O logotipo é uma imagem gráfica utilizada por organizações comerciais para atrair a atenção dos clientes. Qualquer empresa tenta criar seu sinal exclusivo, mas, infelizmente, nem todas o fazem com sucesso. A famosa maçã meio comida, logotipo do maior produtor mundial de computadores, telefones e software, está entre os 5 emblemas mais reconhecidos no mundo. A história da logomarca da Apple mostra quantas mudanças ela sofreu.
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Criar logo onlineAlgumas palavras sobre a empresa
1º de abril de 1976, é a data oficial em que a Apple foi estabelecida. Havia três fundadores: Steve Jobs, Ronald Wayne e Steve Wozniak. Estes três amigos que conseguiram construir um PC com processador MOS Technology 6502 e vender vários protótipos obtiveram financiamento e registraram sua empresa.
No início era Newton e maçã
Ronald Wayne foi o autor do logotipo da nova firma. Ele deixou a empresa após duas semanas de seu estabelecimento vendendo sua participação de 10% por $800. Tendo decidido que o empreendimento dos amigos era um fracasso, ele perdeu bilhões de dólares. Se assumirmos que o preço das ações da Apple irá triplicar, o possível lucro do Wayne poderá chegar a 100 bilhões de dólares.
O logotipo projetado por Ronald não se parecia com o mundialmente famoso logotipo da Apple. A imagem que Wayne criou era mais um trabalho de arte em miniatura. Ela retratava Isaac Newton sentado sob uma árvore gigante com uma maçã caindo dela. À medida que você faz zoom, você pode ver uma frase na borda “Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Sozinho”. É uma citação de O Prelúdio, um poema de William Wordsworth.
Como nasceu o logotipo “maçã meio comida
Embora o emblema criado por Ronald fosse único e tivesse significado, ele não era adequado para fins comerciais. A empresa utilizou a imagem da Wayne como logotipo durante quase um ano. Então Steve Jobs decidiu utilizar os serviços de um profissional. A escolha recaiu sobre Rob Janoff.
Os empregos impuseram os seguintes requisitos ao logotipo da futura empresa. Deveria ser:
- Simples
- Moderno
- Reconhecível
Em uma semana o designer apresentou o projeto final ao cliente: uma maçã multicolorida com uma mordida. No processo de desenvolvimento do logotipo, Janoff comprou maçãs em uma loja próxima, colocou-as em um prato em casa, e fez vários esboços tentando se livrar de detalhes desnecessários. Ele decidiu desenhar a maçã com uma mordida para uma balança, para que as pessoas percebessem que era uma maçã, não outra fruta ou baga.
Rumores e especulações
O logotipo colorido da Apple deu origem a rumores e especulações de que a empresa apoiava membros de minorias sexuais. Geralmente apoiando a comunidade LGBT, a empresa não tinha a intenção de demonstrá-lo com o logotipo. Se os homossexuais escolheram o arco-íris como seu sinal, isso nada teve a ver com o logotipo multicolorido da Apple. Rob havia criado o ícone muito antes desses eventos.
Aqueles que gostam de discernir significados ocultos em tudo alegaram que a maçã listrada com arco-íris é uma homenagem a um inglês Alan Turing, famoso matemático e criptologista.
Alan tentou combater o fascismo usando seus conhecimentos e habilidades, quebrando os códigos de organizações secretas. Quando a Segunda Guerra Mundial terminou, Alan se envolveu na pesquisa de inteligência artificial. Mas seu trabalho científico não salvou Alan de uma condenação criminal por homossexualidade. O cientista teve que fazer uma escolha difícil: dois anos na prisão ou terapia hormonal. Além disso, Alan foi impedido de fazer criptografia. No final, Turing adotou um estilo de vida muito recluso. Aos 41 anos de idade, ele cometeu suicídio ao morder uma maçã envenenada.
Por que a maçã era colorida
O designer do logotipo da Apple convida a não procurar por significados ocultos no esquema de cores do logotipo. Rob afirma que o logotipo que ele desenvolveu refletia a esfera de atividades da empresa. A Apple produziu PCs com monitores coloridos, por isso a maçã foi colorida. Uma exibição dessa época poderia gerar seis cores. A comparação do logotipo da maçã com o arco-íris é irrelevante, pois o arco-íris consiste de sete cores, não seis. O verde era a cor principal para Janoff, ele quis dizer que era em primeiro lugar. A disposição das outras cores foi aleatória.
De colorido a monocromático
A maçã colorida atraiu clientes para os produtos Apple por 22 anos. A empresa passou por uma série de mudanças durante esse período.
