Como usar espaço negativo no design de logotipo

Um logotipo pode parecer simples à primeira vista, mas uma inspeção mais detalhada revela usos inteligentes do espaço. Embora possa não ser imediatamente óbvio, estes logótipos transmitem mensagens subtis e utilizam o espaço à sua volta para adicionar profundidade.

Às vezes, os designers deixam o espaço ao redor do logotipo sem uso. Em vez de focar no assunto principal do logotipo – o texto ou a imagem no centro – em alguns casos. Os designers podem usar este espaço para criar logotipos que se comuniquem com o leitor de forma simples e profunda.

O espaço negativo pode trazer muitos benefícios no design de logotipos. Isso inclui as camadas adicionais que você pode usar para comunicar a identidade da sua marca e uma composição melhor que torna os designs mais fáceis e eficazes. É importante compreender os elementos básicos de design deste elemento essencial de design.

O que é espaço negativo?

O espaço negativo refere-se ao espaço vazio ou em branco deixado ao redor de uma ilustração e ajuda a defini-la. É simplesmente o espaço vazio deixado em torno de uma ilustração ou design. O espaço negativo é frequentemente usado e desempenha um papel importante no design.

Basicamente, o espaço negativo é importante na composição – como você posiciona diferentes elementos em um design. Projetos com muitos componentes ou espaço insuficiente podem parecer caóticos e desordenados. Muito pode fazer parecer que o design é uma reflexão tardia e torná-lo desinteressante.

O espaço negativo pode ser usado no design do logotipo para realçar o assunto ou criar ilusões de ótica sutis em conjunto com o texto e a marca do logotipo.

Por que usar espaço negativo no design de logotipo

Embora nem todas as situações exijam o uso extensivo de espaços negativos, há alguns benefícios claros a serem considerados ao criar seu logotipo.

• Ele mostra sua criatividade. Os designs de logotipos com espaço negativo precisam ser equilibrados e criativos. Este esforço compensa quando os clientes apreciam a sua natureza extravagante. É uma ótima maneira de sua empresa mostrar sua capacidade de inventar e pensar fora da caixa.
• O espaço negativo permite trabalhar com os elementos já existentes na página, sem adicionar mais. Dessa forma, você pode criar algo único, mantendo a simplicidade.
• Isso ajuda a tornar seu logotipo mais memorável. Um logotipo inteligente será mais lembrado do que um logotipo muito genérico. Isso também pode ajudá-lo a se destacar da multidão. Você pode criar um logotipo que estimule o pensamento e fique na mente usando de forma criativa o espaço negativo.
• Envolve os consumidores. Logotipos que empregam adequadamente o espaço negativo podem criar diferentes truques ópticos que incluem mensagens e imagens “ocultas” em seus logotipos. Essa é uma maneira fácil e divertida de levar os consumidores até sua marca.
• Isso faz com que seu logotipo se destaque. Usar espaço negativo pode destacar seu logotipo, dando-lhe um toque original em um design tradicional. Você pode diferenciar sua marca incorporando elementos criativos e utilizando seus recursos de forma inovadora.

Há muitas maneiras de usar espaço negativo no design de logotipo

Estas são algumas das maneiras incríveis pelas quais os designers usam logotipos com espaço negativo para destacar suas marcas.

Para colocar muitas informações em um espaço limitado, use espaço negativo

Muitos logotipos de espaço negativo têm significados em camadas. Você encontrará muitas imagens em fotos, imagens em letras e letras em imagens. Serão encontradas fotos, iniciais e nomes ocultos, bem como informações adicionais sobre as marcas que representam.

O espaço negativo em um logotipo é como um compartimento secreto. Mas, em vez de ocultar detalhes extras, ele os exibe sem fazer com que o logotipo pareça desordenado. Esta é a essência de um logotipo de espaço negativo. Muitos detalhes podem fazer com que seu logotipo pareça desordenado e distrair clientes em potencial. O espaço negativo permite que cada elemento do seu logotipo brilhe e respire em seu próprio espaço.

Lembre-se de que você não precisa ser excessivamente óbvio em seu espaço negativo. Muitos desses logotipos usam o espaço negativo para ocultar detalhes importantes que não estão incluídos no logotipo principal. Esses detalhes podem ser lúdicos ou sérios. Você decide.

Minimalismo + espaço negativo = uma combinação perfeita no paraíso do design

O espaço negativo combina perfeitamente com o minimalismo, outra tendência de logotipo de 2019. O espaço negativo de um logotipo pode ser utilizável transformando-o em detalhes ou em uma paleta de cores. Você ainda pode usá-los e torná-los significativos. No entanto, se você mantiver os detalhes ao mínimo, seu espaço negativo poderá adicionar dimensão e cor para compensar quaisquer cores ausentes ou desalinhadas. Um logotipo minimalista que transmite a personalidade da sua marca pode transmitir a mesma mensagem que um logotipo ousado e colorido.

Faça seu logotipo minimalista se destacar usando seu espaço negativo. Seus espectadores já poderão ver suas linhas e formas como uma imagem coesa se o seu logotipo for abstrato. Você já pode chamar a atenção deles para o espaço negativo do seu logotipo, criando um logotipo inteligente que combine seus espaços positivos e negativos.

