{"id":7172,"date":"2021-05-04T07:41:40","date_gmt":"2021-05-04T07:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/turbologo.com\/articles\/?p=7172"},"modified":"2025-09-02T15:15:47","modified_gmt":"2025-09-02T15:15:47","slug":"strategia-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbologo.com\/it\/blog\/strategia-del-marchio\/","title":{"rendered":"Come sviluppare una strategia di marca. Toolkit ed esempi"},"content":{"rendered":"\n<p>Sempre pi\u00f9 aziende si rendono conto che un modello di strategia di marca adeguato aumenta la loro reputazione. Cos\u00ec come costruisce anche il team e attrae clienti fedeli. Studi recenti rivelano che lo sviluppo di una strategia di marca ben ponderata aumenta i prezzi delle azioni. E molti investitori analizzano <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/it\/blog\/design-logo-azienda\/\">l&#8217;immagine dell&#8217;azienda<\/a> in primo luogo mentre prendono una decisione di investimento.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover alignwide has-background-dim-80 has-background-dim\"><span class=\"bg-image preload-bg-image lazy-load-bg-img is-loaded is-ready\" data-src=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png\" style=\"background-image: url(&quot;https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png&quot;);\"><\/span><noscript><span class=\"bg-image\" style=\"background-image:url(https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png)\" data-no-lazy=\"true\"><\/span><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\"><b>Crea il tuo logo con il Turbologo logo maker. <\/b> Ci vogliono meno di 5 minuti e non sono necessarie competenze di progettazione.<\/p>\n<a class=\"button\" href=\"https:\/\/turbologo.com\/it\/crea-logo?utm_source=blog&amp;utm_campaign=article\" style=\"margin-top: 20px; min-width:200px; text-align:center;\">Crea un logo<\/a>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Ma si pu\u00f2 diventare un vero stratega o addirittura un signore della guerra del marketing? Probabilmente sai gi\u00e0 che dovresti sviluppare la tua strategia in base alle peculiarit\u00e0 del gruppo target selezionato. Abbiamo accennato a questo pi\u00f9 di un paio di volte in passato, quindi non saremo cos\u00ec approfonditi come eravamo in passato. E quali sono gli altri passaggi della strategia di marca da intraprendere? Continua a leggere questo articolo per <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/it\/idee-per-il-logo\">avere un&#8217;idea<\/a> di altri elementi e piani pubblicitari. E, cosa pi\u00f9 importante, saprai quale strategia aiuta un&#8217;azienda di marchi famosi a raggiungere i consumatori al meglio.<\/p>\n\n\n\n<h2>Pensa ai tuoi contenuti<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"798\" height=\"400\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-e1599379845863.jpg\" alt=\"Strategia del marchio\" class=\"wp-image-7333\" title=\"Strategia del marchio\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-e1599379845863.jpg 798w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-e1599379845863-300x150.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-e1599379845863-768x385.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-e1599379845863.jpg\" data-full-size=\"798x400\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ogni azienda rispettosa \u00e8 rappresentata in vari social network. E alcune aziende ancora non prestano molta attenzione a ci\u00f2 implicando che a nessuno importa davvero. Tuttavia, il social networking sta diventando il volto del business in questi giorni. Studia il tuo contenuto attuale. Com&#8217;\u00e8? Include il tuo sito ufficiale, notizie in esso, tutti i post, i video e anche le storie. E non dimentichiamo gli annunci. \u00c8 di fondamentale importanza valutare le tue immagini poich\u00e9 fa parte del tuo stile e del tuo <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/it\/\">marchio<\/a> generale. Come appare il tuo logo sui <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/it\/blog\/dimensioni-standard-del-logo\/\">social network<\/a>? Pu\u00f2 essere considerato fastidioso o noioso? E i tuoi follower? Quanto sono attivi?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"666\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-site.jpg\" alt=\"Strategia del marchio\" class=\"wp-image-7336\" title=\"Strategia del marchio\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-site.jpg 1000w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-site-300x200.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-site-768x511.jpg 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-site.jpg\" data-full-size=\"1000x666\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se il tuo campanello \u00e8 suonato dalla tua segretaria da solo, \u00e8 un triste presagio. La mancanza di feedback dai tuoi clienti \u00e8 qualcosa che non vorresti mai sperimentare. In primo luogo, c&#8217;\u00e8 in gioco la reputazione del marchio. In secondo luogo, il feedback fornisce dati importanti sui desideri dei tuoi clienti. Ecco un esempio ovviamente. Uno dei clienti Nike non \u00e8 riuscito a utilizzare il servizio NikePlus. La persona lo ha pubblicato in uno di quei social network e Nike in realt\u00e0 non ha ignorato il fatto tanto per cambiare. L&#8217;azienda non l&#8217;ha mantenuta passiva. In realt\u00e0 hanno fornito un aiuto attivo invece di tutti quei semplici consigli che non aiutano mai. Uno dei loro responsabili ha contattato personalmente il cliente e ha risolto il problema. Cos\u00ec, il mondo intero ha assistito al fatto che Nike non \u00e8 una di quelle aziende che inviano continuamente spam ai chatbot per far fronte agli inconvenienti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il punto \u00e8 che sviluppando ora la tua strategia di branding, in realt\u00e0 migliori la sua reputazione tra i tuoi clienti e gruppi target. Inoltre, un kit di strumenti adeguato non include solo la tua analisi dei contenuti, ma anche il monitoraggio dei contenuti dei concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<h2>Inventare