O formato do seu logotipo pode dizer muito sobre você e sua empresa. Seu logotipo pode comunicar aos clientes se você é sério ou amigável, artístico ou científico, tradicional ou de vanguarda. Como cores do logotipo, os formatos dos logotipos também têm significados e este artigo ajudará você a entendê-los. A forma é parte integrante de qualquer design. Você poderá escolher o formato certo na próxima vez que precisar.
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Criar logo onlineOs tipos de formatos de logotipo usados na criação de um produto final dizem muito sobre o significado de tal logotipo e contribuem muito para criar uma conexão com o público que sintoniza a psicologia e as emoções de sua forma de uma forma que os conecte com a marca.
A pesquisa sugeriu que o cérebro interpreta cada forma de maneira diferente e cada uma tem a capacidade de amplificar uma mensagem pretendida ao espectador. Portanto, embora você possa pensar que as formas populares de logotipo que você aplicou no design do seu logotipo são apenas para decoração, elas na verdade determinam como os potenciais amantes da marca veem e interpretam o design do seu logotipo.
Neste artigo, analisaremos as formas familiares usadas em design de logotipo e seus respectivos significados, além de como suas combinações influenciam o público-alvo e tentarão descobrir por que os formatos dos logotipos são importantes.
O significado das formas do logotipo
É do conhecimento geral que cores diferentes afetam as pessoas de maneiras diferentes. Um touro não ficará apenas irritado com flashes agressivos de vermelho. No entanto, muito poucas pessoas sabem que as formas dos objetos possuem um efeito semelhante. E para criar uma marca notável, é altamente recomendável recorrer à psicologia das formas básicas no design de logotipos. Embora pareça extremamente difícil, ainda vamos esclarecer o assunto.
Se você é uma pessoa atenta, com certeza já percebeu que a maioria dos avatares hoje em dia são arredondados. A tendência se espalhou não há muito tempo. Inicialmente, os avatares na internet eram retangulares. E até mesmo Facebook os contornou hoje em dia. A questão é que não é apenas uma moda passageira. Na verdade, está longe disso!
A forma do logotipo possui um significado psicológico fundamental. E o círculo não é apenas uma escolha aleatória aqui. É a figura mais simples e agradável em termos de percepção. Quando uma criança nasce, sua mente ainda está fraca e só consegue perceber círculos obscuros.
Até os rostos dos nossos pais são apenas círculos sorridentes durante os primeiros meses de nossas vidas. Parece estranho, mas continuamos influenciados pelas primeiras imagens da nossa vida ao longo da vida. É isso que torna possível abordar a criança interior e aumentar as vendas com logotipos elaborados.
Formas circulares e redondas
As formas redondas e ovais são conhecidas por não terem bordas ou pontos e geralmente são redondas e suaves, o que as torna um formato de logotipo único entre outras formas naturais. Círculos e ovais estão associados à segurança, felinidade, proteção e continuidade. Quando mais de um círculo é combinado, isso pode representar uma comunidade, apoio, amor, continuidade ou infinito – confira o Logotipo das Olimpíadas.
Assim, um desenho de logótipo que envolva a utilização de um círculo não é apenas acolhedor, mas também positivo, e transmite uma mensagem de unidade. Esses logotipos também são bons para chamar a atenção, pois não são coisas que vemos todos os dias.
Exemplos de logotipos circulares incluem o logotipo Glo e o logotipo Nivea lançados em 2013 – observe sua distinção e beleza natural. Os formatos circulares do logotipo tornam essas marcas atraentes.
Inspiração do logotipo do círculo
Veja mais logotipos de círculo
Inspiração de logotipo redondo
Formas retangulares e quadradas
A combinação de formas retangulares e quadradas costuma oferecer uma mistura de estabilidade e ousadia, que a mente humana traduz psicologicamente como equilibrada e confiável. Além disso, esta combinação é muitas vezes ignorada pelo olho humano em comparação com outras formas geométricas, pois constituem o que vemos todos os dias.
Quando presentes, incorporam designs de logotipo, logotipos retangulares e quadrados podem representar força, eficácia e profissionalismo de alto nível. Os retângulos estão ligados a objetos do cotidiano que contêm coisas, incluindo casas, caixas e cofres.
A presença dos ângulos retos e das linhas retas retratam profissionalismo e também ordem. Assim, é usado para promover um profundo senso de força e equilíbrio. Os logotipos quadrados são frequentemente usados para transmitir uma sensação de inovação e modernidade.