Crie faces em espaços negativos

Pareidolia refere-se ao fenômeno de ver rostos em imagens que não possuem rostos. Imagine olhar para um carro de frente. Se você olhar para um Buick, poderá ver um rosto sorridente ou narinas dilatadas quando estiver olhando para um BMW. Há algumas evidências que sugerem que a pareidolia tem raízes evolutivas, que estamos programados para captar rostos humanos para que possamos lê-los em busca de informações sobre com quem estamos fazendo contato visual.

Ao criar um espaço negativo em seu logotipo, você pode fazer contato visual com compradores em potencial. Essa é uma forma comum de as marcas personalizarem produtos e serviços que, de outra forma, poderiam parecer frios ou impessoais. Essa estratégia não é comum, mas funciona. Esta técnica pode receber um toque criativo usando espaço negativo. Sua marca e seu público-alvo determinarão o tipo de rosto que você criará – um rosto bonito, inteligente, acessível, entusiasmado ou enrugado.

Destaque detalhes importantes em espaço negativo

Como mencionamos, o espaço negativo em seu logotipo é um ótimo local para adicionar detalhes que são difíceis de encaixar no espaço positivo. Você não precisa usar seu espaço negativo para ocultar seus dados. Em vez disso, você pode torná-lo um marcador visual.

Seu logotipo deve ser uma representação visual do que você deseja que os espectadores vejam. Isso não é o mesmo que contar piadinhas no espaço negativo do seu logotipo. Você pode usar o espaço negativo para destacar uma ou mais mensagens importantes.

Você pode ser engraçado ou sério com suas intromissões no espaço negativo. Ou você pode usá-lo para ser mais literal e destacar certos atributos, como a forma como a Whole Foods usa espaço negativo em seu logotipo para transformar um de seus Os em uma maçã. Isso simboliza seu compromisso com os alimentos naturais.

Use uma paleta de cores limitada para criar contraste

Você não tem muitas cores, então precisará pensar em outras maneiras de destacar seu logotipo. Você pode usar o espaço negativo para criar imagens detalhadas. O contraste é seu amigo quando você tem uma paleta de cores limitada. O espaço negativo dificulta a incorporação de contraste ao seu logotipo. Use-o para contrastar seu melhor amigo e criar imagens impressionantes e profundas, embora tenham paletas limitadas.

Você também pode usar espaço negativo para criar profundidade e criar imagens tridimensionais. Desenhe um cubo 3D rapidamente no papel. Embora sejam apenas linhas que se sobrepõem e se cruzam, seu cérebro as interpreta como um cubo. Por que? Porque sabe qual lado deve ser sombreado. Para fazer o mesmo com seu logotipo na paleta limitada, use espaço negativo.

Mesmo que o seu logotipo tenha uma paleta de cores limitada, é provável que você crie uma versão com cores limitadas para imprimir em papel timbrado e envelopes. Você pode evitar o problema de perder uma parte do seu logotipo quando ele for traduzido de colorido para preto e branco, criando um logotipo com espaço negativo e de alto contraste.

Como fazer um logotipo com espaço negativo

Aprendendo a abraçar o espaço negativo – Quando você está focando no espaço positivo, é fácil esquecer que há um espaço vazio em uma página. O espaço negativo pode ser visto como uma borda ao redor do seu logotipo, o que pode dificultar a remoção de um elemento crucial do design. Você pode reduzir o número de itens na página considerando como a está usando.

Subtrair espaço negativo – Este é um problema comum em design. Você pode ter muito espaço negativo após concluir um rascunho inicial. Você não precisa voltar às pranchetas, entretanto. Você pode subtrair partes do seu design e criar espaço negativo removendo a desordem.

Considere o espaço negativo já na primeira fase do design do logotipo – Em vez de se esforçar para encontrar uma maneira de adicionar espaço negativo ao seu design depois de criá-lo, crie-o já com o conceito em mente. Planeje com antecedência e o logotipo parecerá natural.

Pense fora da caixa – Embora os designs de logótipos com espaço negativo sejam concebidos para promover a criatividade, também podem ser vistos como genéricos e aborrecidos se forem demasiado conservadores ou genéricos. Seja ousado, pense fora da caixa e crie designs pouco ortodoxos. Você poderá diferenciar sua marca e logotipo criando algo único.

Pense em como o espaço negativo é melhor aplicado – Logotipos diferentes têm necessidades diferentes. Tentar incorporar algo que não funciona em seu design pode causar danos à sua marca. Em vez disso, você deve se concentrar no tipo de espaço negativo que pode usar e na melhor forma de incorporá-lo. Embora sua marca possa não ser adequada para duplo sentido, adicionar uma imagem oculta ao seu logotipo pode adicionar um toque pessoal.

Mais para você

O espaço negativo pode ser uma estratégia divertida e única para adicionar criatividade e personalidade aos seus logotipos. É mais do que uma borda para seus logotipos. Pode ajudar a transmitir a personalidade da marca e os valores da sua empresa a potenciais espectadores.

Você pode criar um logotipo exclusivo que envolva e intriga os clientes, concentrando-se no espaço negativo no início. Isso pode fazer seu logotipo se destacar em qualquer setor.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.