Il significato delle forme nel design dei loghi

Un marchio che cerca di costruire una identità e reputazione deve ovviamente avere un logo bello e appropriato. Sì, il processo di progettazione di un logo di successo potrebbe sembrare semplice, dipende da un paio di fattori importanti. Ci concentriamo sempre sul colore e sui caratteri, ma spesso non ci interessiamo all’altro aspetto vitale del processo: le forme del logo.

I tipi di forma utilizzati nella creazione di un logo parlano molto del significato di un logo e contribuiscono molto per lasciare al pubblico una connessione che sintonizza la loro psicologia e le loro emozioni in un modo che si possano collegare al marchio. La ricerca ha suggerito che il cervello interpreta ogni forma in modo diverso e ognuno possiede la capacità di amplificare un messaggio verso lo spettatore. Quindi, quando pensi che le forme del logo che hai usato per il design del tuo logo siano semplicemente per abbellirlo, in realtà determinano il modo in cui i potenziali clienti del marchio vedono e interpretano il design del tuo logo.

In questo articolo, analizzeremo le forme familiari utilizzate nel design dei loghi e i loro rispettivi significati, oltre a come le loro combinazioni influenzano il pubblico target.

Loghi circolari

È noto che le forme circolari e ovali non abbiano bordi o punti e sono generalmente forme tonde e morbide: tutto ciò li rende loghi unici. Cerchi e ovali sono associati a sicurezza, felicità, protezione e continuità. Quando sono presenti più cerchi, si riesce a rappresentare una comunità, un tipo di supporto, amore, continuità o ci si riferisce all’infinito: un esempio è il logo delle Olimpiadi.

Un design che prevede l’uso di un cerchio non è solo accogliente, ma anche positivo, e trasmette un messaggio di unità. Tali loghi sono utili anche per attirare l’attenzione poiché non sono cose che vediamo tutti i giorni.

Esempi di loghi circolari sono il logo Glo e il logo Nivea rilasciati nel 2013 – nota la loro particolarità e la loro bellezza naturale.

Loghi quadrati e rettangolari

La combinazione di forme rettangolari e quadrate di solito offre stabilità e audacia, che la mente umana traduce psicologicamente come equilibrio e affidabilità. Inoltre, questa combinazione è per lo più trascurata dall’occhio umano rispetto ad altre forme perché costituiscono cose che vediamo ogni giorno.

Se presenti nel logo, i rettangoli e i quadrati possono rappresentare forza, efficacia e professionalità di prim’ordine. I rettangoli sono collegati a oggetti di uso quotidiano che contengono cose, comprese case, scatole e caveau. La presenza degli angoli retti e delle linee rette esprime professionalità oltre che ordine. Quindi è usato per creare un profondo senso di forza ed equilibrio.

Le applicazioni principali delle combinazioni rettangolari e quadrate si trovano nel design del logo American Express e nel design del logo Microsoft. Un altro classico esempio di logo quadrato è il logo Ritter Sports. In ogni caso, i quadrati sono stati utilizzati per mostrare il valore di questi marchi che mantengono ordine e fiducia.

Loghi triangolari

Le forme triangolari dei loghi, come per i quadrati, sono costituite da angoli acuti e linee rette. Il modo in cui la mente le interpreta dipende dal loro orientamento in un’immagine. Tuttavia, le forme triangolari nei loghi generalmente ritraggono tali emozioni e idee al limite della stabilità e del potere. Può anche rappresentare energia, ordine, forza e anche di più.

Un triangolo posto sulla sua base in un logo significa stabilità e forza. Quando la forma del logo triangolare è rivolta verso il basso, significa dinamismo e incertezza. Queste forme e orientamenti sono per lo più utilizzati nei campi della scienza e della religione, a causa dei loro forti legami con il potere e l’aspetto maschile.

Dai un’occhiata al logo Adidas e a quello di marchi altrettanto avventurosi, scoprirai che i triangoli sono stati usati per fornire significati unici. Nel caso di Adidas, le linee oblique di un triangolo astratto si traducono in velocità e movimento, che interpreta ciò che rappresenta il marchio.

