A Coca-Cola é considerada uma das bebidas mais populares do mundo. Seu sucesso duradouro se deve, em grande parte, às estratégias publicitárias inovadoras que mantêm a marca viva na mente dos consumidores. Muitas vezes comparada à Pepsi, sua principal concorrente, a Coca-Cola se destaca por uma identidade visual forte e campanhas que se conectam emocionalmente com o público.
Entretanto, foi bastante racional não colocar todos os ovos em uma cesta, promovendo todas as bebidas sob a mesma marca. Esta chamada oposição das marcas reconhecíveis do mundo trouxe ainda mais fama!
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Então, como tudo isso começou e como o logotipo da Coca-Cola apareceu? A questão é que todas as bebidas gaseificadas estão relacionadas a Jacob Schweppes. Lembra-se da bebida de Schweppes? No entanto, estamos falando da história do logotipo da Coca-Cola, não dele. Independentemente do fato de que a humanidade já havia inventado bebidas doces muito antes, a Coca-Cola foi inventada muito mais tarde em 1866, em uma pequena bacia no quintal de Pemberton, que era farmacologista na época.
Seu amigo, Frank Robinson, que era contador, experimentou e propôs o nome – “Coca-Cola”. O logotipo inicial não era nada de especial, apenas uma simples inscrição escrita à máquina, mas logo Frank experimentou e criou um tipo único e estilizado para a marca. E assim, um contador comum tornou-se aquele que projetou o logotipo da Coca-Cola, uma marca que durará mais do que seu criador e se tornará parte da cultura do século 21.
O sucesso da bebida carbonatada doce surgiu um pouco mais tarde, no final do século XIX. Embora o significado do logotipo da Coca-Cola fosse bastante simples, logo se tornou popular graças a Aza Kendler, que comprou a receita da viúva de Pemberton e montou uma estranha campanha de marketing. A Aza fez spam com cupons de cola grátis, bem como boas lembranças com a marca Coca-Cola. O anúncio foi um sucesso e as pessoas estavam ansiosas por mais desta bebida “Deliciosa e Refrescante”.
Logotipo sempre perceptível
Embora o logotipo da Coca-Cola mantenha sua essência visual desde o século XIX, a marca passou por ajustes sutis ao longo do tempo. Em 2021, a campanha “Real Magic” marcou uma nova era da identidade visual, com foco em minimalismo, inclusão e autenticidade. A empresa também ousou em iniciativas como o “Crushed Logo”, destacando preocupações ambientais e convidando à reflexão sobre consumo consciente.
Como sabemos, o logotipo não é apenas um símbolo colorido em uma embalagem. A embalagem em si pode ser um símbolo famoso. Havia uma coisa importante na história do logotipo da Coca-Cola – uma garrafa especial, em forma de garrafa, que se tornou parte da marca registrada. A Coca-Cola a criou em 1915 e a garrafa em forma se tornou bem conhecida no mundo inteiro. Até agora, os detentores dos direitos autorais a observavam cuidadosamente, para que ninguém usasse a mesma forma, pois o fundo da garrafa de 5 pontas tornou-se uma marca de qualidade.
O movimento mais bem-sucedido e eficaz talvez não tenha sido apenas o uso do logotipo da Coca-Cola em competições e campeonatos esportivos. A Coca-Cola conseguiu cooperar com o maior mágico infantil moderno – Papai Noel. Você pode se lembrar instantaneamente do sino tocando, da melodia curta e de um velho de coração amável e de bochechas vermelhas, de uma fada que engolia, de uma bebida doce, não é mesmo? Todas as crianças sabem, o que o Papai Noel bebe.
Um dos segredos do logotipo da Coca-Cola é que eles nunca guardam rancor de anúncios. Numerosas geladeiras, decoradas com um logo brilhante, guarda-chuvas de café de praia, tudo isso nos lembra de comprar uma bebida “Deliciosa e Refrescante”. E com bastante freqüência, a empresa fornece tais geladeiras gratuitamente, desde que haja Coca-Cola dentro.
Rebranding e Real Magic (2021–2025)
Em 2021, a Coca-Cola lançou a campanha global “Real Magic”, marcando uma nova fase visual e emocional da marca. O logotipo passou por ajustes sutis: o espaçamento entre as letras foi refinado, a tipografia se tornou mais leve e apareceram versões monocromáticas — especialmente em preto e branco. O objetivo era trazer mais flexibilidade para o uso digital e reforçar a conexão da marca com valores como inclusão, autenticidade e magia dos pequenos momentos da vida real.
Experiências de marketing da Coca-Cola
A Coca-Cola é ousada com experimentos. Eles se sentem seguros de seu logotipo para que possam faze-lo desaparecer! A empresa acompanha atentamente tudo o que acontece no mundo. Por exemplo, há muitas nações no Oriente Próximo e os vizinhos muitas vezes se tratam de forma desrespeitosa às suas origens.
