A psicologia da cor no design de logotipos

Um erro comum de design de logotipo é o uso de cores pouco compatíveis. Se você ignorar o significado psicológico das cores, obterá apenas outro logotipo maçante e insignificante.

Aqui está um exemplo simples. Vamos sugerir que o logotipo da sua marca é apenas um dodgeball. E você tem certeza de imaginar uma bola de cor azul brilhante e vermelha. Pode até ter pontos coloridos. E agora nós o colorimos de preto e adicionamos alguns detalhes de prata requintados. E o seu logotipo repentinamente se transforma no logotipo do clube de bilhar de elite. E agora adicionamos yin-yang. E é mais adequado para uma academia do que para um clube de bilhar! Continue lendo nosso artigo para saber mais sobre a psicologia das cores em logotipos.

Psicologia e inter-relação de marketing

Na verdade, qualquer pessoa relacionada aos negócios provavelmente terá algo a dizer aqui. As emoções humanas, que são arrastadas para as vendas, é claro, são um assunto da psicologia. Não são nada além de emoções que nos permitem nos comportar irracionalmente e comprar algo que não compraríamos de outra forma. Se sempre comprássemos coisas racionalmente, a economia certamente teria entrado em colapso. É por isso que o marketing tem tudo a ver com psicologia.

Uma combinação de cores medida corretamente é uma necessidade absoluta quando um logotipo de empresa está sendo projetado. Um bom logotipo se dirige diretamente ao nosso subconsciente. É uma simples questão de associações. Se você estiver lidando com comida, é melhor evitar sombras desagradáveis, que podem estar associadas a sujeira ou lixo. Se você é um coach pessoal e promete ensinar como ser agressivo, uma cor rosa suave é exatamente o que você deve evitar. Se você está criando um clube infantil, não use aquelas cores engraçadas peculiares ao clube de strip.

Diferentes significados de cores na marca

A primeira coisa a fazer ao escolher uma paleta de cores para um logotipo é definir o seu grupo-alvo. Você provavelmente já ouviu esse conselho, mas é realmente importante fazer isso. Aqui está outro exemplo. Suponhamos que você esteja administrando uma agência de casamentos no Oriente. E você encomendou todos os tipos de vestidos brancos, pois o branco simboliza pureza, ternura e fidelidade. E você está condenado porque o branco simboliza a morte no Oriente. Um vestido de noiva no Oriente é vermelho brilhante com elementos amarelos, pois simbolizam ouro e riqueza. Portanto, preste atenção especial ao simbolismo da cor de acordo com a formação cultural de seus clientes.

O significado psicológico real da cor do logotipo da empresa depende da cor dominante. Vamos analisar o arco-íris. O vermelho é a cor mais brilhante, expressiva e perigosa. É uma cor de paixão, guerra, sangue e ansiedade. Escolha-o se gosta de ideias revolucionárias. O laranja é um pouco mais macio do que o vermelho. Não é tão perigoso quanto o vermelho, mas ainda é bastante perceptível. E o amarelo é o mais quente do espectro. Simboliza sol, calor, riqueza e ouro.

Verde também é uma cor aconchegante, mas não é tão brilhante quanto o amarelo. Simboliza constância, serenidade e natureza, assim como a cor azul. O azul é reservado e confiável, no entanto, é muito mais enfadonho do que as cores quentes. Violeta pode parecer uma escolha, verdadeiramente púrpura real. No entanto, se você aplicá-lo para um fundo errado, também parecerá enfadonho. Também é válido para tons monocromáticos. Eles simplesmente não podem ser usados separadamente. Infográficos de pesquisas psicológicas revelam que logotipos em preto e branco são muito mais difíceis de lembrar.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.