Como usar o esquema de cores?

O que influencia a percepção de uma página da web antes mesmo de você saber do que ela se trata? O que forma sua opinião e primeira impressão sobre o site? É simples: é a cor, ou melhor, as soluções de cores para o site.

A paleta de cores para o site é o conjunto de combinações de cores utilizado para criar uma percepção visual harmoniosa e atraente.

A paleta de cores ajuda a criar uma primeira impressão positiva, transmitir a ideia e a atmosfera do produto, além de melhorar a percepção da informação.

Tipos de combinações de cores para o site

Trabalhar com uma gama de cores específica simplifica e acelera o processo de desenvolvimento do site. Condicionalmente, os seguintes tipos de combinações são destacados:

Monocromática: Baseada no uso de uma única cor, pode parecer monótona à primeira vista. No entanto, variações de tonalidade, saturação e brilho permitem criar um visual único, harmonioso e coeso. Esse tipo de esquema de cores para o site permite um design minimalista com ênfase na textura e forma.

Análoga: Implica escolher uma gama de cores de três ou quatro tons adjacentes no círculo cromático. Essa combinação transmite harmonia e tranquilidade e pode ser usada para criar uma atmosfera acolhedora.

Complementar: Neste caso, a seleção das cores é baseada na escolha de combinações opostas no espectro de cores. Essa combinação cria contraste e permite intensificar as duas cores, dando-lhes profundidade e expressividade.

Complementar dividida (ou split-complementar): Ao escolher esse tipo, a paleta de cores do site tem três componentes: uma cor principal e duas cores secundárias que estão à esquerda e à direita da cor complementar. As combinações obtidas dessa forma são eficazes e expressivas. Elas permitem destacar acentos de forma vantajosa.

Triádica: Ao contrário do tipo anterior, as três cores desta variação estão distribuídas de forma equidistante no círculo cromático de Itten. Isso cria uma combinação equilibrada e vibrante.

Tetrádica: Este tipo de gama de cores para o site é composto por quatro componentes. Essas cores formam duas combinações auxiliares. As combinações criadas com elas são particularmente complexas e interessantes, podendo ser usadas para um design ousado, vibrante e multifacetado.

Como escolher a paleta de cores para o site

A importância de escolher combinações de cores para o site não pode ser subestimada: elas influenciam a percepção da marca e a interação com os usuários. Cores agradáveis para o site definem o clima certo. Elas são capazes de atrair a atenção e, como resultado, aumentam a conversão.

Como escolher as cores para o site? Comece definindo seu objetivo: qual efeito você deseja alcançar?

Para criar uma atmosfera de tranquilidade, opte por tons pastéis. Se você deseja transmitir energia e dinamismo, aposte em cores vibrantes e saturadas. Tente definir o objetivo da paleta e quem é o seu público-alvo. Isso é importante porque diferentes grupos de pessoas podem perceber as cores de maneiras distintas.

O fator etário também é importante: o público jovem costuma preferir cores vibrantes e ousadas, enquanto o público mais maduro pode não apreciar essa combinação e optar por tons mais clássicos e sóbrios.

O próximo passo é escolher a cor principal ou dominante. Considerar o fator psicológico e as associações emocionais ajudará a agilizar a escolha da paleta para o site.

Diferentes cores estão associadas a diferentes emoções: o azul transmite confiança e segurança, o vermelho está relacionado à energia e paixão. Escolha a cor que melhor se alinha à missão da sua marca. Vale ressaltar que, se você já tiver um logotipo ou manual de marca, certifique-se de que a cor dominante harmonize com esses elementos.

Após definir a cor principal para o site, o próximo passo é escolher combinações de cores adicionais. Essas cores devem complementar a cor dominante e ajudar a criar equilíbrio visual, destacando elementos importantes sem sobrecarregar o design.

Ao distribuir as cores, siga a regra 60-30-10. Isso significa que

Nesta proporção, 60% corresponde à cor principal. Ela será utilizada na maioria das páginas do seu site. 30% é a cor secundária, que é usada para criar contraste com a cor dominante. E 10% é o tom de destaque para os elementos importantes, como os links.

Apresentamos o exemplo mais comum de distribuição das proporções, no entanto, isso não significa que você não possa experimentar. Proporções diferentes de cores podem criar efeitos diferentes. Assim, ao aumentar a proporção da cor de destaque, a paleta para o design de sites se tornará mais dinâmica e energética.

