Às vezes parece que o mundo pertence inteiramente às mega-corporações. E, até certo ponto, é certo. Cada parte do mercado tem seus gigantes. Por outro lado, o mundo nunca esteve tão próximo das necessidades de cada pequeno fabricante. Quem poderia ter pensado que as fronteiras entre os níveis de negócios crescerão tão finas. Mesmo uma pequena empresa na China é capaz de enviar sua produção para qualquer lugar do mundo. Já não é mais cara. E você não precisa esperar longos meses para receber seu pacote da China. No entanto, temos que agradecer às mega-corporações por isso. E a entrega expressa da FedEx, com o logotipo internacionalmente conhecido, é a mais responsável aqui. Hoje vamos lhe contar sobre sua história de sucesso.
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Criar logo onlineDesenho do logotipo da FedEx
Como muitas outras empresas, a FedEx entrou no mercado usando o primeiro e único logotipo. Entretanto, 20 anos de desenvolvimento da empresa não foram em vão e finalmente apresentaram uma nova imagem, bem equilibrada, em 1994. A empresa não tinha idéia de que tipo de logotipo era necessário, portanto a escolha foi difícil. Mais de 200 variações foram examinadas apenas para serem rejeitadas. Embora algumas tenham passado no teste e se tenham tornado idéias para as variações finais do logotipo.
Em algum momento, os projetistas decidiram mostrar rapidez por ser a qualidade mais importante do serviço federal de entrega expressa. Mas como se pode representar algo que não se pode ver? Os projetistas realmente têm que resolver enigmas como este, às vezes.
Mudança secreta de marca
Uma mudança de imagem foi discutida a portas fechadas. E é um comportamento racional, pois a reação pública poderia afetar um resultado que ainda nem sequer está pronto.
E depois vieram algumas flechas como uma bênção. As setas deveriam mostrar a direção e acrescentar uma velocidade de relâmpago ao logotipo. E finalmente, eles decidiram deixar um espaço entre a parte inferior de “E” e “X” e desenhá-la como uma flecha.
Seguindo o caminho do logotipo da FedEx, é fácil fazer seu próprio logotipo hoje em dia. Mas o uso de espaçamento negativo foi um tremendo avanço na época. Setas, escondidas por meio dele, foram aceitas como a melhor variação de logotipos.
Cores do logotipo da FedEx
O desenvolvimento de uma inscrição foi baseado nos tipos Univers 67, com suas fontes Bold Condensed e Futura Bold. Embora tivessem que ser alteradas significativamente para ocultar as setas. A escolha de cores não é acidental também, pois a combinação de laranja e púrpura enfatiza a velocidade. Além disso, a combinação é uma alusão a símbolos anteriores da FedEx.
Vale mencionar que as divisões da empresa, tais como “FedEx freight” possuem sua própria variação de logotipo. Parte do nome “Ex” é colorido de forma diferente para cada divisão. Quanto às flechas, os designers conseguiram de alguma forma escondê-las até mesmo em uma escrita árabe!
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
