A história do lendário logotipo da Starbucks

A história da criação do logotipo da Starbucks é um grande exemplo de construção de marca para designers gráficos, especialistas em marketing e proprietários de empresas. De onde vem este amor por uma das cadeias de cafeterias mais populares do mundo?

A história da Starbucks

De acordo com dados estatísticos, o logotipo e a marca Starbucks são reconhecidos em 7 de cada 10 casos. A empresa foi fundada na década de 1970 por um grupo de amigos, verdadeiros aficionados por café. Inicialmente, ela se posicionava como uma loja que vendia grãos de café torrados inteiros. Como eles não tinham muitos clientes, os proprietários podiam passar algum tempo com cada um deles contando histórias sobre o café.

A idéia da Starbucks é criar um lugar especial onde as pessoas possam se distrair de sua rotina diária e tomar uma xícara de café em um ambiente agradável. A cafeteria deveria ser uma zona de amortecimento entre o trabalho e a casa. Há uma percepção popular de que graças à Starbucks os americanos e o mundo inteiro têm crescido para gostar do café na medida em que gostam dele hoje.

Segundo Howard Schultz, ex-CEO da Starbucks, o que a organização mais valoriza não é o número de cafeterias ao redor do mundo, mas o fato de que os clientes voltam lá dia após dia para conseguir a melhor xícara de café e ajudar a criar a atmosfera agradável que eles mesmos buscam.

Por muitos anos, uma atenção especial tem sido dedicada à marca que tem sido considerada como o elemento-chave da estratégia de desenvolvimento. Uma quantidade imensa de tempo foi gasta na criação de um projeto padronizado de cafeterias e de todos os produtos que elas oferecem.

O logotipo da Starbucks é um dos mais reconhecíveis do mundo. A empresa leva a sério a expansão para novos mercados em outros países. Ela sempre usa a experiência que já tem, o que garante a estabilidade da Starbucks.

Marcos do logotipo da Starbucks

1. O primeiro logotipo foi criado no ano em que a Starbucks abriu. Ele era bem diferente da versão atual. Havia um texto ao redor do logotipo, a imagem continha detalhes em negrito como o peito nu da sereia e a parte inferior do corpo terminando em um rabo de peixe. A primeira logomarca era marrom.
2. Após a recessão de 1987, conhecida como segunda-feira preta, muitas pessoas perderam seu dinheiro. Mas a empresa não tinha intenção de fechar, ao contrário, os fundadores começaram a rebranding da marca para atrair novos clientes. Duas estrelas foram os principais elementos acrescentados à logomarca. Era uma forma de conectar o logotipo ao nome da empresa, usando uma associação simples que até mesmo uma criança podia entender. O logotipo tornou-se mais brilhante e mais lacônico.
3. Em 1992, o logotipo foi alterado novamente. O rosto da sereia tornou-se o foco principal. Você pode ver esta versão hoje, pois ela é usada como um logotipo secundário. Esta logomarca é vista em fotos com copos de marca. É possível que estas mudanças tenham sido feitas para fins estéticos. Nem todos consideram atraente uma barriga larga e uma cauda afastada.
4. O logotipo projetado em 2011 é usado hoje em dia. Agora ele é usado sem o círculo e sem texto. A sereia é branca sobre o fundo verde, não sobre o preto, como era antes. Simplicidade é o componente chave deste logotipo. Foi assim que a rede de cafeterias comemorou seu 40º aniversário.

Por que o logotipo da Starbucks tem uma Sirene

Os romances marítimos com gravuras retratadas neles tornaram-se a inspiração para a criação do logotipo. A sereia era o símbolo de Seattle e seu porto. As estrelas eram usadas no logotipo para fins de correlação com o nome do então armazém que vendia grãos de café.

Uma sirene de duas pontas é um dos símbolos que datam do século VIII. Tendo começado a rebranding, os proprietários da empresa não mudaram completamente o logotipo, mas se livraram da parte inferior da imagem. Esta foi uma forma de dar uma nova vida à sereia que um dia os inspirou, atraindo a atenção para seu rosto. Foi feito assimétrico, o que provocou uma forte reação do público. Os fundadores explicaram que ela ajudou a fazer com que a Sereia parecesse mais amigável e realista.

Terry Heckler foi a pessoa que fez uma contribuição especial para a criação do logotipo da Starbucks. Ele foi o primeiro designer a trabalhar nele. O tipo de letra único foi desenvolvido por D. Darden. Ela permaneceu inalterada durante todas as rebrandings.