O significado das formas no design de logotipos

Uma marca que visa criar uma identidade e reputação de verdade precisa ter um logotipo bem feito e condizente com seus princípios. Sim, o processo de criação de um logotipo de sucesso parece simples, mas depende de alguns fatores importantes. Embora estejamos sempre atentos às cores e fontes usadas, dificilmente nos interessamos por outro aspecto fundamental do processo – as formas do logotipo.

O tipo de forma usada na criação de um logotipo diz muito sobre seu significado e ajuda a criar uma conexão com a psicologia e as emoções do público em relação à marca. Pesquisas sugerem que o cérebro humano interpreta as formas de um jeito diferente e cada uma delas é capaz de amplificar a mensagem destinada ao espectador. Portanto, ainda que você pense que as formas sejam aplicadas no design de um logotipo somente por questão estética, a verdade é que elas determinam como possíveis amantes da marca enxergarão e interpretarão o design de seu logotipo.

Neste artigo, analisaremos as formas mais conhecidas usadas no design de logotipos e seus respectivos significados, juntamente com a maneira como suas combinações exercem influência sobre o público-alvo.

Logotipos com círculo

Círculos e formas ovais são conhecidas por não terem pontas ou arestas e costumam ser arredondadas e suaves – tudo isso as transformam em formas únicas para logotipos. Círculos e formas ovais são associadas à segurança, fidelidade, proteção e continuidade. Quando mais de um círculo é aplicado, a combinação pode representar comunidade, suporte, amor, continuidade ou infinidade – basta observar o logotipo das Olimpíadas.

Assim, um design de logotipo que envolve o uso de um círculo não é apenas acolhedor, como também positivo e transmite um senso de unidade em sua mensagem. Tais logotipos também são bons para chamar a atenção do público, uma vez que não são comuns em nosso dia a dia.

Exemplos de logotipos com círculo incluem o logotipo da Glo e o logotipo da Nivea, lançado em 2013 (note sua natureza distinta e bela).

Logotipos com retângulo e quadrado

Combinar formas retangulares e quadradas costuma trazer uma mistura de estabilidade e arrojo, algo que a mente humana traduz psicologicamente como sinal de equilíbrio e confiança. Além disso, essa combinação costuma passar despercebida pelo olhar humano quando comparada às demais formas, pois constitui algo que estamos acostumados a ver todos os dias.

Quando presentes e incorporados em designs de logotipos, retângulos e quadrados podem representar força, eficiência e profissionalismo de alto nível. Os retângulos são associados aos objetos do cotidiano que abrigam e protegem outros itens, como casas, caixas e cofres. A presença de ângulos e linhas retas retrata o profissionalismo, bem como reforçam a ordem. Assim, eles são usados para promover um profundo senso de força e equilíbrio.

Boas aplicações de combinações de retângulos e quadrados podem ser vistas no design do logotipo da American Express e no design do logotipo da Microsoft. Outro exemplo clássico de logotipo quadrado é o logotipo da Ritter Sports. Em cada um dos casos, quadrados foram usados para mostrar como essas marcas valorizam a ordem e a segurança.

Logotipos com triângulo

Formas triangulares de logotipos, de um jeito similar aos quadrados, são compostas por ângulos agudos e linhas retas. A forma como a mente as interpreta depende de sua orientação dentro da imagem. No entanto, as formas triangulares de logotipos costumam representar emoções e ideias que inspiram estabilidade e poder. Também podem representar energia, ordem, força, entre outros fatores.

Em um logotipo, um triângulo apoiado sobre sua base significa estabilidade e força. Quando a forma triangular do logotipo está virada para baixo, ela transmite dinamismo e incerteza. Essas formas e orientações são mais usadas nos campos da ciência e da religião, devido às suas fortes ligações com a autoridade e força, além de serem associadas à aparência masculina.

Dê uma olhada no logotipo da Adidas e de marcas aventureiras similares. Você descobrirá que os triângulos foram usados para transmitir significados únicos. No caso da Adidas, as linhas inclinadas de um triângulo abstrato se traduzem em velocidade e movimento, que é uma possível interpretação daquilo que a marca representa.

