Logotipo legal: 7 fatos e mitos

Criar um logotipo para um cliente não é uma tarefa fácil. Se você acha que 100-150 rascunhos é um número enorme, considere este fato: designers profissionais e empresas especializadas criam milhares de rascunhos para cada cliente.

Infelizmente, os resultados provavelmente não atenderão às expectativas. Todo mundo vê um logotipo de forma diferente e é realmente difícil encontrar duas pessoas cujas ideias sobre o mesmo tópico sejam pelo menos semelhantes neste campo. Alguns clientes estão interessados ​​apenas nos aspectos técnicos da criação de logotipos. É importante que um designer se atenha à descrição da tarefa e crie algo que seja próximo ao que o cliente descreveu. Mas, é claro, é importante conhecer e usar bons princípios de design de logotipo quando você trabalha para o resultado. Alguns clientes gostam de ideias, para eles é importante que um logotipo tenha algo dentro dele. Eles podem folhear dezenas, centenas, milhares de rascunhos antes de encontrarem algo que se pareça com o que eles esperavam ver como um esboço perfeito. Mas a expectativa e o resultado nunca são os mesmos.

Outros 5-6 anos atrás, ninguém investigou o processo de criação e, de fato, o próprio significado de um logotipo para uma empresa. Eles fizeram isso principalmente pelo fato de que todos tinham, então eles também precisavam. E conversar com os clientes designers pode se referir a um logotipo como um “rótulo”, uma “imagem” e até mesmo “uma inscrição para imprimi-lo”. Uma versão tão confusa dos requisitos poderia se transformar no mesmo resultado e, naturalmente, tal logo dificilmente representaria realmente a empresa e alcançaria os clientes.

Vamos ver como fazer um bom logotipo e quais são os princípios importantes de design de logotipo legal.

O logotipo é um análogo de uma marca de qualidade

O mais importante a lembrar é que o logotipo é um sinal de qualidade. Só assim deve ser posicionado, senão pelo cliente, pelo menos pelo criador.

Por exemplo, a venda de qualquer produto deve estar associada a algo do comprador, portanto, a imagem visual neste momento sempre contém o logotipo. O mesmo é válido para a prestação de serviços. Um logotipo sempre reflete a alta qualidade dos produtos e serviços da empresa que os fornece. Uma relação de causa e efeito deve surgir à simples visão de um logotipo: “Eu preciso de algo – vejo o logotipo – A qualidade é alta – quero comprar”.

Assim, um logotipo é o portador das propriedades de um produto ou serviço. Portanto, os produtos de marca pertencem a um segmento caro do mercado entre bens e serviços semelhantes.

E se o logotipo de uma empresa for desconhecido, o comprador primeiro ficará desconfiado do produto, independentemente das excelentes qualidades que ele possui. Devemos também mencionar o logotipo que serve como uma propaganda poderosa, mas representa um produto de qualidade duvidosa. Sim, é claro que tal produto atrairá o comprador, mas acontecerá apenas como uma venda única.

Agora está claro porque acontecem todos os inúmeros processos judiciais relativos ao uso indevido de um ou outro logotipo. Apenas uma vez um logotipo deve aparecer em uma campanha duvidosa (oferecendo um produto ruim ou serviço de baixa qualidade), um logotipo legal pode perder completamente seu antigo apelo para o consumidor. E essas serão perdas de milhões de dólares para os proprietários, e todas as ações de relações públicas e marcas se tornarão uma perda de tempo e dinheiro.

Às vezes, um texto é o suficiente

Paul Rand criou a mundialmente famosa inscrição azul em um fundo amarelo oval já no século XX, e este logotipo tem sido um logotipo da IKEA famoso desde então.

Agora os clientes exigem mais e essas inscrições simples, mas memoráveis, infelizmente, ou felizmente, não são uma homenagem. Assim, a propriedade única de um logotipo, como a memorização, é quase perdida.

Um cliente moderno requer uma exibição extremamente clara de um produto ou serviço em um logotipo. Uma mercearia é uma imagem de produtos ou cestas de produtos, uma construtora é uma ferramenta de construção, um macacão é um capacete ou uma túnica, CEM é um carro ou chaves e assim por diante.

O mais impressionante é o fato de que os logotipos dos titãs do mercado internacional de bens e serviços não estão de forma alguma visualmente conectados aos produtos das marcas que representam.

