Identidade Corporativa: Por que é Importante

Hoje, a competição entre empresas foi muito além da rivalidade em volumes de produção e corrida tecnológica. O progresso levou as empresas a produzir produtos quase idênticos em áreas diferentes, diferenciando-se umas das outras apenas por ninharias insignificantes.

Então, como os fabricantes conquistam os corações dos clientes? A identidade corporativa é a resposta! É importante não apenas oferecer produtos ou serviços de qualidade, é importante diferenciá-los contra o pano de fundo da massa de concorrentes.

O que é uma identidade corporativa?

A identidade corporativa é um conceito bastante amplo que inclui um número considerável de partes. Assim, a identidade corporativa é a unidade dos elementos que identificam a afiliação de tudo em que os elementos (bens, mensagens de comunicação, etc.) são colocados a uma determinada empresa e a distinguem de seus concorrentes.

Além disso, a identidade corporativa permite à empresa formar a sua própria marca, sendo um meio de formação da imagem. Resumindo o resultado provisório, por um lado, o estilo da empresa garante a unidade de todos os bens ou serviços produzidos e, por outro, distingue os produtos dos produzidos por empresas concorrentes e os protege da contrafacção.

Conforme mencionado acima, a identidade corporativa é composta por um conjunto de elementos, sendo os principais os seguintes:

• Marca comercial. Implica uma designação única que permite individualizar os produtos para que o consumidor possa distingui-los de produtos semelhantes de outros fabricantes.
• Logotipo. Este é um formulário de marca comercial, um símbolo específico ou inscrição. Bem como qualquer um dos elementos do estilo corporativo, ele expressa a individualidade da empresa.
• O bloco corporativo é uma combinação de vários elementos de estilo tradicional usados ​​com mais frequência.
• Slogan corporativo – uma espécie de lema da empresa, refletindo sua filosofia, objetivos da atividade.
• Cores de marca. Cada empresa escolhe seu próprio conjunto de cores, que é utilizado para criar um logotipo, uma marca, bem como muitas vezes de alguma forma associada a um traço característico da empresa.
• O conjunto de fontes corporativas é uma maneira de exibir texto de forma exclusiva na mídia de estilo corporativo da empresa.

Somando todas essas peças, a empresa começa a se destacar da concorrência, atraindo novos clientes. É necessário apenas usar corretamente tudo o que se relaciona com os elementos de identidade corporativa em uma promoção. É importante colocá-los corretamente em tudo o que determina a imagem da empresa: produtos, uniformes de funcionários, veículos, etc. A identidade corporativa também deve ser criada com base no âmbito em que a empresa atua.

Existem muitos exemplos de empresas que falharam devido à negligência desta parte importante do negócio.

Entre outras coisas, o estilo de toda a empresa determina em grande parte o estilo de seu líder. Muitas empresas de sucesso se tornaram assim, graças ao carisma de quem as dirige. Então, uma vez foi, por exemplo, Steve Jobs, que se apaixonou pelos compradores não só pelos produtos da Apple, mas também por si mesmo, tornando-se um ídolo para um grande número de pessoas em todo o mundo. Hoje, o mundo é conquistado por Ilon Mask, porque nem todo mundo se atreve a transformar o lançamento de um foguete espacial em um show, colocando o carro em vez de um manequim, certo?

A identidade corporativa hoje talvez seja o fator determinante para o sucesso da empresa no mercado. De sua formação adequada depende de quão bem a empresa irá interagir com parceiros e clientes. A identidade corporativa aumenta as vantagens competitivas e a eficácia da campanha de propaganda. É por essas razões que é importante tratar sua criação com uma responsabilidade particular.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.