Tipos de branding. Como escolher aqueles para o seu produto

Mais da metade das startups provam ser prejudiciais nos primeiros dois anos. Mas alguns sobreviventes podem pagar a expansão como resultado de trabalho árduo e dedicado. No entanto, toda empresa enfrenta alguns obstáculos invisíveis ao atingir um determinado nível. Por alguma razão, nem os investimentos nem o gerenciamento de pessoal permitiriam que sua empresa superasse isso. Então, quais são essas razões realmente?

Muitas grandes corporações perceberam que essas estão diretamente relacionadas ao branding. Eles também admitiram a necessidade do desenvolvimento da marca pessoal de suas cabeças. No entanto, as pequenas e médias empresas ainda não perceberam. O artigo de hoje pretende revelar por que é fundamental para uma empresa ter um rosto e também como escolher o tipo de sua marca.

Como definir uma forma de marketing

É fundamental ter uma ideia adequada do seu negócio antes de promovê-lo. A marca pessoal nada mais é do que sua imagem em uma comunidade do setor empresarial. E há tantas coisas que podem constituir isso. Bons exemplos são certos antecedentes da empresa, habilidades suaves ou mesmo difíceis pelas quais você é conhecido, alguns traços de seu caráter, etc. Além do mais, sua marca pessoal depende muito de sua reputação também. E por último, mas não menos importante, são as peculiaridades do seu grupo-alvo. Além disso, você deve ser social e estar sujeito apenas a opiniões positivas.

Sendo um empresário, você pode fazer alguns anúncios ao ar livre, se envolver em e-branding, colar alguns avisos, banners de pedidos, etc. Isso certamente levará novos clientes a você. No entanto, o mercado está saturado hoje em dia e é mais fácil para as pessoas confiarem em algum rosto conhecido do que analisar uma marca e tudo o que ela tem a oferecer. Pessoas atraem mais pessoas, esse é o ponto aqui. É cada vez mais importante saber de quem você compra produtos ou serviços. Preste atenção a marcas pessoais como Jeff Bezos, Elon Musk, Donald e Ivanka Trump. Essas marcas pessoais emocionais são de alto nível de design.

Lembre-se de que o dark PR é uma ferramenta muito delicada que o torna famoso (ou infame) em questão de dias. No entanto, você provavelmente achará quase impossível monetizar essa popularidade repentina e tremenda. Certamente, declarações provocadoras, negativas ou mesmo insultuosas sempre chamam muita atenção. No entanto, quando se trata de vendas, você não pode esperar que muitas pessoas comprem mercadorias de um “azarão”, não é?

Que outros tipos de marca de produto existem?

Muitas empresas de sucesso possuem marcas corporativas bastante impressionantes. Você acredita que é prestigioso trabalhar para o Google ou para a Apple? Isto é! Mas o que nos faz acreditar nisso? É a marca corporativa. E não estamos questionando a qualidade de seus produtos agora. Estamos falando apenas em fazer parte de sua equipe. Existem dois tipos de branding de produto. Se você tem certeza de que é legal e futurístico trabalhar para a Apple, os especialistas em marketing da Apple devem ser agradecidos por isso, pois aplicaram um tipo deliberado. E se você acredita que todos os funcionários do banco têm bons salários, não passa de um tipo de marketing espontâneo criado pela mídia de massa.

Por que é melhor escolher o tipo de marca de negócios corporativos? Bem, as falhas pessoais sempre afetam a imagem de toda a empresa. Dê uma olhada no exemplo de Alan Naiman. Ele era o diretor da WeWork. Ele também bebia tequila e fumava maconha que o deixou demitido. Os especialistas realmente duvidam que ele algum dia recupere seu status e reputação anteriores.

Negócio humano e emocional

Uma das principais desvantagens da marca corporativa é que existem possibilidades de envolver emocionalmente seus clientes. É por isso que você precisa dotar seu negócio de alguns aspectos emocionais. E nada funciona melhor do que a caridade e a atividade social.

Nunca dê as costas aos seus clientes. Nada repele as pessoas mais do que outro chatbot inútil. Se os seus clientes têm problemas com as suas mercadorias, deve fazer o possível para os resolver ou estar preparado para encerrar o seu estabelecimento. As empresas que colocam toda a culpa nos clientes não duram muito e não alcançam nada.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.