Un logo è un simbolo che illustra l’immagine dell’azienda ed è uno dei modi principali per differenziarsi dalla concorrenza. Un piccolo segno che può rimanere nella mente dei clienti e rendere famosa la tua azienda.
Il fondatore di un’azienda si trova ad affrontare il compito della creazione di un logo che deve svolgere un’ampia gamma di funzioni ed essere collocato sui prodotti dell’azienda e su qualsiasi materiale pubblicitario. La prima cosa da cui iniziare è scegliere il tipo di logo. Ed è di questo che tratta questo articolo.
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Crea un logoHilda Morones, una famosa giornalista americana, ha condotto una ricerca, nominando così sette tipi di loghi. C’è un’altra classificazione che divide tutti i loghi in pittorici (solo un’immagine), testuali (una parola o una frase) e combinazioni (un’immagine e una parola insieme). In questo articolo, metteremo l’accento sulla classificazione di Hilda Morones.
Lettere e parole
Circa il 30% dei business di oggi usa questo tipo di loghi.
1. Lettere (acronimi)
Nel caso in cui il nome di un’azienda sia troppo lungo e composto da più parole che occupano troppo spazio se il logo è piccolo, è meglio abbreviare il nome, utilizzando solo le prime lettere delle parole. Quindi, si proporranno più idee per la creazione di un logo così che i clienti siano in grado di ricordare una parola breve più facilmente di molte altre lunghe. Un ottimo esempio è l’abbreviazione “NASA” che tutti hanno sentito ma non hanno idea di cosa significhi. È vero, potrebbe essere abbastanza difficile ricordare “National Aeronautics and Space Administration”.
Da notare canali televisivi come CNN, ABC o TNT. Questi nomi stanno bene nell’angolo di uno schermo TV. Quando progetti un logo di questo tipo, devi prestare attenzione al carattere che scegli. Deve essere facilmente leggibile e corrispondere all’immagine dell’azienda (divertente / rigoroso / serio / divertente).
2. Parole (Marchi di parole)
Per avere un logo del genere, un’azienda deve avere un nome breve e chiaro che sia facile da ricordare. Alcuni esempi, in questo caso, sono Google, Coca-Cola e Visa. Probabilmente hai visto i loro loghi che oggi sono conosciuti in tutto il mondo. Nel primo tipo, guarda attentamente il carattere e i colori. Nota bene: il carattere dovrebbe illustrare l’idea principale dell’azienda ed essere facilmente leggibile. Ad esempio, un corsivo chiaro si adatterebbe a un venditore di fiori, mentre uno rigoroso e standard è una buona scelta per un’impresa edile.
I tre tipi che seguono sono loghi pittorici costituiti solo da una piccola immagine. Questi sono, probabilmente, i tipi meno popolari. Tuttavia questi particolari emblemi sono di successo agli occhi degli acquirenti. Per cui, circa il 6% delle aziende si assume il rischio e sceglie questi loghi.
Loghi grafici
3. Segni e simboli
Le aziende che usano questi simboli sono sicuramente note a tutti: Apple con il suo frutto morso e Twitter con un uccellino azzurro. Come puoi capire, un logo ben progettato può portare un’azienda al vertice e renderla una delle più forti al mondo.
Tali simboli trasmettono un senso profondo e idee che consentono ai clienti di formare associazioni chiare. Tuttavia, ci sono difficoltà nella progettazione: in primo luogo, dovrai dedicare molto tempo alla creazione; secondo, l’idea della tua azienda potrebbe non essere ovvia per i clienti sin dall’inizio, quindi è più difficile far decollare il progetto; terzo, devi assolutamente essere sicuro che il tipo che scegli farà il suo lavoro. Ma se sei sicuro che questi tre elementi siano attentamente studiati, non esitare a utilizzare questa categoria.
4. Loghi astratti
Il terzo tipo è diverso: fondamentalmente, l’immagine non mostra un oggetto ordinario (una mela, un libro o un uccello) ma una figura geometrica astratta. Qui gli esempi saranno i loghi di Nike, Reebok, PepsiCo, ecc.
Tali loghi sono abbastanza facili da creare, il che è il loro principale vantaggio. La cosa che colpisce è che influiscono sulll’umore e hanno un bell’aspetto se stampati su tutti prodotti futuri. Va anche notato che un logo del genere è perfetto per le aziende internazionali. Nel caso in cui prevedi di vendere i tuoi prodotti in tutto il mondo, potrebbe essere difficile creare lo stesso logo che susciti emozioni simili tra paesi diversi. E, se si tratta di un simbolo astratto, lo è in tutti i continenti. Inoltre, i colori di solito hanno significati simili un po’ ovunque. Tutto sommato, se hai intenzione di conquistare il mercato internazionale, questa opzione è quella giusta.
5. Mascotte
Molte squadre sportive hanno una mascotte, un personaggio che balla durante le partite e si fa selfie con i fan: lo sappiamo da quando vediamo film per adolescenti. Molte aziende hanno deciso di seguire la tendenza e hanno inventato personaggi divertenti che dovrebbero attirare i clienti e li hanno trasformati in pubblicità per farli sorridere dai pacchetti di prodotti. Pensa al colonnello Sanders di KFC che ti guarda da un cartone di pollo, o al signor Proper che appare ogni volta che senti quella famosa melodia.
Il vantaggio di questo tipo di logo è l’interazione diretta con il pubblico e la conquista della fiducia degli acquirenti. E certo, dopo aver ottenuto un logo, non dovrai più passare ore a creare complesse campagne pubblicitarie: hai già una mascotte pronta a partecipare.
Gli ultimi due tipi sono i cosiddetti loghi “combinati” che vengono utilizzati sia con un’immagine sia in un testo.
Loghi combinati
6. Parole + immagini
È meglio iniziare con gli esempi più famosi: Burger King e McDonald’s. In questo caso, un marchio scritto e un simbolo o un’immagine grafica lavorano insieme, massimizzando e aggiungendo valore l’uno dell’altro. Le aziende a volte omettono il marchio denominativo, come quando realizzano biglietti da visita, il che è assolutamente un vantaggio, perché è piuttosto impegnativo progettare un logo che abbia un bell’aspetto su tutto: biglietti da visita, siti web e banner enormi.
7. Emblemi
Molto probabilmente, si tratta di un logo con del testo all’interno di un’immagine. Quasi tutti noi abbiamo fatto la scuola. Quindi, la maggior parte delle istituzioni educative sceglie esattamente questo tipo. Anche le case automobilistiche lo adorano.
Quindi, abbiamo brevemente esaminato i sette tipi di loghi. Dopo aver preso una decisione su quale ti piace di più, sarà il momento di iniziare a progettare e, poi, sarà il momento utilizzarlo. Fortunatamente, le moderne tecnologie ti aiutano a farlo facilmente da solo, senza dover spendere una fortuna. Un qualsiasi servizio online è oggi un buon amico che aiuta a svolgere le attività di progettazione del logo. Inoltre, puoi chiedere aiuto ai freelance, sono molti su Internet e sicuramente in grado di creare un’opzione che sia tu che i tuoi clienti adorerete.
Abbiamo studiato i loghi disegnati negli ultimi due anni che abbiamo trovato su alcune delle principali piattaforme legate al design, e abbiamo cercato di rilevare le tendenze che, a nostro avviso, influenzeranno lo sviluppo del settore quest’anno.
Sono un product e graphic designer con 10 anni di esperienza. Scrittura di branding, creazione di loghi e affari.
