Logotipos dinâmicos – quando e como usá-los

Logotipos dinâmicos são realmente uma fonte de confusão atualmente. Eles dizem que ninguém está interessado em adivinhar o verdadeiro significado de um logotipo. Eles temem que os negócios caiam no caos se o logotipo colocado em um produto for um pouco diferente do de um anúncio. No entanto, afirmamos em alguns artigos anteriores que um logotipo não é necessariamente claro e representa o que está sendo vendido.

Lacoste é realmente uma fazenda de crocodilos? Peça aos seus amigos para desenharem o logotipo da Lacoste. Você tem certeza de obter logotipos diferentes. Mesmo assim, o objetivo é alcançado, pois as pessoas associam um logotipo a um produto. O que estamos tentando dizer é que as pessoas memorizam uma imagem, não a maneira como foi desenhada. Um logotipo dinâmico, por sua vez, ajuda a desenhar essa imagem.

O que é um logotipo dinâmico

Basicamente, você não terá um, mas uma variedade de designs de logotipo padrão, para cada ocasião, por assim dizer. É uma mudança adaptativa e é exatamente o que é necessário hoje. Vamos recorrer à psicologia para obter a essência de tudo. Os humanos são naturalmente expostos a influências rítmicas.

Alguns podem dizer que o ritmo é sobre música, não desenho ou design. E a ideia de fazer “imagens sonoras” é só uma piada. No entanto, existe uma maneira de fazer isso e nossos ancestrais estavam bastante familiarizados com ela. É um ornamento e é a forma mais antiga de representar o ritmo. Linhas poligonais e suaves de várias formas e cores se fundem, seguindo um certo algoritmo, e tudo isso acaba se transformando em um ornamento “sonante”. E o logotipo dinâmico é baseado no mesmo princípio.

Portanto, a ideia está longe de ser nova ou original. Você já viu logotipos dinâmicos muitas vezes em sua infância. Você ainda se lembra da MTV? Você certamente se lembra de letras grandes, brilhando em várias cores. Até era animado, e você ainda se lembra! O fato é que apenas a mídia de massa podia pagar, já que o logotipo estava na TV 24 horas por dia, 7 dias por semana. E nós temos internet hoje em dia, então logos animados são muito mais bem-vindos.

Como fazer um logotipo dinâmico?

O principal ponto dos identics dinâmicos é projetar pelo menos algumas variações de logotipo e estilo e ajustar sua estratégia de marketing para aplicar essas variações. O processo não é diferente do rebranding comum. E não se esqueça de que um ritmo adequado é composto por muitos temas. Em termos gráficos, requer uma estrutura unificada, regras rígidas e uma quantidade fixa de elementos repetidos. Assim, permite destacar detalhes imutáveis de seu logotipo dinâmico.

E aqui está uma empresa com milhares de logotipos dinâmicos. É o Google e seu Google Doodle. A extrema variabilidade é compensada com uma inscrição “Google” em cada variação e no site que todos nós visitamos todos os dias.

Caso você esteja confuso e não tenha certeza de como fazer um logotipo dinâmico, basta usar um criador online para criar a melhor identidade dinâmica. Os especialistas ficarão felizes em ajudá-lo com isso, pois é mais importante projetar um logotipo reconhecível e só então alterá-lo!

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.