As principais aplicações das combinações retangulares e quadradas podem ser encontradas no design do logotipo American Express e no Design do logotipo da Microsoft. Outro exemplo clássico de logotipo quadrado é o logotipo da Ritter Sports.
Inspiração de logotipo quadrado
Inspiração de logotipo retangular
Veja mais logotipos retangulares
Forma Triângulo
O formato triangular do logotipo, assim como os quadrados, consiste em ângulos agudos e linhas retas. A maneira como a mente os interpreta depende de sua orientação na imagem. No entanto, as formas triangulares do logotipo geralmente retratam emoções e ideias que beiram a estabilidade e o poder. Também pode representar energia, ordem, força e ainda mais.
Um triângulo apoiado em sua base em um logotipo significa estabilidade e força. Quando o formato triangular do logotipo está voltado para baixo, significa dinamismo e incerteza. Essas formas e orientações geométricas de logotipo são usadas principalmente nos campos da ciência e da religião devido à sua forte associação com o poder e também com a aparência masculina.
Dê uma olhada no Logotipo da Adidas, e de marcas igualmente aventureiras, você descobrirá que triângulos têm sido usados para transmitir significados únicos por meio de seus formatos específicos. No caso da Adidas, as linhas inclinadas de um triângulo abstrato traduzem-se em velocidade e movimento, que interpretam o que a marca representa. Triângulos frequentemente usados para enfatizar formas abstratas de logotipo. Esse tipo de formato de logotipo pode criar uma sensação de intriga e mistério.
Inspiração do logotipo do triângulo
Veja mais logotipos triangulares
Linhas horizontais e verticais
A orientação do formato do logotipo no design do logotipo tem certos significados. As linhas verticais estão relacionadas à força, coragem, domínio, masculinidade e agressão. Por outro lado, linhas e formas colocadas horizontalmente têm uma inclinação mais feminina e, portanto, significam tranquilidade e calma.
Quando muitas linhas verticais estão presentes nas formas de um logotipo, o design do logotipo parece mais estreito, mas nos casos em que há muitas linhas horizontais, a imagem assume uma aparência mais ampla.
Assim, marcas ou empresas que desejam atrair o público feminino utilizarão mais linhas horizontais em seus logotipos. Estas linhas horizontais também podem ser usadas para retratar movimento e dinamismo. Um exemplo é o logotipo horizontal Stumblebum. A simplicidade dessas formas de logotipo transmite uma sensação de profissionalismo e concisão.
Por outro lado, as empresas que procuram parecer ousadas e poderosas preferirão linhas retas nos seus designs, juntamente com outros componentes estáveis do design do logótipo, adicionando formas um pouco abstratas. No entanto, o uso excessivo de linhas verticais pode apresentar a marca como muito agressiva, dominadora e, eventualmente, prejudicar a boa forma.
No geral, quando usadas corretamente em designs de logotipos, muitas vezes com formas curvas, essas orientações podem transmitir mensagens diferentes ao público-alvo.
Logotipos contendo linhas verticais
Veja mais logotipos de linhas verticais
Logotipos contendo linhas horizontais
Veja mais logotipos de linhas horizontais
Formas Orgânicas
Os formatos de logotipo orgânicos são conhecidos por sua singularidade e capacidade de chamar a atenção quando usados corretamente em designs de logotipo. Assim como a geometria original do mundo real, os logotipos de formato orgânico geralmente têm formas livres e não são definidos de forma alguma. Quando são desenhados em várias figuras, a combinação dá um resultado mais distinto. E devido a isso, esses formatos de logotipo são amplamente utilizados por criadores de logotipos na indústria de bem-estar.
As definições de formas orgânicas são geralmente muito flexíveis – em alguns casos, podem comunicar familiaridade e conforto, e em outros, podem significar intimidade. Um exemplo é o logotipo da Gatorade, onde o formato do raio retrata a natureza energética da empresa.
Inspiração de logotipo orgânico
Formas de curvas
Nos casos de curvas, elas tendem a adicionar uma sensação de ritmo e movimento aos designs de logotipos e representam emoções positivas, felicidade e, às vezes, movimento. Em marcas que buscam criar um vínculo pessoal com seu público, os formatos curvos de logotipo são as opções ideais.
Da mesma forma, as organizações que pretendem transmitir reflexos de alegria e felicidade aos seus clientes serão mais capazes de o conseguir utilizando um logótipo curvo. Ao contrário das arestas e cantos vivos, as formas curvas suavizam e equilibram os logotipos.
Considere o Coca Cola e logotipos da Disney – ambas são marcas que refletem alegria – e ambos conseguem isso por meio de logotipos curvos.