le proprie idee<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-.jpg\" alt=\"Strategia del marchio\" class=\"wp-image-7339\" width=\"685\" height=\"456\" title=\"Strategia del marchio\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-.jpg 512w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand--300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132614\/brand-.jpg\" data-full-size=\"512x341\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Molti imprenditori si demotivano quando incontrano concorrenti pi\u00f9 potenti e di successo. E molto spesso decidono di parassitare le loro idee poich\u00e9 sembra davvero difficile trovare idee uniche. Dicono che tutto sia gi\u00e0 stato inventato e le persone semplicemente copiano le idee di altre persone o seguono un percorso familiare. E la ciliegina sulla torta \u00e8 che nella maggior parte dei casi affermano di essere migliori dell&#8217;originale. Riuscite a immaginare di essere buono come McDonald&#8217;s, ma di servire solo piatti vegetariani? E come essere uguale ad Apple, ma avere prezzi pi\u00f9 bassi? Non commettere anche questo errore. I clienti non cercano qualcosa di simile a McDonald&#8217;s. Cercano qualcosa di diverso.<\/p>\n\n\n\n<p>Sii diverso offrendo alcune condizioni uniche. Airbnb, un servizio di affitto di appartamenti, si \u00e8 concentrato sui viaggi. Per i loro clienti, \u00e8 importante creare un&#8217;atmosfera amichevole. Il loro rivale, tuttavia, offriva affidabilit\u00e0, comfort, autorit\u00e0, una grande quantit\u00e0 di servizi aggiuntivi e qualcos&#8217;altro. E ha fallito miseramente. Airbnb, tuttavia, \u00e8 diventato popolare prima in alcuni circoli ristretti e poi ha trovato la sua strada in molti altri gruppi.<\/p>\n\n\n\n<h2>Cosa rende una strategia di marca di successo?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"600\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/strategy-brand.png\" alt=\"Strategia del marchio\" class=\"wp-image-7342\" title=\"Strategia del marchio\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132613\/strategy-brand.png 1024w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132613\/strategy-brand-300x176.png 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132613\/strategy-brand-768x450.png 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132613\/strategy-brand.png\" data-full-size=\"1024x600\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un obiettivo finale di qualsiasi strategia \u00e8 incoraggiare i clienti ad acquistare qualcosa con vari mezzi. L&#8217;implementazione, a sua volta, pu\u00f2 variare notevolmente. Una tattica informativa, ad esempio, \u00e8 utile quando il tuo marchio \u00e8 pensato per comunicare con i clienti. Una tattica di navigazione \u00e8 utile se il tuo obiettivo \u00e8 creare legami tra un consumatore e un produttore. Esistono tattiche mirate all&#8217;aumento della domanda o alla fidelizzazione dei clienti. Puoi utilizzare quasi tutti questi toolkit, tuttavia, \u00e8 meglio combinarli per ottenere pi\u00f9 funzionalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Non esiste una strategia di sviluppo perfetta e impeccabile. A volte \u00e8 necessario mettere a rischio la tua azienda e prendere decisioni casuali. Ad esempio, \u00e8 difficile distinguere tra tutte quelle pubblicit\u00e0 di cosmetici. Seguono tutti lo stesso modello utilizzando sfumature sensuali di colori bordeaux e oro o argento poich\u00e9 sono considerati di lusso. Tuttavia, i nuovi marchi devono ancora attirare l&#8217;attenzione dei clienti in qualche modo. Pertanto, Sephora ha scelto il bianco, che non ha precedenti in questo campo. E ora si distinguono davvero dalla massa. Eppure non puoi aspettarti che ogni mossa come questa abbia un enorme successo.<\/p>\n\n\n\n<h2>E se la tua strategia fosse un fallimento?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"361\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/branding-1.png\" alt=\"Strategia del marchio\" class=\"wp-image-7344\" title=\"Strategia del marchio\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132612\/branding-1.png 720w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132612\/branding-1-300x150.png 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/it\/2020\/09\/19132612\/branding-1.png\" data-full-size=\"720x361\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Immagina la Coca-Cola in una bottiglia gialla e verde. E se improvvisamente rifiutassero la loro campagna promozionale natalizia, cercando di &#8220;chiudere la felicit\u00e0&#8221;?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 quel tipo di fallimento che \u00e8 stato vissuto da Tropicana. L&#8217;azienda ha perso 27 milioni di dollari in sei settimane dopo aver alterato la propria immagine pi\u00f9 del necessario. In precedenza, c&#8217;era un&#8217;arancia grande, rotonda, succosa e brillante. Stranamente, \u00e8 stato rimosso e una parte in vetro di succo ha preso il suo posto. Di conseguenza, i clienti semplicemente non hanno riconosciuto il marchio e hanno preferito acquistare qualcosa di familiare. E anche un nuovo design della scatola del succo non \u00e8 per niente succoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale essere al corrente delle recenti ricerche di elementi, colori e simboli disponibili per il marchio e il loro significato. \u00c8 fondamentale ci\u00f2 che \u00e8 veramente riconoscibile e memorizzabile dai tuoi clienti.<\/p>\n\n\n\n<!-- \u0421\u043a\u0440\u044b\u0442\u0430\u044f \u0441\u0445\u0435\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0438\u043a\u043e\u0432 --> <script type=\"application\/ld+json\"> { \"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@type\": \"FAQPage\", \"mainEntity\": [ { \"@type\": \"Question\", \"name\": \"Che cos\\u2019\\u00e8 la strategia del marchio e perch\\u00e9 \\u00e8 importante?\", \"acceptedAnswer\": { \"@type\": \"Answer\", \"text\": \"La brand strategy definisce posizionamento, promessa di valore e linee guida per messaggi, tono di voce e scelte visive. 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