A forma da asa, que representa a empresa Nike, é muito ilustrativa e não precisa de mais comentários. Ela é conhecida de todos. É difícil imaginar que antes o logotipo da Nike não existisse de forma alguma. Desde 1963, quando o corredor amador Phil Knight deu os primeiros passos para criar um futuro império, levou 8 anos para criar o logotipo da Nike. Provavelmente o estudante, que vende tênis japoneses do porta-malas de seu carro, não percebeu que um dia sua pequena empresa se tornaria uma das marcas esportivas mais brilhantes do mundo.
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Criar logo onlineO início de uma viagem
A escolha de Phil não foi aleatória. O jovem era muito esportivo. Ele melhorou suas habilidades e estava interessado em novos produtos esportivos. Naquela época, a falta de sapatos esportivos acessíveis era um problema importante para ele e para outras pessoas. O lugar no mercado era ocupado por marcas estrangeiras caras como Adidas, ou por sapatos baratos e desconfortáveis. Knight estava procurando seriamente alternativas e voltou sua atenção para o Japão sem hesitar. Ele estava interessado na indústria deste país enquanto estudava na universidade. Sua idéia era fornecer tênis japoneses baratos para os Estados Unidos, e estaria disponível para um amplo público.
Phil Knight foi ao Japão em 1962 e fez um acordo com uma empresa local, e um ano depois vendeu o primeiro lote em seu país de origem. Naquela época, seu negócio se chamava Blue Ribbon Sports. O empresário não pensava muito sobre este nome. No início, Knight anunciava sapatos para esportistas familiares, mas logo a onda de interesse em seus produtos começou a crescer. Os bons lucros e o feedback positivo levantaram a questão de sua própria produção. A crescente tendência social para um estilo de vida saudável serviu como um argumento adicional em favor desta oportunidade. Entretanto, Phil precisava de um nome mais conciso para estabelecer uma nova empresa, assim como de um logotipo memorável.
O nascimento do Swoosh
O nome Nike chegou ao colega do cavaleiro Jeff Johnson, que viu a deusa grega Nike em um sonho. Sua imagem era um dos pontos de referência para a criação de um logotipo. Knight encontrou-se com a designer Carolyn Davidson (a futura criadora do lendário logotipo) quando estudou na Universidade de Portland.
De tempos em tempos, ele procurava ajuda para ela, quando acabava de abrir um negócio, e em 1971 ele atribuiu uma missão mais importante ao estudante. Phil queria que ela criasse um logotipo da empresa e deu as exigências para o logotipo: dinamismo, boa percepção visual no calçado e diferença em relação a outras marcas conhecidas.
A forma da asa não foi a primeira idéia Davidson. Ela criou vários esboços de uma só vez. Segundo a lenda, a designer desenhou com raiva uma linha em um pedaço de papel, estando insatisfeita com suas idéias de trabalho. E, como resultado, o Swoosh foi inventado. De uma forma ou de outra, mas os acionistas escolheram este sinal particular como um logotipo. Phil Knight foi desdenhoso com esse logotipo; ele disse que não era com isso que sonhava. Carolyn Davidson recebeu apenas 35 dólares por seu trabalho.
O fundador da empresa Nike não pôde sequer pensar nisso, ao longo dos anos, ele fará uma tatuagem com um símbolo que realmente o colocará no mapa. O designer do logotipo da Nike recebeu um anel precioso com o Swoosh como recompensa, assim como 500 ações da empresa, foi um prêmio enorme, embora tardio. O valor exato das ações ainda é desconhecido, mas hoje ele ultrapassa um milhão de dólares. Lembrando esta história, os fãs da empresa muitas vezes brincam que os freelancers não devem ter medo de pedidos de baixo pagamento. Ninguém nunca sabe realmente como as coisas vão acontecer.
Mensagem semântica
O símbolo recém-aparecido foi interpretado de forma diferente. Segundo a própria Carolyn Davidson, a linha retrata a deusa Nike, que deu um nome à marca. Nike simbolizava a vitória na Grécia antiga e patronizava os atletas. Os acionistas inicialmente interpretaram o logotipo como uma fita. Entretanto, a empresa foi fundada para produzir tênis, o que significa que o objetivo era vincular o logotipo com velocidade e energia.
O Swoosh, agora conhecido no mundo inteiro, transmite som em alta velocidade (como o assobio do vento). É um símbolo de movimento eterno e contínuo. Ao mesmo tempo, a forma da asa foi projetada para estimular os atletas à ação, e realizações, como o slogan “Just do it” que apareceu mais tarde. A Nike é uma das poucas empresas onde o logotipo tem um nome próprio, único, que não está associado a nada mais.
Próximo passo em frente para o símbolo
Apesar do fato de que os sapatos com este logotipo foram à venda quase imediatamente após sua criação, o símbolo tornou-se oficialmente uma marca registrada somente em 1995. Swoosh simples e conciso provou ser um dos logotipos mais persistentes da história. Ele permaneceu quase inalterado por décadas, com algumas pequenas modificações. Inicialmente, a forma da asa tinha um contorno preto e transparência interna, e o nome Nike foi escrito sobre a letra lisa escrita à mão. Após 7 anos, o logotipo foi finalizado: o Swoosh mudou um pouco sua curvatura, ficou um pouco embaçado e ficou preto. A inscrição Nike foi colocada acima da imagem, e sua fonte se tornou mais contida e simétrica.
O logotipo foi submetido apenas a pequenas revisões. Em mais alguns anos, a fonte e o símbolo foram ligeiramente esticados. Os designers usaram branco sobre um fundo preto. E o principal evento na história do logotipo da Nike aconteceu em 1995. A inscrição Nike foi perdida e só restava a forma da asa. Naquela época, o emblema havia se tornado tão popular e reconhecível que não havia mais a necessidade do nome da empresa. Esse continua sendo o logotipo da Nike hoje em dia. Quem vir o famoso Swoosh em roupas e calçados esportivos, reconhecerá a marca associada.
O logotipo da Nike hoje
A Nike ainda ganhou o título de marca esportiva número 1 no mundo, apesar do fato de que a empresa não conseguiu vencer a Adidas em popularidade entre os jogadores de futebol. Hoje, o Swoosh é considerado o logotipo mais reconhecido entre compradores e atletas. Ele pode ser visto não apenas em tênis, mas também em shorts, camisetas, jaquetas, bonés e equipamentos esportivos. De tempos em tempos, a empresa realiza promoções, lançando produtos com várias palavras e abreviações sobre o Swoosh, onde antes se encontrava a inscrição Nike. Ao mesmo tempo, a fonte tradicional permanece.
O logotipo foi apreciado por muitas estrelas do esporte. A marca coopera com elas até os dias de hoje. Os atletas ganham prêmios e estabelecem novos recordes mundiais usando roupas e sapatos Nike. As celebridades escolhem a Nike, e isto aumenta a lealdade e a confiança entre os clientes que instantaneamente reconhecem a forma da asa. A história da Swoosh é a prova de que mesmo a imagem mais simples e descomplicada pode ganhar fama e reconhecimento mundial.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
