A Coca-Cola é a bebida mais popular do mundo. Desde que a empresa nunca tenha sido mesquinha em anúncios, permanecendo na mente das pessoas o tempo todo. É por isso que a maioria das pessoas concordaria com a declaração. É engraçado que muitos considerem a Pepsi-Cola como uma rival, embora não seja verdade. Ambas as empresas pertencem aos mesmos investidores. Entretanto, foi bastante racional não colocar todos os ovos em uma cesta, promovendo todas as bebidas sob a mesma marca. Esta chamada oposição das marcas reconhecíveis do mundo trouxe ainda mais fama!
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Criar logo onlineInício humilde
Então, como tudo isso começou e como o logotipo da Coca-Cola apareceu? A questão é que todas as bebidas gaseificadas estão relacionadas a Jacob Schweppes. Lembra-se da bebida de Schweppes? No entanto, estamos falando da história do logotipo da Coca-Cola, não dele. Independentemente do fato de que a humanidade já havia inventado bebidas doces muito antes, a Coca-Cola foi inventada muito mais tarde em 1866, em uma pequena bacia no quintal de Pemberton, que era farmacologista na época. Seu amigo, Frank Robinson, que era contador, experimentou e propôs o nome – “Coca-Cola”. O logotipo inicial não era nada de especial, apenas uma simples inscrição escrita à máquina, mas logo Frank experimentou e criou um tipo único e estilizado para a marca. E assim, um contador comum tornou-se aquele que projetou o logotipo da Coca-Cola, uma marca que durará mais do que seu criador e se tornará parte da cultura do século 21.
O sucesso da bebida carbonatada doce surgiu um pouco mais tarde, no final do século XIX. Embora o significado do logotipo da Coca-Cola fosse bastante simples, logo se tornou popular graças a Aza Kendler, que comprou a receita da viúva de Pemberton e montou uma estranha campanha de marketing. A Aza fez spam com cupons de cola grátis, bem como boas lembranças com a marca Coca-Cola. O anúncio foi um sucesso e as pessoas estavam ansiosas por mais desta bebida “Deliciosa e Refrescante”.
Logotipo sempre perceptível
Apesar da falta de mudanças dramáticas nos últimos anos, a marca ainda estava mudando e acumulou novos detalhes. Como sabemos, o logotipo não é apenas um símbolo colorido em uma embalagem. A embalagem em si pode ser um símbolo famoso. Havia uma coisa importante na história do logotipo da Coca-Cola – uma garrafa especial, em forma de garrafa, que se tornou parte da marca registrada. A Coca-Cola a criou em 1915 e a garrafa em forma se tornou bem conhecida no mundo inteiro. Até agora, os detentores dos direitos autorais a observavam cuidadosamente, para que ninguém usasse a mesma forma, pois o fundo da garrafa de 5 pontas tornou-se uma marca de qualidade.
O movimento mais bem-sucedido e eficaz talvez não tenha sido apenas o uso do logotipo da Coca-Cola em competições e campeonatos esportivos. A Coca-Cola conseguiu cooperar com o maior mágico infantil moderno – Papai Noel. Você pode se lembrar instantaneamente do sino tocando, da melodia curta e de um velho de coração amável e de bochechas vermelhas, de uma fada que engolia, de uma bebida doce, não é mesmo? Todas as crianças sabem, o que o Papai Noel bebe.
Um dos segredos do logotipo da Coca-Cola é que eles nunca guardam rancor de anúncios. Numerosas geladeiras, decoradas com um logo brilhante, guarda-chuvas de café de praia, tudo isso nos lembra de comprar uma bebida “Deliciosa e Refrescante”. E com bastante freqüência, a empresa fornece tais geladeiras gratuitamente, desde que haja Coca-Cola dentro.