Linhas horizontais e verticais

Dentro da área de design, há ainda significados vinculados à orientação das formas que compõem um logotipo. Linhas verticais são associadas à força, coragem, dominância, masculinidade e agressão. Por outro lado, as linhas e formas posicionadas horizontalmente tem maior inclinação feminina, promovendo tranquilidade e calma. Quando muitas linhas verticais estão presentes nas formas de um logotipo, elas fazem com que seu design pareça mais estreito, enquanto um grande número de linhas horizontais faz com que a imagem pareça mais ampla.

Por isso, marcas ou empresas que desejam atrair o público feminino devem usar mais linhas horizontais no design de seus logotipos. Tais linhas horizontais também podem representar movimentação e dinamismo. Um exemplo disso é o logotipo horizontal da Stumblebum. Do contrário, empresas que visam parecer mais ousadas e poderosas devem preferir linhas retas verticais em seus designs, juntamente com outros componentes estáveis usados no design de logotipos. Entretanto, o uso excessivo de linhas verticais pode exibir a marca como muito agressiva e dominadora.

Em geral, quando usadas da forma correta no design de logotipos, essas orientações podem transmitir diferentes mensagens para o público-alvo.

Formas orgânicas, curvas e espirais em logotipos

Formas orgânicas em logotipos são conhecidas por sua exclusividade e capacidade de atrair atenção quando usadas corretamente no design de logotipos. Assim como a geometria do mundo real, logotipos com formas orgânicas costumam ter formatos livres e não definidos. Quando são criados com várias figuras, a combinação gera um resultado ainda mais distinto. Por esse motivo, são formatos muito usados na criação de logotipos para a indústria de bem-estar.

As definições criadas pelas formas orgânicas costumam ser muito flexíveis – em alguns casos, podem comunicar familiaridade e conforto, enquanto em outros podem significar intimidade. Um exemplo é o logotipo do Gatorade, em que a forma de um raio representa a natureza enérgica da empresa.

No caso das curvas, elas tendem a adicionar uma sensação de ritmo e movimento ao design de logotipos e podem representar emoções positivas, felicidade e, às vezes, deslocamento. Em marcas que visam criar maior conexão pessoal com seu público, as formas curvas são opções ideais para logotipos. Da mesma forma, organizações que pretendem comunicar sentimentos de alegria e felicidade aos seus clientes também se beneficiarão das formas curvas em seus logotipos.

Considere os logotipos da Coca-Cola e da Disney – marcas que refletem alegria – e verá que ambos conseguem transmitir isso por meio das formas curvas.

Espirais são relativamente incomuns, mas quando são adicionadas ao design de logotipos, é provável que seu criador tenha a intenção de trazer um elemento distinto ao design. A aparência das espirais traz as sensações de calma, fluxo contínuo e fascinação. A combinação também pode representar uma estratégia de crescimento constante, juntamente com um fluxo de amor, tempo e energia.

No entanto, um uso mais básico das formas espirais em logotipos é visto como a representação de criatividade da marca. Empresas que as utilizam parecem ser mais inovadoras e diferenciadas na visão do público. Assim, formas espirais em logotipos são amplamente usadas por empresas que buscam apresentar sua evolução, crescimento e dinamismo aos clientes.

Combinando formas em logotipos

Após entender que cada forma tem uma psicologia distinta nos logotipos, é essencial se certificar de que as escolhas sejam feitas e estejam em conformidade com os valores da marca e suas características mais importantes. Além disso, quando uma combinação é criada, o resultado pode ser superior às qualidades e potenciais individuais de uma forma, sem causar a perda de sua fluidez. Assim, ao invés de simplesmente juntar formas diferentes em logotipos, é essencial ter certeza de que elas sejam harmoniosas.

Considerações finais

As escolhas das formas em logotipos são cruciais no processo de criação de logotipos. Elas são capazes de estimular sensações e percepções distintas em relação ao design final, que costumam ser originadas no cérebro das pessoas.

Por isso, além das fontes e cores do logotipo, as formas usadas em logotipos também podem contribuir para a interpretação e a maneira como o design é desenvolvido. Antes de prosseguir com o design de um logotipo, determine o público-alvo e a mensagem proposta pela marca. Ciente dessas informações, você poderá detectar quais formas são capazes de transmitir a mensagem corretamente e quais são as melhores combinações a serem usadas para que as virtudes da empresa não sejam descartadas.

Com tudo isso no lugar certo, você será capaz de tomar as melhores decisões de design de logotipos que resultarão na transformação e evolução de sua marca.