Psicologia das fontes: percepção e significado

A fonte, como um elemento estilístico da empresa, tem uma forte associação com os produtos oferecidos pela marca. Graças às características do estilo da escrita, os clientes formam suas opiniões sobre a empresa como um todo.

Os resultados de diversos estudos em psicologia mostram que uma fonte exerce influência sobre a percepção de uma pessoa. Até mesmo palavras iguais causam sentimentos diferentes, dependendo do estilo de fonte usado em sua escrita.

É importante levar em conta as características dos clientes potenciais e selecionar uma fonte que será percebida positivamente por eles e de forma eficiente. Letras coloridas e divertidas em um cartaz promocional atrairão uma criança, mas esse estilo não será muito apreciado por parceiros de negócios mais sérios.

Aspectos especiais da percepção emocional de tipos de fontes diferentes

Cientistas e psicólogos identificaram diversas categorias de fontes básicas com base na mudança de humor dos clientes após as visualizarem.

Fonte alongada vertical

Essa fonte serve como uma opção universal para todos os tipos de negócios, independentemente da categoria de produtos oferecidos por uma empresa aos seus clientes. Note que essa fonte não é adequada para a promoção de produtos originais, que precisam se destacar das empresas concorrentes análogas. Nesse caso, o texto final ficará com uma aparência ruim. No entanto, você pode adicionar elementos coloridos para deixar o logotipo mais fácil de ser reconhecido pelos seus clientes.

Fonte quadrada formal

Na maioria das vezes, esse tipo de fonte é usado no design de letreiros promocionais de produtos industriais, bem como em diversos produtos tecnológicos e cartazes sociais. A fonte quadrada formal enfatizará a importância dos dados e fará as pessoas receberem as informações promocionais com seriedade. Esse estilo também é adequado para atrair a atenção de empresários para sua marca.

Fonte arredondada

As fontes desse tipo, quando empregadas em logotipos, trazem aos seus clientes um senso de conforto. Por outro lado, as fontes angulares também parecem muito formais. Um estilo de escrita com formas arredondadas é notado por potenciais clientes como uma garantia do cuidado e da generosidade da empresa.

Fonte oblíqua com vinhetas

Costuma ser usada na promoção de produtos com público-alvo feminino. Esse estilo de fonte é reconhecido graças à sua leveza e beleza, e promove associações agradáveis entre garotas e mulheres jovens. Você encontra esse estilo de fonte em anúncios publicitários de salões de beleza, bem como em lojas de roupas femininas e embalagens de cosméticos. O uso do itálico faz com que os clientes recebam as informações com maior facilidade, já que elas parecem ser especialmente importantes. É por isso as notas de rodapé e observações costumam ser escritas em itálico.

Fonte manuscrita

Não é prático usar esse tipo de fonte em publicidades ao ar livre, devido ao tamanho amplo das letras que dificulta a leitura por parte dos clientes. No entanto, a fonte manuscrita é eficiente em materiais promocionais de bens e serviços, pois destaca sua exclusividade e originalidade. Essa fonte pode ser encontrada em letreiros de advogados e especialistas em serviços de consultoria. O uso desse estilo de fonte enfatiza a segurança das informações transmitidas e inspira confiança nos clientes.

Fonte decorativa estilizada

Esse tipo de fonte se assemelha às escritas do estilo gótico. Recomendamos que o aplique somente em situações apropriadas. Por exemplo, ele não é adequado para o letreiro de uma creche ou salão de beleza. Por outro lado, uma escrita estilizada terá um belo visual no letreiro de um bar temático.

Exemplos de fontes populares

• Fontes com serifa: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Essas fontes são vistas como tradicionais, práticas e refinadas.
• Fontes sem serifa: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Elas são caracterizadas por sua universalidade, modernidade, pureza e formas geométricas.
• Fontes manuscritas: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Essas fontes são associadas à elegância, sofisticação e estilo.
• Fontes para bares: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Elas incluem fontes modernas, extravagantes e amigáveis aos usuários.

Fontes com serifa e sem serifa – qual é a diferença?

Fontes com serifa são compreendidas com maior eficiência em textos de formato impresso. As serifas possibilitam o aumento do contraste entre as letras, diferenciando-as. Ao ler um texto digital escrito com esse tipo de fonte, fica difícil tentar identificar letras individuais. É por isso que a percepção da informação por parte de um leitor não é tão eficiente.

Fontes sem serifa são ideais para textos publicados na internet. As letras desse estilo têm uma aparência atrativa em elementos publicitários ao ar livre, preservando sua integridade até mesmo quando o tamanho da fonte é aumentado para impressão. Esse tipo de fonte atrai a atenção dos clientes e é a melhor opção para textos pequenos. Mas recomendamos selecionar fontes com serifa como o estilo de escrita básico para textos longos, uma vez que elas não cansam o leitor tão rapidamente.

Estatísticas apontam que as fontes do primeiro tipo são usadas no título de textos em 40% dos casos. Em contrapartida, mais de 60% dos sites preferem fontes sem serifa no corpo de seus textos.

Alguns aspectos da percepção de fontes em logotipos

Apenas 6% dos logotipos de marcas internacionais usam um ícone. 56% dos criadores de logotipos aplicam uma combinação de textos e imagens e os 37% restantes preferem usar somente escrita. Isso comprova que empresas estão acostumadas a usar o texto como o principal elemento de sua marca. A seleção de uma fonte adequada é essencial para assegurar o futuro sucesso de uma empresa. Ela é necessária para fazer com que os clientes sintam a essência da marca e as características dos produtos oferecidos.

Os logotipos que aplicam texto dentro de um círculo ou quadrado transmitem a impressão geral da confiança e segurança da empresa aos clientes. Se ao invés dessas figuras você opta por uma elipse, a marca será associada à criatividade. Um texto dentro de um triângulo invertido é visto como uma solicitação de tomada de ação (call to action). Se o nome da empresa estiver disposto diagonalmente, o logotipo faz as pessoas acreditarem que a organização oferece vantagens especiais, que incluem alta velocidade e confiabilidade.

A fonte que é melhor compreendida pelos clientes

Em mais de 60% dos casos, uma fonte sem serifa é usada no design de logotipos. A fonte mais comum e legível é a Helvetica. Ela é encontrada em 21% dos logotipos. Empresas famosas, incluindo Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons e Colette usam esse estilo de escrita em suas marcas.

Orientações para seleção de fontes

• Fontes grandes e em negrito são perfeitas para publicidade ao ar livre, pois são legíveis em fundos de qualquer cor e reconhecidas com muita facilidade. Você deve considerar a distância ao posicionar um logotipo. Se for de cerca de cinco metros, deve escolher letras com mais de 5 cm de altura.
• Se possível, não use mais de três estilos de fontes diferentes em um banner, para não dificultar demais a recepção das informações.
• O tamanho deve ser de 11-12 pontos caso seu público-alvo inclua a população em geral. É melhor usar um letreiro com uma fonte de pelo menos 18 pontos para clientes potenciais com mais de 60 anos. O título do texto deve ter entre 14-30 pontos.
• Não escreva seu texto com letras maiúsculas, pois elas dificultam a leitura. Se o fundo for brilhante, você precisa evitar letras ornamentadas.
• Fontes com serifa são adequadas para materiais promocionais impressos, pois cada letra será percebida separadamente.
• Alterar o tamanho da linha possibilita que você controle a velocidade de leitura. Para melhorar a qualidade da transmissão das informações, recomendamos levar em conta o espaçamento entre letras e linhas.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.