Em 2021, a Coca-Cola lançou a campanha global “Real Magic”, com o objetivo de celebrar a diversidade e os momentos de conexão humana. Um exemplo marcante foi a ação “Labels are for cans, not for people”, onde as latas da marca apareceram sem o logotipo, reforçando a mensagem de que rótulos não devem definir as pessoas.
Coca-Cola e WWF
Aqui está outro exemplo. Em países onde há problemas de ecologia e preservação de ursos polares, uma edição limitada de latas de Coca-Cola da coleção branca foi fabricada. A Coca-Cola utilizou a imagem do urso polar em seus anúncios e lembranças, e agora chegou o momento de prestar-lhes alguma atenção real.
Em 2011, a Coca-Cola iniciou uma colaboração com a WWF focada na conservação dos habitats dos ursos polares no Ártico. A edição limitada de latas brancas, lançada na América do Norte, visava aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas. A iniciativa arrecadou mais de 2 milhões de dólares para projetos de preservação.
Compartilhe uma Coca-Cola
Caso estas campanhas de marketing não fossem tão famosas, você certamente saberá sobre “Compartilhe uma Coca-Cola”. O logotipo em uma lata foi mudado para um nome. Quem é esse homem, digno o suficiente para ser mencionado em uma lata de bebida popular? Esses somos todos nós. Inúmeros nomes foram impressos em latas e isso despertou o interesse e o desejo de obter sua própria Coca-Cola.
As latas e garrafas trazem nomes populares e um QR Code que permite criar vídeos personalizados para enviar a amigos. A campanha reforça o espírito de conexão e personalização, e foi amplamente adotada em toda a América Latina em 2025.
Mais de uma década após o lançamento original, a campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” voltou com força em 2024, trazendo recursos interativos. As embalagens passaram a incluir QR codes personalizados, que direcionam os consumidores para vídeos de agradecimento ou mensagens criadas sob medida. A iniciativa incentivou o engajamento nas redes sociais e reafirmou a capacidade da marca de se adaptar às novas formas de comunicação.
Impressionante, não é? Nem toda empresa pode brincar com seu logotipo desta forma, portanto a marca Coca-Cola é tão poderosa para pagar por ele. Havia numerosas bebidas carbonatadas no mercado desde o século XIX, mas nenhuma delas pode ostentar tanta popularidade como a Coca-Cola. Pense nisso, talvez uma logomarca interessante não tenha sido a última coisa a ter um sucesso tão grande?
Coca-Cola no mundo digital e metaverso
A Coca-Cola também entrou no universo digital com campanhas no metaverso e lançamentos de NFTs colecionáveis. Em parceria com plataformas como Decentraland, a marca criou experiências imersivas e lançou garrafas digitais como itens exclusivos. Essa estratégia mostra que a Coca-Cola não apenas preserva sua herança visual, mas também a reinventa para novas gerações e formatos digitais.
A história do logotipo da Coca-Cola é também a história da própria marca — uma combinação de tradição, inovação e conexão emocional. Com mais de um século de evolução, o logotipo continua a se reinventar, mantendo-se um dos símbolos mais reconhecíveis do planeta.
O nome e o primeiro logotipo da Coca-Cola (esta é a inscrição em letras maiúsculas), foi desenvolvido por Frank Robinson, que trabalhou como contador na empresa.
Haddon Sundblom – foi este artista que desenhou o Papai Noel moderno, cuja imagem se tornou inseparável da identidade visual de Natal da Coca-Cola.
Graças a uma abordagem competente da publicidade, a Coca Cola está associada a um feriado, à felicidade. Olhando para uma garrafa ou um pote com esta bebida, queremos comer imediatamente. A cor vermelha não foi escolhida para nada, porque desperta imediatamente a paixão, o desejo de uma pessoa. Há também alguns slogans desta marca que provocam o desejo de comprar uma bebida.
Inicialmente, muitas pessoas pensam que a cor vermelha foi escolhida precisamente porque o Papai Noel pintado estava usando um casaco de pele vermelha com listras brancas e segurando uma garrafa de Coca Cola. Mas o arquivista da empresa negou isso e contou outra versão. Há mais de 130 anos, a Coca-Cola era fornecida em barris, e álcool também era fornecido. Mas para fazer a diferença entre eles e não houve problemas na alfândega, os barris da Coca-Cola começaram a ficar vermelhos. A cor vermelha já se tornou uma tradição e uma associação com a Coca-Cola. Daí surgiu a idéia de que o logotipo é vermelho.
Em geral, a criação do logotipo pertence a Frank Robinson, foi ele quem pensou que duas letras maiúsculas “C” pareceriam vantajosas. Por muitos anos, o logotipo mudou, depois a fonte, depois o fundo, depois com uma garrafa de refrigerante, e muito mais. Embora o logotipo básico continue inspirado na caligrafia de Frank Robinson, a última grande reformulação visual ocorreu em 2021 com a campanha “Real Magic”. O design ganhou linhas mais limpas, espaçamento refinado e versões monocromáticas, refletindo uma estética mais moderna e versátil.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