Linee orizzontali e verticali

Ci sono significati associati all’orientamento delle forme del logo all’interno di un design. Le linee verticali si riferiscono a forza, coraggio, dominio, mascolinità e aggressività. D’altra parte, le linee e le forme posizionate orizzontalmente sono più inclini ad aspetti femminili, e quindi significano tranquillità e calma. Quando sono presenti molte linee verticali nelle forme di un logo, il design del logo appare più stretto, ma nei casi di le linee orizzontali numerose, l’immagine assume un aspetto più ampio.

Quindi, i marchi o le aziende che desiderano attirare il pubblico femminile useranno maggiormente linee orizzontali nei loro design. Queste linee orizzontali possono anche essere utilizzate per rappresentare il movimento e il dinamismo. Un esempio è il logo orizzontale di Stumblebum. Al contrario, le aziende che cercano di apparire audaci e potenti preferiranno linee rette nei loro progetti insieme ad altri componenti stabili del design del logo. Tuttavia, un uso eccessivo di linee verticali può presentare il marchio come troppo aggressivo e prepotente.

Nel complesso, se usati correttamente nei design dei loghi, questi orientamenti possono trasmettere messaggi diversi al pubblico target.

Forme organiche, curve e spirali nei loghi

Le forme organiche nei loghi sono note per la loro unicità e capacità di catturare l’attenzione se utilizzate correttamente. Proprio come la geometria originale del mondo reale, i loghi di forma organica sono solitamente in forme libere e non sono in alcun modo definite. Quando sono disegnate su varie figure, si ottiene un risultato più distinto. E per questo motivo sono loghi ampiamente utilizzati dai produttori nel settore del benessere.

Le definizioni di forme organiche sono generalmente molto flessibili: in alcuni casi, possono comunicare familiarità e comfort, e in altri possono significare intimità. Un esempio è il logo Gatorade, dove la forma del fulmine ritrae la natura energetica dell’azienda.

Nel caso delle curve, queste tendono ad aggiungere una sensazione di ritmo e movimento ai disegni del logo e rappresentano emozioni positive, felicità. Nei marchi che intendono creare un legame personale con il proprio pubblico, le forme delle curve nel logo sono le opzioni ideali. Allo stesso modo, le organizzazioni che intendono comunicare i loro messaggi di gioia e felicità ai propri clienti lo faranno meglio attraverso forme curve nel logo.

Considera i loghi Coca-Cola e Disney – entrambi sono marchi che riflettono gioia – ed entrambi raggiungono questo obiettivo tramite forme curve dei loghi.

Le spirali sono relativamente rare, ma quando sono incluse nel design, il creatore del logo probabilmente mira ad aggiungere un marchio distintivo al design. L’aspetto delle spirali porta sensazioni di calma, flusso uniforme e fascino. La combinazione può anche rappresentare una strategia di crescita costante, insieme a un flusso di amore, tempo ed energia.

Tuttavia, un uso più basilare delle forme del logo a spirale consiste nel rappresentare la creatività del marchio. Tali marchi apparirebbero al pubblico come innovativi e distinti. Pertanto, l’uso delle forme del logo a spirale è molto diffuso tra le aziende che cercano di presentare le loro virtù di evoluzione, crescita e dinamismo al proprio pubblico.

Combinare forme nei loghi

Sapendo che ogni forma di logo ha una psicologia distinta, è essenziale assicurarsi che le scelte siano in linea con i valori del marchio e le caratteristiche più importanti. Inoltre, quando combinato, deve esserci un output che batte le qualità e le potenzialità individuali, senza togliere flusso e fluidità. Pertanto, piuttosto che combinare solo le forme del logo per il gusto di farlo, è fondamentale assicurarsi che siano armoniose.

Parole finali

La forma del logo è piuttosto importante per il processo di creazione del design. E’ un modo per creare una sensazione e una percezione precise per il progetto finale, che di solito ha origine dal cervello.

Quindi, oltre ai caratteri del logo e ai colori, anche le forme del logo possono contribuire all’interpretazione e al modo in cui viene definito il design. Prima di procedere con la progettazione di un logo, è importante il pubblico di destinazione e il messaggio proposto. Con queste informazioni è possibile rilevare quali forme possono trasmettere questo messaggio e le migliori combinazioni da utilizzare di modo da non snaturare le virtù del marchio.

Con tutte queste informazioni è ora di prendere decisioni migliori sul design del logo che alla fine trasformeranno il tuo marchio.

Ilya Lavrov

Sono un product e graphic designer con 10 anni di esperienza. Scrittura di branding, creazione di loghi e affari.