Logo IKEA: breve storia e significato

Una delle più grandi aziende al mondo ha recentemente adottato un rebranding. Si tratta del nuovo logo di Ikea, azienda leggendaria e conosciuta in tutto il mondo. Hanno creato beni domestici di comfort e design senza pari, guadagnandosi così la fiducia del loro pubblico. Il logo Ikea si distingue per le stesse qualità. Ti aspetti di vedere un design nuovo di zecca, ultra fashion e creativo? I cambiamenti sono scarsi ma hanno rinnovato il logo davvero. Ciò che vale la pena ricordare è che sembra più familiare di quello precedente, proprio come non ci sono modifiche applicate.

Allora, cosa hanno fatto i designer? In che modo un nuovo logo Ikea è migliore ora? Bene, è stato ridisegnato per cominciare. È più leggibile ora in grado di ridimensionare correttamente. Allo stesso tempo, il designer ha risparmiato un sacco di soldi mantenendo l’identità del logo. Il trucco è che tutte le modifiche minori applicate non richiedono pubblicità per mantenere il riconoscimento del logo di una nuova idea. Non dovranno alterare l’abbondanza di materiali di marketing poiché vecchi e nuovi simboli possono essere utilizzati contemporaneamente.

Pertanto, l’immagine originale e ben nota non è stata modificata in modo significativo. Tuttavia, sembra che abbia appena visitato un barbiere o qualcosa del genere. Sembra pulito, ordinato, chiaro e nel complesso migliore. Un’altra utile modifica è il volume dell’immagine del marchio. Un rapporto di un ovale montato crea uno spazio aggiuntivo per le scritte aumentandone le dimensioni. Un nuovo simbolo Ikea richiede più attenzione a causa di ciò poiché occupa più spazio. Proprio come lo spazio negativo nelle lettere E e A, le ha anche rese un po’ più leggibili. Un’allocazione complessiva degli elementi è stata allineata grazie all’introduzione del segno ®.

Il blu e il giallo abituali continuano a soddisfare un pubblico enorme. I colori sono cambiati ma ora le loro forme si rivelano ancora più pulite e piacevoli alla vista. Ma da dove vengono e cosa significano i colori del logo Ikea? Quali sono le origini dell’identità? Facciamo un breve viaggio storico per conoscerlo.

Significato e storia del logo Ikea

IKEA è in realtà un acronimo che sta per nome e cognome del suo creatore (Ingvar Kamprad) e una fattoria nelle vicinanze della sua famiglia (Elmtaryd Agunnaryd). I colori del logo si basano sulla bandiera svedese in quanto è la patria del proprietario. Semplice, adatto ed elegante. Proprio come i prodotti IKEA.

Ma perché è così semplicistico? Molti imprenditori faticano a creare alcuni loghi pignoli e complicati. Riguarda l’idea dell’azienda. Ad esempio, negli anni ’40, decisero che la funzionalità sarebbe stata dominante nella loro produzione. E hanno creato un design unico per la libreria. Tutti i loro concorrenti hanno progettato custodie grottesche con manici dorati e molti dettagli e decorazioni e cose del genere… E gli ingegneri di IKEA credevano che fossero libri importanti e hanno sviluppato un design classico e minimalista che non sembra essere più importante del contenuto. E la loro identità segue gli stessi schemi da allora.

La leggenda narra che un disegno originale sia stato disegnato su una piccola salvietta durante uno degli incontri di lavoro. Il punto era catturare l’idea del motto di IKEA in modo che potessero ricordarlo in seguito. I membri dell’azienda ritengono che questo sia uno dei principi fondamentali. Un buon pensiero è facile da dimenticare, dicono. Dovresti metterlo su carta non appena ti viene in mente. Almeno questo è ciò che ha detto il loro capo disegnatore. È stato anche colui che ha creato il primo logo IKEA in bianco e nero.

