Os empresários ouviram falar claramente de termos como “subbranding” e “extensão de marca”. Vamos entender quais são as semelhanças e diferenças destes termos, e derivar recomendações sobre como usar o subbranding para sua empresa.
Crie seu próprio logotipo com o criador de logotipo Turbologo. Leva menos de 5 minutos e nenhuma habilidade de design é necessária.
Criar logo onlineO que é subbranding?
Subbranding é a criação de uma subsidiária ou marca secundária por uma marca principal. Estas empresas são geralmente criadas para atrair novos públicos. A subsidiária ou marca secundária é diferente da empresa principal, mas ainda está ligada a ela. As submarcas podem ter seus próprios padrões, identidade corporativa, logotipo, etc., ou podem refletir a identidade da marca matriz.
O benefício da sub-marca é o aumento do reconhecimento da marca-mãe. Além disso, as subsidiárias ajudam a estabelecer lealdade à empresa da qual se originaram. Os consumidores confiam na marca principal e, portanto, são mais propensos a comprar os produtos da empresa secundária. Por exemplo, a Apple e seus produtos iPhone, iPad e iPod: as pessoas conhecem bem a Apple e estão confiantes em sua qualidade, portanto compram produtos das marcas subsidiárias sem hesitação.
Extensão da marca
Ao contrário da sub-marca, a extensão da marca é a transição de uma marca de uma categoria para outra. Isso acontece freqüentemente quando a empresa principal se torna bem sucedida e popular. Desta forma, uma marca se desenvolve em outras áreas do mercado que antes não tocava.
Exemplos de Subbranding
As submarcas são ferramentas poderosas para que os marqueteiros levem a marca-mãe a um nível totalmente novo e atraiam um novo público. Desta forma, uma empresa não abandona seu negócio principal, mas adicionalmente abre novos negócios com base nele. Aqui estão alguns exemplos famosos de sub-marcas:
- Toyota – Prius
- Microsoft – Xbox
- Lenovo – Legião
- Samsung – Galaxy
- Amazônia – Alexa
- Apple – iPhone
- Philips – Sonicare
Os produtos subsidiários dessas empresas são tão bem conhecidos como a marca principal. Eles fortaleceram a credibilidade da empresa e aumentaram sua popularidade.
Como as sub-marcas são úteis?
As submarcas são utilizadas para diferenciar os produtos. Por exemplo, a Toyota tem uma marca subsidiária chamada Tacoma (caminhões de médio porte). E o cliente se lembra desse nome e o associa à Toyota.
É mais provável que o público compre outros produtos da marca matriz se eles forem associados à sub-marca. Por exemplo, um cliente gosta do McDonald’s Big Mac e decide experimentar outro hambúrguer. É mais provável que o cliente opte por um dos hambúrgueres McDonald’s porque ele já sabe o que esperar daquela empresa.
Uma sub-marca também pode ser usada para explorar novos nichos de mercado. A Sony fez isso criando um produto Playstation para um público de gamers. Isto aumentou a prevalência da Sony e aumentou o alcance do negócio.
A sub-marca é sempre a jogada certa?
O subbranding tem muitas vantagens, mas tenha em mente que ele não funcionará para todas as empresas. As empresas com subsidiárias gastam muito dinheiro na manutenção e no crescimento da marca. Além disso, há o risco de que a sub-marca se perca na sombra da empresa principal.
Além disso, os benefícios da marca principal podem ser negados por problemas com a subsidiária. Se você não tiver qualidade para administrar todas as divisões da empresa, pode haver problemas em algumas delas. Tudo isso afetará a credibilidade da marca matriz.
Quando criar sub-marcas?
Como você sabe quando criar uma sub-marca e quando apenas criar uma nova empresa autônoma? Ou talvez até mesmo um novo negócio? Vamos tentar descobrir.
Aqui estão algumas perguntas que, respondendo-as, o ajudarão a determinar que caminho você deve tomar. Se a resposta a todas estas perguntas for sim, é hora de criar uma sub-marca. Caso contrário, vale a pena pensar em rebranding ou em uma nova marca.
- A sub-marca é dirigida a uma parte do seu público existente?
- A sub-marca será capaz de cobrir as mesmas necessidades que sua marca principal?
- A sub-marca reforça sua marca principal?
- Sua sub-marca receberá mais publicidade ou promoção do que seus outros produtos principais?
Com base nas respostas, você será capaz de avaliar suas opções e tomar uma decisão sobre a sub-marca.
Como você cria uma sub-marca?
Uma empresa com sub-marcas pode obter bons resultados usando as estratégias corretas. Mas como você cria um estilo único para uma sub-marca? Combine a direção da empresa, encontre suas características e crie uma fórmula equilibrada de sub-marca.
O planejamento cuidadoso da estratégia e a garantia de saber como esta organização se posicionará no mercado reduzirá a confusão tanto para seus clientes quanto para seus funcionários. Quanto mais forte for seu conceito de marca, mais sustentável será a organização.
Conclusão
Criar uma sub-marca de sucesso para sua empresa é um empreendimento responsável que requer determinação e conhecimento das nuances da criação de uma subsidiária. Use as dicas dadas no artigo e tome providências!
Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.