Os problemas começaram na década de 1980. Primeiro, o fracasso do projeto Apple III, depois o acidente aéreo no qual Wozniak foi ferido. Tendo tempos difíceis liderando a empresa sozinho, Jobs pediu a John Sculley para ingressar. Mas havia cada vez mais fricções entre os dois CEOs. Steve estava extremamente ansioso com os problemas com a empresa. Embora em 1985 Jobs e Wozniak tenham recebido medalhas pela contribuição ao progresso tecnológico, Steve decidiu deixar a empresa. O que ele fez no mesmo 1985. Ele voltou apenas 13 anos mais tarde. Naquela época, a empresa estava em um estado miserável. Os problemas financeiros eram tão graves que os concorrentes a aconselhavam repetidamente a declarar falência.
Somente um milagre poderia salvar a empresa. O projeto do iMac G3 foi um milagre. Johnathan Ive foi o autor deste projeto. A caixa do computador que ele criou fez com que os computadores pessoais parecessem chupa-chupas. Com esta invenção, o projetista industrial salvou a empresa da ruína financeira. Uma série de novos computadores pessoais tudo em um formou a base para o desenvolvimento de uma linha de computadores de consumo. Este computador de mesa compacto tinha todas as especificações necessárias para um trabalho ininterrupto. O iMac apresentava uma câmera web e a opção de rede sem fio. Para utilizá-lo era necessário conectar o teclado e o mouse incluídos no pacote básico. O computador vinha com controle remoto para operar arquivos multimídia.
O novo computador era cada vez mais popular entre os usuários. PCs invulgarmente projetados tornaram-se um atributo integral dos personagens de filmes e programas de TV. iMac 3 que combinava um belo design e capacidade técnica tornou-se mundialmente conhecido. A quantidade de atenção que o novo produto atraiu fez com que os gerentes da empresa decidissem substituir o logotipo colorido que parecia estranho no computador colorido. Em 1998 foi tomada a decisão de usar a versão monocromática da maçã em vez da multicolorida. Esta mudança acrescenta originalidade ao logotipo da Apple.
O que a maçã monocromática nos diz? A evolução do logotipo da Apple mostra que a empresa amadureceu. Passou por tempos difíceis e conseguiu seguir em frente. A Apple continua a se desenvolver e a fazer seus fãs felizes, criando novos produtos.
Apreciação pelo sucesso do logotipo
Vale a pena mencionar que a Apple não reconheceu realmente a contribuição de Rob Janoff. Graças ao seu trabalho, os produtos Apple são reconhecidos em todo o mundo. Mas Jobs esqueceu a pessoa que criou o ‘rosto’ de seu bebê. Tendo uma enorme renda anual, ele pôde distinguir o designer da mesma forma que, por exemplo, Phillip Knight, o fundador da Nike, o fez. A empresa agradeceu à designer do logotipo, tornando-a acionista e dando-lhe um anel de diamantes.
Em 1976, quando a empresa foi fundada, Steve Jobs decidiu nomear a empresa “Apple” porque se tornou viciado na dieta da maçã em seu retorno da Índia. Ao mesmo tempo, foi inventado o primeiro logotipo da empresa. O astrônomo, cientista Isaac Newton que languidamente se sentou debaixo de uma macieira e perdeu naquele pensamento confiante foi retratado no primeiro logotipo da Apple Computer. A ilustração era uma imagem em preto e branco com uma citação e foi esboçada à mão por Ron Wayne. A moldura do logotipo parecia mais um brasão ou um emblema e era um pouco antiquada. Mais tarde, Steve Jobs recorrerá à mudança do design volumoso para algo moderno e lacônico.
Tendo fracassado na Atari, Steve Jobs e Stephen Woznyak decidiram seguir seu próprio caminho e independente, fundando sua própria empresa. É preciso começar em algum lugar mesmo apesar da falta de financiamento, portanto, foi acordado escolher o espaço de vida de Job como o primeiro escritório. Os rapazes perceberam que não havia espaço suficiente para eles crescerem na produção e se mudaram para a garagem da casa de Job. A famosa garagem de Jó é exatamente onde as primeiras tecnologias foram inventadas e onde o logotipo da empresa foi projetado. Hoje em dia, muitas pessoas brincam que também se pode ir e criar algo na garagem, mas o sucesso de Jó não pode ser repetido por ninguém.
Há várias maneiras convenientes de digitar rapidamente o logotipo da Apple em diferentes dispositivos. E não há nada de difícil nisto. Para fazer o ícone da maçã aparecer no Mac, é melhor usar o atalho de teclado + shift + K (⌥⇧K). Se isso não funcionar, há também outra maneira simples, na qual você deve primeiro copiar o ícone da maçã do Google e usar o atalho de teclado para substituir o texto no Mac, iPhone e iPad. Vá para System Preferences on your Mac toque General -> Keyboard -> Text -> toque “+” no canto superior direito. Cole (← um) no campo Frase, digite o texto único ou apenas um conjunto de letras e substitua Texto no campo “Label”. Clique em “Salvar” e agora use o atalho para inserir rapidamente o logotipo da Apple. Você pode verificar se o método apresentado funcionou nas notas.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
