{"id":798,"date":"2019-04-16T21:38:03","date_gmt":"2019-04-16T21:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/turbologo.com\/articles\/?p=798"},"modified":"2021-05-17T04:30:41","modified_gmt":"2021-05-17T04:30:41","slug":"starbucks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/starbucks\/","title":{"rendered":"L&rsquo;histoire du l\u00e9gendaire logo de Starbucks"},"content":{"rendered":"\n<p>L&rsquo;histoire de la <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/creer-un-logo\">cr\u00e9ation du logo<\/a> Starbucks est un excellent exemple de construction de marque pour les graphistes, les sp\u00e9cialistes du marketing et les propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises. D&rsquo;o\u00f9 vient cet amour pour l&rsquo;une des cha\u00eenes de caf\u00e9s les plus populaires au monde ?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover alignwide has-background-dim-80 has-background-dim\"><span class=\"bg-image preload-bg-image lazy-load-bg-img is-loaded is-ready\" data-src=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png\" style=\"background-image: url(&quot;https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png&quot;);\"><\/span><noscript><span class=\"bg-image\" style=\"background-image:url(https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png)\" data-no-lazy=\"true\"><\/span><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\"><b>Cr\u00e9ez votre propre logo avec le cr\u00e9ateur de logo Turbologo. <\/b> Cela prend moins de 5 minutes et aucune comp\u00e9tence en conception n&rsquo;est requise.<\/p>\n<a class=\"button\" href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/creer-un-logo?utm_source=blog&amp;utm_campaign=article\" style=\"margin-top: 20px; min-width:200px; text-align:center;\">Cr\u00e9er un logo<\/a>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2>L&rsquo;histoire de Starbucks<\/h2>\n\n\n\n<p>Selon des donn\u00e9es statistiques, le logo et la marque Starbucks sont reconnus dans 7 cas sur 10. L&rsquo;entreprise a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e dans les ann\u00e9es 1970 par un groupe d&rsquo;amis, v\u00e9ritables aficionados du caf\u00e9. Au d\u00e9part, elle s&rsquo;est positionn\u00e9e comme un magasin qui vendait des grains de caf\u00e9 entiers torr\u00e9fi\u00e9s. Comme ils n&rsquo;avaient pas trop de clients, les propri\u00e9taires pouvaient passer du temps avec chacun d&rsquo;eux pour leur raconter des histoires sur le caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/i-j1CYGeVLg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;id\u00e9e de Starbucks est de cr\u00e9er un endroit sp\u00e9cial o\u00f9 les gens pourraient se distraire de leur routine quotidienne et prendre une tasse de caf\u00e9 dans une atmosph\u00e8re agr\u00e9able. Le caf\u00e9 est cens\u00e9 \u00eatre une zone tampon entre le travail et la maison. Il existe une perception populaire selon laquelle, gr\u00e2ce \u00e0 Starbucks, les Am\u00e9ricains et le monde entier ont appris \u00e0 aimer le caf\u00e9 au point o\u00f9 ils l&rsquo;aiment aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon Howard Schultz, ancien PDG de Starbucks, ce que l&rsquo;organisation appr\u00e9cie le plus n&rsquo;est pas le nombre de caf\u00e9s dans le monde, mais le fait que les clients y reviennent jour apr\u00e8s jour pour obtenir la meilleure tasse de caf\u00e9 et contribuer \u00e0 cr\u00e9er l&rsquo;atmosph\u00e8re agr\u00e9able qu&rsquo;ils recherchent eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis de nombreuses ann\u00e9es, une attention particuli\u00e8re est accord\u00e9e \u00e0 l&rsquo;image de marque, consid\u00e9r\u00e9e comme l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement. Un temps immense a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;un design standardis\u00e9 des caf\u00e9s et de tous les produits qu&rsquo;ils proposent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1494\" height=\"1207\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/starbucks-brandbook.jpg\" alt=\"livre de marque de starbucks\" class=\"wp-image-804\" title=\"livre de marque de starbucks\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134435\/starbucks-brandbook.jpg 1494w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134435\/starbucks-brandbook-300x242.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134435\/starbucks-brandbook-768x620.jpg 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134435\/starbucks-brandbook.jpg\" data-full-size=\"1494x1207\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le logo de Starbucks est l&rsquo;un des plus reconnaissables au monde. L&rsquo;entreprise prend au s\u00e9rieux son expansion vers de nouveaux march\u00e9s dans d&rsquo;autres pays. Elle utilise toujours l&rsquo;exp\u00e9rience qu&rsquo;elle poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0, ce qui garantit la stabilit\u00e9 de Starbucks.<\/p>\n\n\n\n<h2>Les \u00e9tapes du logo Starbucks<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"959\" height=\"380\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/starbucks-history.jpg\" alt=\"histoire du logo starbucks\" class=\"wp-image-800\" title=\"histoire du logo starbucks\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-history.jpg 959w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-history-300x119.