Tipos de logotipos: uma lista dos principais modelos encontrados na indústria

Um logotipo é um símbolo que ilustra a imagem de uma empresa e é uma das principais formas de se diferenciar da concorrência. Trata-se de um pequeno símbolo que pode ficar na mente dos clientes e tornar sua empresa famosa.

O fundador de um negócio se depara com a tarefa de criar um logotipo capaz de desempenhar diversas funções e que possa ser colocado nos produtos e materiais publicitários de sua empresa. O primeiro passo é escolher o tipo de seu logotipo. E este artigo fala exatamente sobre isso.

Hilda Morones, uma famosa jornalista americana, realizou pesquisas e nomeou sete tipos de logotipos. Existe outra classificação que divide todos os logotipos em pictóricos (somente imagens), textuais (uma palavra ou frase) ou uma combinação de ambos (imagem e palavra juntas). Neste artigo, enfatizaremos a classificação criada por Hilda Morones.

Letras e palavras

Cerca de 30% das empresas usa esse tipo de logotipo hoje em dia.

1. Abreviações (lettermarks)

Caso o nome de uma empresa seja muito longo e formado por diversas palavras que consumiriam espaço demais no logotipo, o melhor a fazer é encurtá-lo, usando apenas as letras iniciais de cada palavra. Assim, mais ideias para criar um logotipo poderão ser desenvolvidas e os clientes conseguirão lembrar de uma palavra curta com mais facilidade do que lembrariam de uma longa. Um bom exemplo disso é a abreviação “NASA”, que todos conhecem, mas ninguém tem ideia do que significa. A verdade é que seria difícil para o público lembrar de “National Aeronautics and Space Administration”.

Também podemos citar canais de TV, como CNN, ABC ou TNT. Esses nomes combinam com o canto da tela da TV. Ao criar esse tipo de logotipo, você deve prestar atenção à fonte escolhida. Ela deve ser lida com facilidade e combinar com a imagem da empresa (divertida/restrita/séria/bem-humorada).

2. Palavras (wordmarks)

Para ter esse tipo de logotipo, uma empresa deve ter um nome curto e claro, que seja fácil de lembrar. Alguns exemplos disso são Google, Coca-Cola e Visa. Você provavelmente já viu esses logotipos espalhados ao redor do mundo. Assim como no primeiro caso, esse tipo requer atenção especial à fonte e às cores usadas. Observação: a fonte deve ilustrar a ideia principal da marca e ser fácil de ler. Por exemplo, uma fonte fina em itálico combinaria melhor com uma floricultura, enquanto uma fonte texturizada e reta seria uma boa escolha para uma empresa de construção.

Os três tipos descritos a seguir contemplam logotipos pictóricos, que consistem apenas de imagens. É provável que eles sejam os tipos menos populares. Entretanto, quando desenvolvidos de forma racional, esses emblemas fazem sucesso aos olhos dos clientes. Por esse motivo, cerca de 6% das empresas assumem o risco e optam por usar esse tipo de logotipo.

Logotipos gráficos

3. Sinais e símbolos

As empresas que usam tais símbolos são reconhecidas por todos – a maçã mordida da Apple e o passarinho azul do Twitter são exemplos disso. Como você deve imaginar, um logotipo bem desenvolvido pode levar uma empresa ao topo e fazer com que ela se torne uma das mais bem-sucedidas no mundo.

Esses símbolos transmitem sensações e ideias profundas, o que possibilita que os clientes criem conexões claras com eles. Ainda assim, existem dificuldades em seu design: primeiro, é necessário investir muito tempo em sua criação. Segundo, a ideia da sua empresa pode não ficar muito clara para seus clientes logo de cara, o que pode dificultar que ela se destaque. Terceiro, você não tem certeza se o símbolo escolhido será adequado. Mas caso tenha se certificado de que esses três detalhes foram cuidadosamente pensados, não hesite em usar esse tipo de logotipo.

4. Logotipos abstratos

Esse tipo é diferente – basicamente, a imagem não remete a um objeto comum (como uma maçã, um livro ou um pássaro), mas a uma figura geométrica abstrata. Aqui, servirão como exemplos os logotipos da Nike, Reebok, PepsiCo etc.

Tais logotipos são muito fáceis de criar, sendo essa sua principal vantagem. A questão é que eles precisam transmitir o espírito da marca e ter boa aparência quando forem estampados em projetos futuros. Também deve-se ressaltar que esse tipo é perfeito para empresas internacionais. Caso você planeje vender seus produtos mundialmente, talvez seja difícil criar um único logotipo capaz de despertar emoções similares em países diferentes. Porém, um logotipo abstrato será o mesmo em todos os continentes. Além disso, cores também costumam ter significados semelhantes na maioria dos lugares. Em geral, se você planeja conquistar o mercado internacional, essa pode ser a opção ideal.

5. Mascotes

Muitas equipes esportivas têm uma mascote, aquele personagem que dança durante os jogos e tira selfies com os torcedores – até vemos sua presença sempre que assistimos a um filme adolescente. Muitas empresas decidiram seguir essa tendência e criaram personagens divertidos com o intuito de atrair a atenção dos clientes em seus anúncios e embalagens dos produtos. Pense no Coronel Sanders do KFC, que olha para você na lateral de uma caixa de frango, ou no Mr. Proper, que aparece sempre que uma famosa melodia é tocada.

A vantagem desse tipo é sua interação direta com o público e a conquista da confiança do cliente. E, obviamente, após criar um logotipo assim, não será necessário passar horas inventado campanhas publicitárias complexas – afinal, você já tem uma mascote para participar delas.

Os últimos dois tipos são chamados de logotipos “combinados”, em que tanto imagem quanto texto são usados.

Logotipos combinados

6. Palavras + imagens 

Vamos começar com os exemplos mais famosos: Burger King e McDonald’s. Nesse caso, uma palavra e um símbolo ou imagem gráfica trabalham juntos, maximizando e contribuindo com o efeito um do outro. Em algumas situações, essas empresas podem omitir as palavras, como por exemplo, na criação de cartões de visita. E essa é uma grande vantagem, porque é um enorme desafio criar um logotipo que fique bem em todos os lugares: cartões de visita, sites e banners grandes.

7. Emblemas

Na maioria dos casos, trata-se de um logotipo com texto dentro de uma imagem. A maioria de nós já foi para a escola. E esse é justamente o tipo escolhido pela maioria das instituições de ensino. As montadoras de veículos também adoram usá-lo.

Assim, analisamos brevemente os sete tipos de logotipos que existem. Após decidir qual deles você mais gostou, será a hora de começar a desenhá-lo e, finalmente, a usá-lo. Felizmente, tecnologias modernas ajudam os usuários para que façam isso por conta própria, sem que precisem gastar uma fortuna em seu desenvolvimento. Uma ferramenta de criação on-line é uma ótima companheira capaz de ajudar com as tarefas de design de logotipos. Além disso, você também pode contar a ajuda de profissionais freelancer, uma vez que muitos estão disponíveis na internet – e com certeza serão capazes de criar uma opção que tanto você quanto seus clientes vão adorar.

Estudamos os logotipos criados nos últimos dois anos, encontrados em diversas das principais plataformas relacionadas ao design de logotipos, e tentamos detectar tendências que, em nossa opinião, vão influenciar o desenvolvimento da área neste ano.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.