Un buon vecchio carattere logo IKEA

Semplicità, comodità, durano per sempre; questi costituiscono il motto di IKEA applicato a tutti i livelli dell’azienda. Ecco perché il rebranding è apparentemente impercettibile per il pubblico. Tuttavia, gli intenditori di fon e i designer esperti lo hanno notato. La mossa è sicuramente epocale. Il carattere stesso è alterato nell’icona IKEA! I designer usano Verdana e Futura da decenni e quest’ultimo aveva persino il suo tracciato unico chiamato IKEA Sans.

E ora il logo IKEA presenta un moderno font Noto. Questo è uno dei caratteri più popolari supportati da molte grandi aziende. Può essere applicato a quasi mille lingue. Ne hanno anche rinnovato il tracciato. Ad esempio, uno degli steli “K” è stato stranamente inclinato. Tuttavia, questa è solo la mossa che rende il carattere più leggero e non urla più l’obsolescenza. Come mai? Bene, il diavolo è nei dettagli. Piccole tacche vecchio stile sono state rimosse dalla faccia del marchio.

Quindi, cosa rende il carattere e l’identità di IKEA così superbi? Il loro segno è piuttosto pragmatico e si compone di pochi semplici elementi. Tutto ciò che potrebbe essere semplificato è già semplificato. Ed è ancora assolutamente riconoscibile anche da clienti casuali.

La creazione del simbolo dell’azienda

Molte persone comuni credono che forme così semplici come l’ovale non valgano nemmeno l’erbah ricorrendo a. Implicano anche che i loghi semplici non dovrebbero esistere. Bisogna renderlo sempre più complicato applicando un’abbondanza di dettagli a un logo, dicono. Quello che manca è la comprensione delle interrelazioni tra colori e forme. E anche il logo IKEA dimostra che tale approccio è sbagliato. Il logo, proprio come i prodotti IKEA, presenta una sorta di spazio astratto. La spaziatura, insieme alla giusta accentuazione, sottolinea il design degli elementi e le loro combinazioni.

Il design Ikea nasce dal costruttivismo e dall’avanguardia. Linee rigorose e rette sono comuni qui. E non dimentichiamo la corretta geometria e il design monolitico. A differenza dei boccoli vintage e dei dettagli moderni, il design di IKEA sembra fresco anche al giorno d’oggi. Certo, ai tempi era roba assolutamente rivoltante. E il logo IKEA lo eredita. Le prime innovazioni sono state le superfici piatte e bianche poste su supporti quadrati e/o librerie in stile Shelf di un unico colore senza decorazioni. E lo stesso atteggiamento elegante nei confronti dei caratteri e della spaziatura rende difficile confondere l’identità dell’azienda.

Un ovale giallo chiaro è un’immagine abbastanza riconoscibile. Sia il testo che il tracciamento della forma geometrica sono facili da ottenere e autosufficienti. Un annuncio fa vedere alle persone alcuni mobili e le solite lettere blu su uno sfondo giallo ovale nell’angolo. Lo stile è stato sviluppato per secoli. È anche sorprendente che i simboli facciano il trucco anche senza scritte. Puoi semplicemente posizionare l’ovale riconoscibile nella parte inferiore di un’immagine se vuoi controllarlo. Pertanto, i designer possono utilizzare lettere e immagini separatamente. L’azienda ha molti assi nella manica nella progettazione.

Quindi, cosa possiamo imparare dal logo IKEA e dal rebranding dell’azienda? Ci dice che il succo di ogni logo è la sua riconoscibilità e memorabilità, anche per un marchio noto. Tutto ciò che si precipita verso idee super e significati profondi è spesso esagerato. Pochi si preoccupano davvero di ciò che è scritto in un libro di marca. Ed è poco importante quanto sei bravo nell’identità. I clienti memorizzano solo cose accattivanti. Semplice come quella.

Ilya Lavrov

Sono un product e graphic designer con 10 anni di esperienza. Scrittura di branding, creazione di loghi e affari.