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-history-768x304.jpg 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-history.jpg\" data-full-size=\"959x380\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ol><li>Le premier logo a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 l&rsquo;ann\u00e9e de l&rsquo;ouverture de Starbucks. Il \u00e9tait tr\u00e8s diff\u00e9rent de la version actuelle. Il y avait un texte autour du logo, l&rsquo;image contenait des d\u00e9tails audacieux comme le sein nu de la sir\u00e8ne et le bas du corps se terminant en queue de poisson. Le premier logo \u00e9tait marron.<\/li><li>Apr\u00e8s la r\u00e9cession de 1987, connue sous le nom de \u00ab\u00a0lundi noir\u00a0\u00bb, beaucoup de gens ont perdu leur argent. Mais la soci\u00e9t\u00e9 n&rsquo;avait pas l&rsquo;intention de fermer, au contraire, les fondateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 changer de marque afin d&rsquo;attirer de nouveaux clients. Deux \u00e9toiles ont \u00e9t\u00e9 les principaux \u00e9l\u00e9ments ajout\u00e9s au logo. C&rsquo;\u00e9tait une fa\u00e7on de relier le logo au nom de la soci\u00e9t\u00e9, en utilisant une association simple que m\u00eame un enfant pouvait comprendre. Le logo est devenu plus brillant et plus laconique.<\/li><li>En 1992, le logo est \u00e0 nouveau modifi\u00e9. Le visage de la sir\u00e8ne devient le point central. Vous pouvez voir cette version aujourd&rsquo;hui car elle est utilis\u00e9e comme logo secondaire. On voit ce logo sur des photos avec des tasses de marque. Il est possible que ces changements aient \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s \u00e0 des fins esth\u00e9tiques. Tout le monde ne consid\u00e8re pas qu&rsquo;un ventre large et une queue \u00e9cart\u00e9e soient attrayants.<\/li><li>Le logo con\u00e7u en 2011 est utilis\u00e9 aujourd&rsquo;hui. Il est d\u00e9sormais utilis\u00e9 sans le cercle et le texte. La sir\u00e8ne est blanche sur le fond vert, et non plus sur le fond noir, comme c&rsquo;\u00e9tait le cas auparavant. La simplicit\u00e9 est l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de ce logo. C&rsquo;est ainsi que la cha\u00eene de caf\u00e9s a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son 40e anniversaire.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2>Pourquoi le logo de Starbucks a une sir\u00e8ne<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"724\" height=\"483\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/starbucks-cup.jpg\" alt=\"Composition avec une tasse de caf\u00e9 Starbucks et des grains de caf\u00e9\" class=\"wp-image-799\" title=\"Composition avec une tasse de caf\u00e9 Starbucks et des grains de caf\u00e9\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-cup.jpg 724w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-cup-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 724px) 100vw, 724px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2019\/04\/19134438\/starbucks-cup.jpg\" data-full-size=\"724x483\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Les romans maritimes avec les gravures qui y sont repr\u00e9sent\u00e9es ont servi d&rsquo;inspiration pour la cr\u00e9ation du logo. La sir\u00e8ne \u00e9tait le symbole de Seattle et de son port. Les \u00e9toiles ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es dans le logo \u00e0 des fins de corr\u00e9lation avec le nom du magasin qui vendait alors des grains de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Une sir\u00e8ne \u00e0 deux queues est l&rsquo;un des symboles qui remontent au 8e si\u00e8cle. Ayant entam\u00e9 un rebranding, les propri\u00e9taires de l&rsquo;entreprise n&rsquo;ont pas chang\u00e9 compl\u00e8tement le logo mais se sont d\u00e9barrass\u00e9s de la partie inf\u00e9rieure de l&rsquo;image. C&rsquo;\u00e9tait une fa\u00e7on de donner une nouvelle vie \u00e0 la sir\u00e8ne qui les avait autrefois inspir\u00e9s, en attirant l&rsquo;attention sur son visage. Le logo a \u00e9t\u00e9 rendu asym\u00e9trique, ce qui a provoqu\u00e9 une forte r\u00e9action du public. Les fondateurs ont expliqu\u00e9 que cela contribuait \u00e0 rendre la sir\u00e8ne plus sympathique et plus r\u00e9aliste.<\/p>\n\n\n\n<p>Terry Heckler est la personne qui a apport\u00e9 une contribution particuli\u00e8re \u00e0 la cr\u00e9ation du logo Starbucks. Il a \u00e9t\u00e9 le premier designer \u00e0 y travailler. La police de caract\u00e8res unique a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par D. Darden. Elle est rest\u00e9e inchang\u00e9e au fil des changements de marque.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\"><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-left\" id=\"\" style=\"font-size:13px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Other posts<\/div><\/div>\n\n\n<ul class=\"su-posts su-posts-list-loop\">\n<li id=\"su-post-9863\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/comment-faire-une-couverture-pour-une-chaine-youtube\/\">Comment faire une couverture pour une cha\u00eene YouTube<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1661\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/sens-face-nord-logo\/\">Signification du logo et du symbole de North Face &#8211; Histoire<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-9871\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/extensions-google-chrome-utiles-pour-les-entreprises\/\">Extensions Google Chrome utiles pour les entreprises<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1750\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/taille-standard-des-logos\/\">Taille standard des logos &#8211; Sites web, r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-7067\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-limage-de-marque\/\">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;image de marque ? 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