Uma das condições mais importantes para ser feliz é poder descansar no momento certo. Independentemente das propagandas que promovem um estilo de vida saudável, as pessoas costumam optar por uma noite tranquila na frente da tela da TV, ao invés de fazer exercícios intensos na academia. E assistir séries pode ser o melhor descanso para um cérebro exausto. É por isso que uma locadora on-line que entregava filmes a domicílio se tornou a maior provedora de transmissão de conteúdo do mundo. A história da Netflix é uma história de sucesso em um ramo em que todas as outras empresas foram extintas.
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Criar logo onlineQual é a essência?
Para definir se o logotipo de uma empresa é bem-sucedido ou não, é necessário analisar o escopo de trabalho e seu desenvolvimento por meio de vetores. A Netflix é um dos maiores fornecedores de filmes e séries do mundo. Ela é capaz de filmar suas próprias produções, tendo alcançado a marca de 50 milhões de assinantes em 2014, um número que cresce cada vez mais!
Em geral, a abordagem básica de desenvolvimento de uma marca é orientada aos clientes. E os sites piratas de roubo e divulgação de conteúdo parecem ser uma ameaça real para esse tipo de empresa. Mas, considerando que a abordagem certa seja adotada, até a pirataria pode se tornar uma grande vantagem. A Netflix observa de perto as avaliações do público sobre o conteúdo pirata, recebendo assim dados gratuitos e sem influências externas. E o princípio orientado ao cliente é manifestado de diversas formas. Todas as novas séries e as mudanças de design, incluindo o logotipo da Netflix, passam por análises em grupos focais antes de serem lançadas. Primeiro, são conduzidas pesquisas aprofundadas e só então o produto é apresentado ao público global. Uma abordagem tão responsável é algo que deveria ser aprendido por todas as empresas.
O início de tudo
O logotipo original da Netflix era semelhante a muitos outros: maçante e despretensioso. Ele era formado por um rolo de filme simples com alguns tons de azul. A fonte do logotipo da Netflix também não era nada especial, composta somente por letras finas com alguns entalhes. Mas a marca fez seu trabalho, pois ficava claro com qual tipo de produto você estava lidando. O rolo de filme dividia “Net” e “flix” em duas palavras diferentes, facilitando sua memorização. Estava claro que a empresa oferecia conteúdo de mídia. Esse logotipo foi usado somente até o ano 2000. Ele logo foi alterado para o logotipo que lembramos ainda hoje.
Não há como esquecer do momento na história em que o logotipo da Netflix era formado por letras claras, longas, estreitas e brancas, envoltas por uma sombra preta projetada e posicionadas sobre um fundo vermelho. Uma escolha um tanto quanto agressiva para cores tão simples e claras. A escrita era disposta em um formato arqueado. Esse foi um tributo ao símbolo da versão anterior do logotipo, o rolo de filme, que representava a essência da empresa.
Rebranding atual
O logotipo foi mantido dessa forma até que chegou o momento de redesenhá-lo novamente. O novo logotipo da Netflix é usado até hoje. Eles o apresentam por meio de uma animação ou o encurtam para que se transforme somente na inicial “N”. E tudo isso é feito da maneira correta. Então, qual é a versão atual do logotipo da Netflix? Vamos analisá-la um pouco mais de perto. À primeira vista, a nova variação não se parece diferente do antigo logotipo da Netflix, mas a verdade é que há algumas mudanças. Se colocarmos ambos lado a lado, perceberemos imediatamente suas diferenças.
A tradicional cor vermelha foi retirada do fundo e transportada para as letras. Um elegante gradiente que desbota para um tom mais escuro foi adotado. E a cor vermelha nos faz lembrar do estofamento das poltronas de cinema. Uma letra nobre que se desvanece quase nos leva ao corredor de entrada de uma sessão e nos prepara para assistirmos um filme. Percebe-se que até mesmo o rolo de filme do passado foi preservado no logotipo.
No geral, o logotipo da Netflix é um exemplo de logotipo bem feito. A ideia principal por trás do logotipo é transportar o espectador ao cinema sem sair de casa. E ele é capaz de transmitir essa mensagem, usando recursos de design que criam associações e, ao mesmo tempo, evitam simbolismos óbvios.
O projeto atual do logotipo foi desenvolvido pela agência criativa Gretel em Nova York. Eles se estabeleceram em um design lacônico e reconhecível com uma fonte contemporânea, e concentraram seus esforços em características cruciais da Netflix e responderam positivamente aos principais objetivos da empresa. Desta forma, foi dada prioridade a um catálogo infinito e a seleções personalizadas. Seu objetivo era criar algo interativo, porém estruturado e durável, para que o design pudesse ser cativante, se encaixar em qualquer formato e ser reconhecido em todo o mundo.
O conhecido compositor e laureado com prêmios famosos Hans Zimmer escreveu o logotipo sônico da Netflix. A empresa ampliou o logotipo sônico curto de 0,4 segundos de duração com uma opção mais longa de 0,17 segundos. Isto provavelmente reflete o fato de que o público em um cinema não teve tempo suficiente para reagir e mergulhar no filme, assim o som do logotipo sônico Netflix tornou-se mais melódico e contínuo. A nova versão do som ganhou sua popularidade e se espalhou rapidamente pelo mundo inteiro.
Como a Netflix continua a se espalhar para mais países, a empresa fez uma re-branding e lançou uma nova identidade global. O novo logotipo da Netflix é semelhante a uma versão anterior, tem letras em vermelho sobre fundo branco e a mesma fonte patenteada de sua própria produção chamada Netflix Sans, mas o traço preto e a sombra foram removidos. Isto tornou o novo logotipo mais claro, simples e leve. Uma atualização da marca não afetou a Conscientização da Marca. Pelo contrário, um sistema visual que foi desenvolvido por um estúdio de design e descrito como “The Stack” reuniu tanto o catálogo quanto o curador no constante processo de seleção e criação de seleções individuais para os usuários. Além disso, eles também implementaram o cultivo exagerado de um novo logotipo, que permanece familiar, mesmo que uma pequena parte dele seja retratada.
A duração da introdução icônica da Netflix é de apenas 0,4 segundos e é chamada de “Ta-Dum” . Todd Yellin supervisionou o processo de criação do som. O som de assinatura da empresa é simples e brilhantemente feito, tem um efeito positivo satisfatório para o telespectador. É uma forma perfeita de representar visualmente e auralmente a marca, que une pessoas de diferentes culturas.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
