisas cronologicamente.
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Criar logo onlineComo surgiu um logotipo original da Wendy?
Você certamente verá esse rótulo maravilhoso e vívido nas ruas de sua cidade. A empresa projetou sua marca de forma racional. Se você dirige um negócio de restaurante, há muito que você pode aprender com eles. Você poderia até usar serviços on-line para fazer um logotipo semelhante. Você poderá fazer uma imagem vetorial de graça e depois baixá-la. E nós estamos voltando à história da Wendy.
A qualidade dos alimentos trouxe popularidade para a empresa em 1969. Seus hambúrgueres eram sempre feitos de carne fresca. E não era preciso esperar muito, pois o serviço era realmente rápido. Um menu também listou sobremesas mundialmente conhecidas. E uma boa marca refletia todas as coisas mencionadas. Uma menina bonita, de cabeça vermelha, sorria com um logotipo, e seu nome era Wendy, é claro. Seu protótipo era a filha de uma fundadora com o mesmo nome. Sua mãe costurava deliberadamente o vestido branco e azul para ela e lhe cavava o cabelo. Um ambiente tão aconchegante e caloroso caracterizava todas as realizações da empresa.
A história do logotipo da Wendy
Como o logotipo original era bastante adequado, a Wendy’s não precisou alterá-lo completamente. E a variação inicial era uma lembrança daqueles bons velhos tempos. Uma fonte entalhada, como parece, foi retirada de um daqueles filmes sobre os primeiros colonos do Oeste Selvagem. E argolas ao longo de sua visão geral que se assemelhavam a uma carroça também estavam se somando ao estilo. Havia uma inscrição sobre hambúrgueres antiquados destacada por um prato amarelo vivo. E todos eles foram cuidadosamente combinados. Na parte superior havia um slogan da empresa que dizia que o único segredo de qualidade eram os ingredientes frescos e o cozimento adequado.
Essa foi a primeira variação de um slogan. Foi alterado algumas vezes, ao contrário do logotipo da Wendy. Eles começaram a pensar em rebranding há apenas alguns anos. A velha variação, o que quer que fosse bonito, poderia exigir um meio de design contemporâneo. Entretanto, a empresa decidiu manter sua identidade de estilo.
Novo logotipo da Wendy e seu segredo
A empresa não só se esforçou para mudar o logotipo, mas também o amor, como sempre fazem. A menina bonita é na realidade uma mulher adulta. Mas não no logotipo, onde ela permanece a mesma Wendy de sempre. A propósito, o fundador da empresa lamentou sua decisão de dar à marca o nome de sua filha, pois ela estava pesando muito sobre ela. Entretanto, ela continua sendo um símbolo renovado do restaurante. Todas as linhas do logotipo se tornaram agora suaves e modernas.
E essas são as linhas que guardam um segredo! É em um colarinho azul e branco, para ser mais preciso. Você pode ver uma palavra “mãe” ali dentro. Este é um movimento muito bonito, especialmente para logotipos de uma cor. Tais logotipos são frequentemente desenhados em embalagens de alimentos. Você experimenta os alimentos e subconscientemente pensa que isto é o cozimento da mãe. E isso significa que é o melhor. Os críticos têm emitido uma série de acusações contra a Wendy, pois elas afetam diretamente o subconsciente, o que pode ser prejudicial. A direção da empresa implicava em não saber nada sobre isso. Mas é difícil acreditar, pois não é provável que uma empresa gigante saiba tão pouco sobre sua própria criação.
O logotipo icônico da Wendy consiste de uma marca e uma garota de cabelos vermelhos alegre com o rosto de sarda em círculo. A inspiração veio de uma filha de oito anos do fundador da empresa – Dave Thomas. A menina usa rabo de cavalo e sorri para você com uma atitude amigável. Há uma predominância perceptível da cor vermelha no logotipo, além das cores branca e azul com um contorno preto. Ao contrário do logotipo anterior, a versão atual dele retrata Wendy de uma maneira mais relaxada e hospitaleira, onde ela explodiu da moldura e não está mais “presa”.
Nem todos notariam literalmente, mas uma pequena inscrição pode ser encontrada no colarinho da camisa da Wendy. A palavra “mãe” não é tão claramente visível, mas a idéia geral dela funciona no subconsciente. Como a cozinha de um restaurante de fast food é especializada em hambúrgueres caseiros, a menção da cozinha habitual da mãe seria útil. É suposto fazer você se sentir confortável e experimentar o sabor familiar se fosse a refeição cozinhada por sua mãe. Tal menção influencia um consumidor a fazer uma escolha em favor da empresa, porque ninguém cozinha melhor do que sua mãe.
O principal erro no logotipo da Wendy pode ser considerado a relutância em mudar de acordo com os tempos. Durante 30 anos o logotipo permaneceu o mesmo e muito desatualizado. A tendência do design ocidental não é moderna ou mesmo atualizada e, em certa medida, a estratégia de design escolhida interrompe o fluxo de novos clientes. Os jovens podem considerar esse logotipo como uma esmola, apesar dos esforços da empresa para rebranding da marca. O desprezo pelas tendências modernas e a aderência ao estilo antigo afetaram negativamente a imagem da empresa. Não há como espremer algo novo da versão antiga, esperando por inovações inovadoras.
Depois que a empresa foi vendida e passada para novos proprietários, as reformas não demoraram muito para serem concluídas. Em 2013, a empresa planejou gastar cerca de US$ 10 milhões para mudar a aparência dos restaurantes franqueados, o que incluiu atualizações do logotipo em placas, uniformes do pessoal e embalagens. A mudança do logotipo foi o início de um movimento de marketing em geral e o custo de capital deste projeto não foi barato.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