Mudando para a opção mais simples

Até mesmo jogadores fortes já tiveram outros logotipos: a Nokia tinha uma cabeça de peixe e a Samsung estava vendendo arroz e um logotipo associativo correspondente. Mas agora eles receberam não apenas muitos anos de experiência no mercado global, mas também imensa sabedoria, então seu logotipo agora é um texto conservador.

Mas isso aconteceu com o tempo, aos poucos as empresas se tornaram universais e não se especializaram em nada, e uma corporação deve ter uma marca. Assim, os logotipos gradualmente diminuíram a carga extra de lixo visual e se transformaram em logotipos graficamente conservadores.

A percepção visual do logotipo e a formação de links associativos

Quando os consumidores recebem um ótimo produto ou serviço de qualidade, eles se lembram intuitivamente do logotipo da empresa. Mesmo que o logotipo pareça nojento, a pessoa vai se lembrar dele e, se necessário, vai pesquisar. Este se tornará seu marcador gráfico de boa qualidade.

O ponto principal é que às vezes você deve recuar pelo menos um pouco dos cânones reconhecidos de um logotipo de alta qualidade. Por exemplo, veja a Apple, ela vende maçãs? Eles os cultivam? Não, mas o logotipo funciona de acordo com o esquema “emblema é igual a qualidade”.

Às vezes você pode simplesmente lançar o produto e esperar um pouco, talvez o design perfeito ocorra para você mais tarde.

O mais difícil é uma situação em que o cliente chega e pede sinceramente por um bom logotipo como Apple Mac / Nokia / Nike e outras empresas, muitas vezes há uma insatisfação com o resultado. Considerando que esses logotipos estão no auge da simplicidade e do minimalismo, os clientes pedem por isso e se decepcionam ao conseguirem a mesma coisa.

E o problema aqui é que um cliente se apega a um ou outro logotipo com as propriedades de qualidade do produto, e não com o logotipo em si, mas não recebe esse efeito de sua marca. Esse efeito é conquistado com muito trabalho e qualidade, conquistados de seu consumidor.

Logo é uma perda de tempo

Algumas empresas acreditam sinceramente na afirmação acima e aqui está um exemplo: uma determinada empresa de distribuição envolvida no aluguel e venda de cinematografia evitou obstinadamente a criação de seu logotipo por muito tempo, acreditando firmemente que “ninguém precisa disso, eles virão e levarão o filme.” E, em parte, os gerentes da empresa estavam certos, mesmo se o logotipo estiver lá, ele não refletirá a qualidade dos filmes que representa. Na maioria das vezes, em tais situações, a decisão-chave é tomada após olhar para a etiqueta de preço. Mas certamente existem algumas vantagens acima mencionadas em ter um logotipo que pode ser usado para beneficiar uma empresa.

Negócios primeiro, logo depois

Essa situação é frequentemente observada com os empreendedores start-ups: eles estão planejando fazer algo há muito tempo, eles também escolhem o nome há muito tempo, e quando se trata do logotipo … Como resultado, o negócio simplesmente não começa , devido à atenção excessiva aos gráficos que o acompanham. E este não é o único erro comum, vamos considerar mais alguns:

• os próprios jovens empresários criam um logotipo de empresa e usam os serviços de empresas de perfil para aprimorar suas criações;
• incomodar-se muito com o nome, jogando todas as forças e pensamentos sobre ele;
• deixe as coisas seguirem seu curso ou faça-o com ceticismo.

E há quem invista toda a sua energia nos negócios. Vale a pena mencionar a frase banal, mas importante: “O negócio é o principal, o logotipo é decimal”.

Resultados

O logotipo deve ser atraente e simples de maneira conservadora. É o sinal de qualidade. Sim, é apenas uma forma de marca registrada e não faz seu trabalho para o titular da empresa, mas um logotipo pode ser uma marca vívida e memorável do produto.

Portanto, se o smartphone da Samsung não atendeu às expectativas, o próximo, muito provavelmente, será comprado da Apple. Mesmo as grandes infusões de dinheiro não serão capazes de mudar nada. Nenhum logotipo de vários elementos será eficaz. Brevidade é o que será lembrado. E o objetivo principal de um logotipo é ser lembrado.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.