Logotipo da Colgate: uma breve história, símbolo, significado

A história desta megacorporação começa em meados do século XIX. William Colgate financiou seu pequeno negócio em Nova York. O principal negócio era lidar com amido, sabão e velas. Muitos previam um fracasso, os companheiros temiam as adversidades, mas ele não se rendeu às condições.

Demorou apenas uma década para abrir sua própria fábrica. No entanto, seu comércio era o mesmo. No entanto, algumas décadas depois, a empresa se concentrou na fabricação de pasta de dente. E essa mudança provou ser crucial a esse respeito. O que estava por vir e o logotipo da pasta de dentes Colgate mudou é o que vamos contar a vocês neste artigo.

Significado do logotipo

O primeiro logotipo da Colgate apareceu entre os séculos 19 e 20. Essa variação incluía o nome do produto também. Ou seja, era um creme dental perfumado de última geração. Isso é o que eles costumavam chamar de pasta de dente naquela época. Todas as palavras, exceto o sobrenome do fundador, desapareceriam conforme o design fosse evoluindo. E a solução de cor vermelha e branca parece durar para sempre.

Outro fato interessante é que um logotipo da Colgate foi colocado primeiro nas latas e só depois nos tubos, pois eles também foram inventados mais ou menos naquela época. No início, os clientes não tinham certeza se valia a pena comprar. Todas essas latas de vidro estranhas com todo aquele material dentário dentro certamente pareciam suspeitas. Mas então um creme dental perfumado se tornou tão comum quanto novelas ou Mickey Mouse.

Na verdade, um pó dental esfregou o esmalte. E a pasta de dente forneceu um tratamento cuidadoso. Além disso, latas requintadas com o logotipo vermelho da Colgate eram bastante úteis. E quando a empresa mudou para tubos, isso resultou em um enorme boom de vendas. Foi tão conveniente espremer uma pasta para fora de um tubo que é impossível quebrar acidentalmente. O novo produto às vezes nem chegava às prateleiras do shopping.

História do logotipo

A Colgate se fundiu com a Palmolive (que ainda se concentra na produção de sabonetes) em 1928. Isso tornou a Colgate uma empresa mundialmente famosa. Graças a uma gestão eficaz, a empresa cresceu rapidamente. E a fusão multiplicou o fluxo de clientes. Depois de tal lançamento de foguete, a Colgate teve apenas um rival digno. Foi uma empresa que conseguiu vender primeiro creme dental com flúor. Mas a Colgate estava ansiosa para aceitar o desafio e atualizou sua fabricação.

As letras iniciais de um logotipo de pasta de dente Colgate foram deliberadamente arredondadas, como se as letras tivessem sido espremidas para fora de um tubo. E a próxima variação foi escrita em letras rasgadas e cortadas com letras maiúsculas. No entanto, eles rejeitaram a mudança depois de algum tempo. A terceira expressão do logotipo da Colgate, criada nos anos 60, lembrava a moderna. Em seguida, a empresa adotou o rebranding na década de 80.

A maioria do público se lembra disso. Talvez tenha algo a ver com uma fonte clara e em negrito com espaçamento mínimo. Ou talvez a empresa estivesse no auge da fama. Além disso, não havia muitos rivais e a escolha de pasta de dente não era tão ampla. A empresa possuía fundos de publicidade significativos, o que significa que quase todo mundo conhecia a marca. A mercadoria mais demandada era a de uma agência “total”. Além disso, o mercado possui uma enorme escolha nos dias de hoje, por isso é uma jogada inteligente não alterar o logotipo Colgate Total de forma significativa.

Fonte

A fonte que a empresa usa não mudou desde o início do século atual. Eles escolheram uma fonte FreeSet ligeiramente modificada. Assemelha-se às duas versões anteriores do logotipo da Colgate. É bastante arredondado e parece uma pasta de dente espremida de um tubo. Um forro de letras nem sempre é o mesmo, pois fica mais fino à medida que outra carta é escrita. Existem também alguns ângulos retos para combinar as letras de forma mais clara e geométrica. E depois de tudo isso, apenas alguns recursos de redecoração foram aplicados.

Em 2004 é outra pequena mudança na história do logotipo da Colgate. Eles aplicaram um pouco de sombra recuada de alguma cor mais escura saturada. Um sinal de marca registrada ainda permanecia no topo da última letra. Foi feito um pouco pequeno e menos ousado. Também houve algumas tentativas de diversificar o logotipo. Por exemplo, um anelzinho inferior de “g” foi prolongado para se parecer (novamente) com uma pasta de dente espremida. Ou também tentaram adicionar um sorriso esquemático abaixo do logotipo.

Um famoso slogan da Colgate é “Ele limpa sua respiração enquanto limpa seus dentes”. Muitas pessoas ouviram isso, pois a empresa possuía excelentes recursos de publicidade. No entanto, não havia uma fonte especial para o slogan. É mais uma tradição oral. Apesar disso, a empresa ainda possui um guia de aplicação de estilo que também torna o uso do logotipo da Colgate transparente sob a regulamentação.

Símbolo

A simbologia do logotipo da Colgate é simples e clara. No logotipo, o branco representa os dentes brancos como a neve e a pasta de dente. E o fundo vermelho mostra a gengiva. Curiosamente, a maioria das empresas do mesmo ramo prefere usar o verde. Eles buscam enfatizar todos os componentes naturais usados ​​em sua produção. No caso de um vermelho agressivo, no entanto, o logotipo da Colgate se destaca de todos os outros logotipos de pasta de dente. É por isso que pode ser considerado um exemplo digno.

Um dos movimentos mais notáveis ​​é o de um logotipo semelhante a um planeta. Era um avatar da Terra com um sorriso desenhado com pasta de dente espremida de um tubo. A ideia era ressaltar a naturalidade da produção. Esse ponto é crucial nos dias de hoje. Preocupada com o planeta, a empresa busca reduzir a quantidade de resíduos plásticos. Por exemplo, eles planejam fazer uma embalagem totalmente reciclável e ecológica. E eles já desenvolveram uma escova de dente biodegradável.

Os movimentos de marketing da empresa são bastante diversos e não são limitados apenas pelo logotipo da Colgate. Houve uma época em que o mercado estava lotado de produtos de pasta de dente e isso implicava em enormes prejuízos. De repente, a ajuda veio de um dos trabalhadores que sugeriu a solução mais simplista e eficaz de todas. Ele disse que seria bom fazer um orifício maior em um tubo para que fosse mais fácil espremer a pasta de dente. E assim fizeram. E assim como a abertura aumentou, também aumentaram as vendas.

Até mesmo a empresa Colgate e Palmolive tem seu próprio logotipo. Apresenta agradáveis ​​tons de azul e cinza. E eles costumam usar sua versão monocromática. O logotipo da Colgate e Palmolive se parece com um “O”, lembrando um círculo. “C” e “P” bem desenhados estão unidos em uma única representação dividida por uma linha fina e simples.