Inspiração do logotipo Curvas
Formas espirais
Espirais são relativamente incomuns, mas quando incluídas no design do logotipo, o criador do logotipo provavelmente pretende adicionar um toque distinto ao design. O aparecimento de espirais traz sentimentos de calma, fluxo uniforme e fascínio. A combinação também pode representar uma estratégia de crescimento constante, juntamente com um fluxo de amor, tempo e energia.
No entanto, o uso mais básico do formato espiral de um logotipo é representar a criatividade de uma marca. Essas marcas pareceriam ao público inovadoras e distintas. Assim, o uso de logotipos em espiral é muito difundido entre empresas que buscam apresentar ao seu público suas virtudes de evolução, crescimento e dinamismo.
Inspiração do logotipo em espiral
Qual formato de logotipo é melhor para ser usado no design?
Existem também outras formas significativas. E você não precisa criar um logotipo perfeitamente simétrico. Toda a representação deve ser moldada na figura, como uma pirâmide dentro de um triângulo. Essas formas transmitem uma sensação de estabilidade, confiabilidade e firmeza, desde que pontiagudas. Se você apontar para baixo, o significado também diminuirá. A forma é um elemento básico de qualquer design.
Isso significa que triângulos e outras formas pontiagudas não são apropriadas para o design de logotipos? Claro que não! Existem muitos produtos que não requerem estabilidade enfadonha. Se você vende serviços de transporte e entrega, as formas circulares serão a escolha perfeita para você, pois essas formas pontiagudas e linhas retas e claras enfatizam a velocidade e a capacidade de manobra.
Existem muitos formatos de logotipo uniformes, como vários losangos, quadrados ou retângulos. E vemos isso todos os dias. Pode ser uma janela, uma TV, uma geladeira ou uma porta. Tendemos a confiar em formas quadradas, por isso é provável que um logotipo quadrado se torne confiável. No entanto, se você tem medo de receber uma caixa chata de símbolos obscuros, recomendamos escolher uma espiral ou uma estrela. Além disso, a escolha final deve ser feita de acordo com o tipo de produto comercializado.
Sabendo que cada formato de logotipo possui uma psicologia distinta, é fundamental garantir que as escolhas estejam alinhadas com os valores da marca e com as características mais importantes. Além disso, quando combinados, deve haver um resultado que supere as qualidades e potenciais individuais, sem tirar o fluxo e a fluidez. Assim, em vez de apenas combinar formas de logotipos, é vital garantir que sejam harmoniosas.
Perguntas frequentes
Que formas um design de logotipo pode usar?
As formas mais populares para design de logotipo são retângulos e quadrados. Os quadrados estão associados à igualdade, estabilidade e confiabilidade. Embora alguns possam achar que quadrados e retângulos são chatos, há uma razão pela qual eles são tão populares.
O que torna um logotipo ruim?
Os logotipos devem ser claros e fáceis de lembrar. Devem representar claramente a marca e ser facilmente identificáveis. Logotipos ruins podem ter muitas qualidades indesejáveis, como confusão, complexidade, excesso de complexidade e baixo reconhecimento.
O que o círculo significa em um logotipo?
Um logotipo geralmente usa o círculo para significar unidade, compromisso, amor ou comunidade. Quando curvas são usadas em formas, elas tendem a ser femininas. O formato reto, porém, pode ser mais masculino. Os círculos representam a vida e seu ciclo. Eles não têm começo nem fim.
O que é um bom logotipo?
Um ótimo logotipo deve ser distinto, relevante, simples, gráfico e transmitir a mensagem do proprietário. Os logotipos devem ser facilmente impressos em qualquer tamanho. Mais importante ainda, eles não devem exigir cor. Grande conceito e ótima execução são os dois ingredientes principais de um grande logotipo que deve revelar sua psicologia de forma única.
Palavras finais
As definições do formato do logotipo são muito importantes para o processo de criação do logotipo. Eles conseguem criar uma sensação e percepção distintas sobre o design final, que geralmente vem do cérebro.
Assim, além das fontes e cores do logotipo, os formatos do logotipo também podem contribuir para a interpretação e como o design do logotipo é definido. Antes de prosseguir com o design de um logotipo, determine o público-alvo e a mensagem proposta. Lembre-se de que a psicologia da forma estabelece a conexão entre sua marca e os consumidores. Com essas informações, você poderá detectar quais formatos podem transmitir essa mensagem e as melhores combinações a serem utilizadas que não tirarão as virtudes da marca.
Com tudo isso implementado, você está prestes a tomar melhores decisões de design de logotipo com diferentes formatos que acabarão por transformar sua marca.
Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.
