A história do logotipo da Puma

Em muitos aspectos, uma história da marca Puma está inter-relacionada com a de uma empresa Adidas. Ela está profundamente enraizada nas biografias dos irmãos Rudolf e Adolf Dassler. Os irmãos dirigiam a fábrica de sapatos da família dos irmãos Dassler. O negócio estava funcionando bem, mas os eventos da Segunda Guerra Mundial levaram a mudanças dramáticas na Alemanha e em seus negócios.

As contradições surgidas tornaram-se um motivo para uma grande divisão da fábrica em duas partes. Assim, duas empresas rivais foram formadas, cada uma ocupando seu lugar no mercado. Hoje vamos falar sobre como o logotipo original da Puma havia levado a empresa a um grande sucesso.

Gênese da idéia

O que é realmente a marca Puma e por que ela é tão popular? Bem, é um conhecimento raro que a Puma é uma empresa líder no estilo de vida esportivo. A história da empresa está intimamente relacionada com a sociedade esportiva, e a história da Puma nos leva ao mundo da moda.

Após o fim da Segunda Guerra Mundial, a Puma fabricou suas primeiras chuteiras de futebol. E ficaram conhecidas como “Atom”. A razão do sucesso das chuteiras foi que elas foram escolhidas para uma competição por uma equipe nacional de futebol. E assim, as primeiras chuteiras de ponta se tornaram tremendamente populares. O futebol entrou em uma nova era com as chuteiras Puma. E se tornou a criação do logotipo da empresa Puma.

Quem Criou o Logotipo da Puma?

O logotipo da Puma é fruto da colaboração entre Rudolf Dassler, fundador da marca, e o artista gráfico Lutz Backes.

• Rudolf Dassler, inspirado por seu apelido universitário “Puma”, queria que o emblema transmitisse agilidade, força e resistência.
• Lutz Backes, amigo do filho de Rudolf, criou o design do felino saltando. Curiosamente, Lutz queria desenhar uma pantera, mas Rudolf insistiu: “Sou chamado de Puma, não de Pantera”.

Essa colaboração deu origem a um logotipo que simboliza o espírito esportivo e permanece relevante até hoje.

Os rótulos de outras empresas de artigos esportivos mudaram rapidamente, mas o logotipo da Puma sofreu pequenas mudanças até hoje. Um fato engraçado é que o designer que criou o logotipo decidiu receber um pagamento único em vez de receber uma porcentagem das vendas. Ele ganhou 250 dólares, mas poderia se tornar um milionário. É uma pena que ele pudesse avaliar sua própria criação, pois ela era brilhante. E um significado do logotipo é bastante simples, ao contrário da Nike ou Adidas do irmão Rudolf.

Dados Rápidos sobre o Logotipo da Puma:

• Primeiro uso: 1948
• Designer: Lutz Backes
• Última atualização: 2015
• Símbolo: Puma em salto – representação de velocidade e potência
• Curiosidade: O designer Lutz Backes recebeu $250 pelo trabalho em vez de royalties

Significado do logotipo da Puma

No entanto, pode implicar movimento, velocidade, força e potência. É por isso que o logotipo é um sucesso comercial dramático.

Há uma lenda, no entanto, que o logotipo da empresa e seu nome estão relacionados a um passado de seu criador. Dizem que Rudolf Dassler foi chamado assim por seus amigos por causa de seus assuntos românticos.

Evolução do Logotipo da Puma ao Longo dos Anos

Desde sua criação, o logotipo da Puma passou por várias transformações:

• 1948: Primeiro logotipo com a palavra “Puma” e um símbolo de sapato.
• 1958: Apareceu o icônico felino saltando pela primeira vez.
• 1979: Logotipo simplificado com o puma sobre a palavra “Puma” em negrito.
• 1998: Modernização da fonte e suavização do salto do felino.
• 2025: Introdução do logotipo sustentável feito de materiais reciclados.

Então, o que é a empresa Puma hoje? Às vezes eles fazem ações de marketing interessantes, alterando seu logotipo atual. Um dia, em vez do gato, havia uma forma de continente africano. Era um apoio aos esportistas africanos, que eram patrocinados pela Puma. No entanto, nenhuma mudança significativa no logotipo foi adotada pela empresa.

Tendências Recentes do Logotipo da Puma (2022–2025)

Nos últimos anos, a Puma modernizou seu logotipo para acompanhar as tendências digitais e ambientais:

1. NFTs e Metaverso: Em 2023, a Puma lançou sua primeira coleção de NFTs (tokens não fungíveis) em parceria com renomados artistas digitais. Esta coleção, chamada “Puma Heritage”, apresentou versões animadas e em 3D do logotipo clássico da Puma. Os NFTs foram disponibilizados na plataforma OpenSea, permitindo que os fãs adquirissem itens colecionáveis exclusivos. Além disso, os proprietários dos NFTs receberam acesso a experiências virtuais, como desfiles de moda no metaverso e eventos exclusivos com atletas patrocinados pela Puma.
2. Campanhas no TikTok: Em 2024, a Puma investiu fortemente nas redes sociais e lançou a campanha #PumaJumpChallenge no TikTok. Esta campanha desafiou os usuários a recriar o famoso salto do logotipo da Puma através de vídeos curtos. Com a participação de influenciadores e embaixadores da marca, como o jogador Antoine Griezmann, a campanha viralizou rapidamente, atingindo mais de 50 milhões de visualizações em apenas um mês. O sucesso da campanha reforçou a conexão da Puma com o público jovem e digital.
3. Logotipo sustentável: Em 2025, alinhada com sua estratégia de sustentabilidade, a Puma apresentou uma versão especial do seu logotipo, fabricado com materiais reciclados e exibido em embalagens e produtos ecológicos. Esta versão do logotipo, com tons verdes e texturas naturais, simboliza o compromisso da empresa com a campanha global “Puma Circularity”, que promove a reciclagem e o uso de materiais sustentáveis.

Significado por Trás do Logotipo da Puma

O logotipo da Puma não é apenas uma imagem de um felino — ele transmite valores fundamentais da marca:

• Velocidade: Representada pelo salto ágil do puma, simbolizando o espírito competitivo.
• Força: O corpo musculoso do animal reflete a resistência e a potência dos atletas.
• Agilidade: A pose em pleno salto é uma metáfora da capacidade de superação e flexibilidade.

A escolha da figura do puma conecta a identidade da marca com as qualidades essenciais do esporte.

Puma muitas vezes se concentra em fazer um anúncio espantoso protagonizado por esportistas famosos ao invés de rebranding. Por exemplo, um trailer comercial com Antoine Griezmann, o melhor jogador de futebol francês e embaixador da marca. Ele filmou um trailer parodiando seu próprio gesto de vitória, e isso resultou em milhões de receitas para a empresa.

O objetivo final de qualquer marca é alcançado. Os fãs do esporte em todo o mundo escolhem a Puma devido a seu design original e qualidade superior. Embora seja um pouco estranho que uma briga tão comum de dois irmãos tenha resultado em um tremendo sucesso.

A evolução do logotipo da Puma não é apenas uma transformação visual, mas também uma história de inovação, tradição e compromisso com o futuro. Ao longo das décadas, a Puma conseguiu preservar sua identidade enquanto se adaptava às novas tendências e tecnologias.