O mercado cosmético oferece hoje uma escolha sem limites. Novas marcas e produtos estão sendo inventados mesmo enquanto falamos e é impossível conhecê-los a todos. E agora que os produtos asiáticos entraram no mercado, a gama continua se alargando e parece não haver limites para isso. É difícil imaginar que isso tenha sido diferente há algum tempo. É difícil imaginar a falta de escolha e a possibilidade de personalizar o visual. É difícil imaginar, mas era apenas o caso da indústria de beleza americana no final do século XIX. E então apareceu a mega-corporação Avon e virou a maré dramaticamente. Inicialmente a empresa possuía um nome diferente, mas teve a mesma missão ao longo dos séculos. Então, com o que tudo isso começou?
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Criar logo onlineO viajante comercial forma uma nova tendência
David McConnell, um viajante comercial que negociava livros em 1880, aplicou um pequeno presente a seus produtos. Era apenas um minúsculo frasco de perfume, mas a idéia foi um grande sucesso, pois os clientes ficaram realmente satisfeitos. E assim, David supunha que a divulgação de perfumes e vários cosméticos poderia se tornar um negócio lucrativo. E é melhor ser oferecido por aqueles que o estão usando, e não por algum viajante comercial masculino. É um esquema bastante familiar, não é?
A idéia acabou por dar origem a toda uma rede de representantes de vendas da Avon Company, que está emergindo lentamente. O logotipo da empresa simboliza as inovações. As mulheres nunca tinham sido contratadas em massa antes! E elas pagaram um preço justo, assim como foi na verdade uma porcentagem de vendas! Desde que as mulheres estivessem vendendo cosméticos diretamente de suas casas, as coisas estavam correndo bem. A maneira mais fácil de obter um perfume ou rímel desejado era visitar alguns de seus amigos Avon, pois não havia shoppings e entregas on-line naquela época.
Primeiro logotipo Avon Cosméticos
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O primeiro nome da empresa era Perfume Californiano, e os primeiros elementos do estilo incluíam esse nome. Mas então eles mudaram o nome da empresa para Avon, que é um nome de um rio em Stratford-upon-Avon, onde Shakespeare nasceu. Este nome era muito mais cativante. E o primeiro logotipo da Avon acabou sendo muito mais perceptível do que todas aquelas vinhetas vintage. Apenas uma inscrição sem argolas e outras bagatelas se tornou um símbolo da Empresa. Houve algumas tentativas de acrescentar uma representação ao logotipo da Avon Cosmetics, mas elas falharam. É por isso que hoje temos apenas uma inscrição.
A Avon adotou uma rebranding em 2019. Um novo logotipo se assemelha a uma versão renovada dos anteriores e, de alguma forma, a um logotipo da Canon também. A agência Standard Black projetou uma fonte para a Avon. E parece que foi baseada no tipo proprietário Canon.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