Seleção de paleta online

Um dos principais métodos para criar esquemas harmônicos é trabalhar com o círculo cromático. Ele ajuda a entender como as cores interagem entre si e quais combinações podem ser feitas.

O uso de ferramentas online é um recurso que simplifica ao máximo o processo de encontrar boas combinações de cores para um site. Algumas opções para obter combinações de cores bonitas para o site incluem:

• Adobe Color: permite gerar esquemas de cores prontos para o site, carregando imagens e extraindo as cores delas.
• Coolors: um gerador de paletas simples e intuitivo, até para iniciantes. Permite escolher combinações de cores online, bloqueando as cores que você gosta e ajustando as demais. 
• Paletton: além de gerar paletas de cores, seu principal diferencial é a função de pré-visualização na página da web. 
• Color Hunt: permite explorar paletas de cores prontas de outros usuários, buscando inspiração. 
• Khroma: ferramenta que utiliza algoritmos baseados em suas preferências.

O uso dessas ferramentas e do círculo cromático ajudará a selecionar facilmente as cores para o design do site, alinhando-se aos seus objetivos e atraindo seu público.

Aplicação de conjuntos de cores para o site em diferentes áreas

Os conjuntos de cores para o design desempenham um papel chave em diferentes áreas. No design de sites, por exemplo, eles podem influenciar significativamente a percepção do site pelos usuários. Esquemas de cores suaves e neutras em tons pastéis para blogs criam uma atmosfera acolhedora. Um belo tom de cinza para o site, combinado com azul claro, é perfeito para um blog pessoal sobre viagens.

Esquemas de cores mais vibrantes, com predominância de tons vermelhos e laranjas, usados em lojas online, podem criar uma sensação de urgência e efemeridade, o que ajuda a incentivar a compra. Para portfólios de designers e artistas, o princípio é diferente: esquemas de cores minimalistas destacam o foco nas obras.

A cor também desempenha um papel importante na interface do usuário (UI) e na experiência do usuário (UX). Isso se deve à capacidade das combinações de cores do site de evocar emoções específicas.

A escolha da paleta de cores também é crucial no design gráfico. Usadas em logotipos e materiais de branding, as cores influenciam a percepção da marca. Em materiais publicitários, elas são responsáveis por gerar uma resposta emocional. E, claro, elas são a prioridade na preparação de ilustrações e outros produtos impressos, onde a escolha da paleta de cores define a criação de uma atmosfera e o tom geral.

Por exemplo, as cores quentes podem recriar a sensação de confiabilidade, aconchego e calor, enquanto as cores frias podem transmitir uma sensação de tranquilidade e paz.

Dicas práticas e exemplos de combinação de cores para design de sites

A cor, ao influenciar a percepção do site pelos usuários, pode tanto melhorar significativamente quanto prejudicar a experiência do usuário. A seguir, apresentamos algumas dicas práticas que ajudarão a evitar erros comuns e a fazer uma escolha de paleta de cores de qualidade para o seu site.

• Demasiadas cores. Um design com muitas cores fica sobrecarregado e caótico. Siga a regra da proporção ao escolher as cores para o site. 
• Contrastes inadequados. Nesse caso, o texto do site pode ser difícil de ler. Para corrigir isso, use combinações de cores de alto contraste. 
• Ignorar a psicologia das cores. Não acertar nas emoções do público-alvo e nos objetivos do site prejudica sua popularidade e pode reduzir a taxa de conversão. Analise seu público e escolha a combinação de cores para o design que tenha maior ressonância com ele.

Não se deve subestimar as possibilidades de testar previamente seus esquemas de cores.

Use o teste A/B para determinar qual variante será melhor percebida e, com base nos dados obtidos, faça ajustes e melhorias.

Não tenha medo de experimentar. O importante é manter a consistência para observar as mudanças no comportamento do usuário.

O segredo do sucesso está na sua inspiração. A natureza, a arte, a fotografia e até objetos do cotidiano podem ser fontes para isso. O uso de ferramentas online, como Adobe Color ou Coolors, ajudará a criar sua própria biblioteca de paletas de cores.

Conclusão

A escolha das cores para o site é um processo criativo e estratégico, cuja implementação bem-sucedida tornará o site mais atraente e memorável.

Assim, o uso adequado de esquemas de cores melhora a atratividade visual do site, aumenta o tráfego e também contribui para sua funcionalidade e eficácia. Não tenha medo de ser criativo, e você terá sucesso.