Experiências de marketing da Coca-Cola
A Coca-Cola é ousada com experimentos. Eles se sentem seguros de seu logotipo para que possam faze-lo desaparecer! A empresa acompanha atentamente tudo o que acontece no mundo. Por exemplo, há muitas nações no Oriente Próximo e os vizinhos muitas vezes se tratam de forma desrespeitosa às suas origens. A Cola-Cola decidiu lembrar a todos que um mundo sem várias origens é um mundo sem nenhuma diferença, que todas as pessoas diferem, mas um pouco. É especialmente para aqueles países que a Coca-Cola retirou seus rótulos durante as celebrações, em vez dos quais havia apenas uma faixa branca e uma inscrição “rótulos são para latas, não para pessoas”.
Coca-Cola e WWF
Aqui está outro exemplo. Em países onde há problemas de ecologia e preservação de ursos polares, uma edição limitada de latas de Coca-Cola da coleção branca foi fabricada. A Coca-Cola utilizou a imagem do urso polar em seus anúncios e lembranças, e agora chegou o momento de prestar-lhes alguma atenção real. No final, a empresa atraiu muitos fundos para a WWF.
Compartilhe uma Coca-Cola
Caso estas campanhas de marketing não fossem tão famosas, você certamente saberá sobre “Compartilhe uma Coca-Cola”. O logotipo em uma lata foi mudado para um nome. Quem é esse homem, digno o suficiente para ser mencionado em uma lata de bebida popular? Esses somos todos nós. Inúmeros nomes foram impressos em latas e isso despertou o interesse e o desejo de obter sua própria Coca-Cola. Uma enorme atividade, que trouxe outro sucesso para a empresa.
Impressionante, não é? Nem toda empresa pode brincar com seu logotipo desta forma, portanto a marca Coca-Cola é tão poderosa para pagar por ele. Havia numerosas bebidas carbonatadas no mercado desde o século XIX, mas nenhuma delas pode ostentar tanta popularidade como a Coca-Cola. Pense nisso, talvez uma logomarca interessante não tenha sido a última coisa a ter um sucesso tão grande?
O nome e o primeiro logotipo da Coca-Cola (esta é a inscrição em letras maiúsculas), foi desenvolvido por Frank Robinson, que trabalhou como contador na empresa.
Haddon Sundblom – foi este artista que desenhou o Papai Noel, que ainda é popular e associado ao absurdo da Coca-Cola.
Graças a uma abordagem competente da publicidade, a Coca Cola está associada a um feriado, à felicidade. Olhando para uma garrafa ou um pote com esta bebida, queremos comer imediatamente. A cor vermelha não foi escolhida para nada, porque desperta imediatamente a paixão, o desejo de uma pessoa. Há também alguns slogans desta marca que provocam o desejo de comprar uma bebida.
Inicialmente, muitas pessoas pensam que a cor vermelha foi escolhida precisamente porque o Papai Noel pintado estava usando um casaco de pele vermelha com listras brancas e segurando uma garrafa de Coca Cola. Mas o arquivista da empresa negou isso e contou outra versão. Há mais de 130 anos, a Coca-Cola era fornecida em barris, e álcool também era fornecido. Mas para fazer a diferença entre eles e não houve problemas na alfândega, os barris da Coca-Cola começaram a ficar vermelhos. A cor vermelha já se tornou uma tradição e uma associação com a Coca-Cola. Daí surgiu a idéia de que o logotipo é vermelho.
Em geral, a criação do logotipo pertence a Frank Robinson, foi ele quem pensou que duas letras maiúsculas “C” pareceriam vantajosas. Por muitos anos, o logotipo mudou, depois a fonte, depois o fundo, depois com uma garrafa de refrigerante, e muito mais. A última mudança foi em 2015, em homenagem ao 100º aniversário da garrafa de vidro. Foi este logotipo que foi inventado pelo talentoso designer Earl R. Dean. Quanto ao logotipo do Natal (Ano Novo), o Papai Noel foi retratado pelo artista Haddon Sundblom.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
