La storia di questa megacorporazione inizia a metà del XIX secolo. William Colgate ha finanziato la sua piccola impresa a New York. Il commercio principale consisteva nel trattare con amido, sapone e candele. Molti predicevano un fallimento, i compagni avevano paura delle difficoltà, ma lui non si arrendeva alle condizioni.
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Crea un logoGli ci volle solo un decennio per aprire la sua fabbrica. Eppure il suo mestiere era lo stesso. Tuttavia, alcuni decenni dopo, l’azienda si concentrò sulla produzione di dentifrici. E questa mossa si è rivelata cruciale in questo senso. Quello che sarebbe successo e se il logo del dentifricio Colgate fosse cambiato è ciò che ti diremo in questo articolo.
Significato del logo
Il primo logo Colgate è apparso tra il XIX e il XX secolo. Quella variazione includeva anche il nome del prodotto. Vale a dire, era una crema dentale profumata all’avanguardia. Allora era così che chiamavano dentifricio. Tutte le parole tranne il cognome del fondatore scomparirebbero man mano che il design si evolveva. E la soluzione di colore rosso e bianco sembra durare per sempre.
Un altro fatto interessante è che un logo Colgate è stato posizionato prima sulle lattine e solo dopo sono seguite le provette poiché anch’esse sono state inventate un po’ in quel periodo. All’inizio, i clienti non erano sicuri se valesse la pena acquistare. Tutte queste strane lattine di vetro con tutta quella roba dentale all’interno sembravano sicuramente sospette. Ma poi una crema dentale profumata è diventata comune come le soap opera o Topolino.
Un dentifricio in realtà ha cancellato uno smalto. E il dentifricio forniva un trattamento premuroso. Inoltre, le squisite lattine con il logo Colgate rosso erano piuttosto utili. E quando l’azienda è passata ai tubi ha provocato un enorme boom delle vendite. Era così conveniente spremere una pasta da un tubo che è impossibile rompere accidentalmente. Il nuovo prodotto a volte non toccava nemmeno gli scaffali dei centri commerciali.
Storia del logo
Colgate si è fusa con Palmolive (che si concentra ancora sulla produzione di sapone) nel 1928. Ciò ha reso Colgate un’azienda famosa in tutto il mondo. Grazie a una gestione efficace, l’azienda è cresciuta rapidamente. E la fusione ha moltiplicato un flusso di clienti. Dopo un tale inizio a razzo, Colgate non aveva che un degno rivale. Era un’azienda che è riuscita a vendere prima il dentifricio al fluoro. Ma Colgate era ansioso di accettare la sfida e ha aggiornato la sua produzione.
La scritta iniziale di un logo di dentifricio Colgate è stata deliberatamente arrotondata come se le lettere fossero state spremute fuori da un tubo. E la variazione successiva è stata scritta con lettere maiuscole e brandelli. Tuttavia, hanno rifiutato la mossa dopo qualche tempo. La terza espressione del logo Colgate che è stata creata negli anni ’60 assomigliava a quella moderna. Quindi l’azienda ha adottato il rebranding negli anni ’80.
La maggior parte del pubblico lo ricorda. Forse ha qualcosa a che fare con un carattere chiaro e in grassetto con una spaziatura minima. O forse l’azienda era all’apice della sua fama. Inoltre, non c’erano molti rivali e la scelta di dentifrici non era così ampia. La società possedeva notevoli fondi pubblicitari e ciò significa che quasi tutti conoscevano il marchio. La merce più richiesta era quella di un ramo “totale”. Inoltre, il mercato vanta un’enorme scelta in questi giorni, quindi è una mossa intelligente non alterare in modo significativo il logo Colgate Total.
Font
Il carattere utilizzato dall’azienda non è stato modificato dall’inizio del secolo in corso. Hanno scelto un font FreeSet leggermente modificato. Assomiglia alle due versioni precedenti del logo Colgate. È piuttosto arrotondato e sembra un dentifricio spremuto fuori da un tubo. Un rivestimento di lettere non è sempre lo stesso in quanto si assottiglia man mano che viene scritta un’altra lettera. Ci sono anche degli angoli retti per far combaciare le scritte un po’ più chiare e geometriche. E dopo tutto quanto sopra, sono state applicate solo alcune funzionalità di ristrutturazione.
Nel 2004 c’è un altro piccolo cambiamento nella storia del logo Colgate. Hanno applicato una piccola ombra in ritirata di un colore saturo e più scuro. Un segno di marchio è rimasto ancora nella parte superiore dell’ultima lettera. È stato reso leggermente piccolo e meno audace. Ci sono stati anche alcuni tentativi di diversificare il logo. Ad esempio, un ricciolo inferiore di “g” è stato allungato per assomigliare (di nuovo) a un dentifricio spremuto. Oppure hanno anche provato ad aggiungere un sorriso schematico sotto il logo.
Un famoso slogan di Colgate è “Pulisce il tuo respiro mentre pulisce i tuoi denti”. Molte persone l’hanno sentito poiché l’azienda possedeva enormi capacità pubblicitarie. Tuttavia, non c’era un carattere speciale per lo slogan. È più una tradizione orale. Tuttavia, l’azienda ha ancora una guida alla sua applicazione di stile che prevede anche l’uso del logo Colgate trasparente ai sensi del regolamento.
Simbolo
La simbolica del logo Colgate è semplice e chiara. Il bianco sta in bassovai per i denti bianchi come la neve e il dentifricio. E lo sfondo rosso raffigura la gengiva. Stranamente, la maggior parte delle aziende dello stesso settore preferisce utilizzare il verde. Cercano di sottolineare tutti i componenti naturali utilizzati nella loro produzione. Nel caso di un rosso aggressivo, invece, il logo Colgate si distingue da tutti gli altri loghi del dentifricio. Ecco perché può essere considerato un degno esempio.
Una delle mosse più notevoli è quella di un logo simile a un pianeta. Era un avatar della Terra con un sorriso disegnato con il dentifricio spremuto da un tubo. L’idea era quella di sottolineare la naturalità della produzione. Quel punto è cruciale in questi giorni. Preoccupata per il pianeta, l’azienda cerca di ridurre la quantità di rifiuti di plastica. Ad esempio, hanno in programma di realizzare un pacchetto assolutamente riciclabile e rispettoso dell’ambiente. E hanno già sviluppato uno spazzolino biodegradabile.
Le mosse di marketing dell’azienda sono piuttosto diverse e non sono limitate solo dal logo Colgate. C’è stato un tempo in cui il mercato era invaso da prodotti di dentifricio e questo implicava enormi perdite. Improvvisamente, l’aiuto è arrivato da uno degli operai che ha suggerito la soluzione più semplicistica ed efficace di sempre. Disse che sarebbe stato bello fare un buco più grande in un tubo in modo che fosse più facile spremere il dentifricio. E così fecero. E proprio come l’apertura è stata aumentata così sono state le vendite.
Anche l’azienda Colgate e Palmolive ha il suo logo. Presenta piacevoli sfumature di blu e grigio. E spesso usano la sua versione monocromatica. Il logo Colgate e Palmolive sembra una “O” che ricorda un cerchio. “C” e “P” ben progettati sono uniti in un’unica rappresentazione divisa con una linea sottile e netta.
Sono un product e graphic designer con 10 anni di esperienza. Scrittura di branding, creazione di loghi e affari.
