{"id":7172,"date":"2020-09-09T20:11:45","date_gmt":"2020-09-09T20:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/turbologo.com\/articles\/?p=7172"},"modified":"2021-05-12T08:09:10","modified_gmt":"2021-05-12T08:09:10","slug":"strategie-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/strategie-de-marque\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marque. Bo\u00eete \u00e0 outils et exemples"},"content":{"rendered":"\n<p>De plus en plus d&rsquo;entreprises r\u00e9alisent qu&rsquo;un mod\u00e8le de strat\u00e9gie de marque appropri\u00e9 renforce leur r\u00e9putation. De m\u00eame qu&rsquo;il permet de renforcer l&rsquo;\u00e9quipe et d&rsquo;attirer des clients fid\u00e8les. Des \u00e9tudes r\u00e9centes r\u00e9v\u00e8lent que le d\u00e9veloppement d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque bien pens\u00e9e augmente le prix des actions. Et de nombreux investisseurs analysent <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/company-logo-design\/\">l&rsquo;image de l&rsquo;entreprise<\/a> en premier lieu lorsqu&rsquo;ils prennent une d\u00e9cision d&rsquo;investissement.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover alignwide has-background-dim-80 has-background-dim\"><span class=\"bg-image preload-bg-image lazy-load-bg-img is-loaded is-ready\" data-src=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png\" style=\"background-image: url(&quot;https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png&quot;);\"><\/span><noscript><span class=\"bg-image\" style=\"background-image:url(https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png)\" data-no-lazy=\"true\"><\/span><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\"><b>Cr\u00e9ez votre propre logo avec le cr\u00e9ateur de logo Turbologo. <\/b> Cela prend moins de 5 minutes et aucune comp\u00e9tence en conception n&rsquo;est requise.<\/p>\n<a class=\"button\" href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/creer-un-logo?utm_source=blog&amp;utm_campaign=article\" style=\"margin-top: 20px; min-width:200px; text-align:center;\">Cr\u00e9er un logo<\/a>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Mais peut-on devenir un v\u00e9ritable strat\u00e8ge, voire un chef de guerre du marketing ? Vous savez probablement d\u00e9j\u00e0 que vous devez \u00e9laborer votre strat\u00e9gie en fonction des particularit\u00e9s des groupes cibles s\u00e9lectionn\u00e9s. Nous avons d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 ce sujet plus de deux fois, nous ne serons donc pas aussi exhaustifs qu&rsquo;avant \u00e0 cet \u00e9gard. Et quelles sont les autres mesures \u00e0 prendre en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marque ? Continuez \u00e0 lire cet article pour vous faire une <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/idees-de-logo\">id\u00e9e<\/a> de quelques autres \u00e9l\u00e9ments et plans publicitaires. Et surtout, vous saurez quelle strat\u00e9gie aide le mieux une entreprise de marque c\u00e9l\u00e8bre \u00e0 atteindre les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2>R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre contenu<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"798\" height=\"400\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-e1599379845863.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de marque\" class=\"wp-image-7333\" title=\"Strat\u00e9gie de marque\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-e1599379845863.jpg 798w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-e1599379845863-300x150.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-e1599379845863-768x385.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-e1599379845863.jpg\" data-full-size=\"798x400\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Toute entreprise respectueuse est repr\u00e9sent\u00e9e sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux. Et certaines entreprises n&rsquo;y pr\u00eatent toujours pas beaucoup d&rsquo;attention, laissant entendre que personne ne s&rsquo;y int\u00e9resse vraiment. Pourtant, les r\u00e9seaux sociaux sont en train de devenir le visage des entreprises de nos jours. \u00c9tudiez votre contenu actuel. \u00c0 quoi ressemble-t-il ? Cela comprend votre site officiel, les nouvelles qu&rsquo;il contient, tous les messages, les vid\u00e9os et les histoires aussi. Et n&rsquo;oublions pas les publicit\u00e9s. Il est d&rsquo;une importance cruciale d&rsquo;\u00e9valuer vos visuels car ils font partie de votre style global et de votre <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/\">image de marque<\/a>. Comment votre logo se pr\u00e9sente-t-il sur <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/standard-logo-sizes\/\">les r\u00e9seaux sociaux<\/a> ? Peut-il \u00eatre jug\u00e9 ennuyeux ou terne ? Et qu&rsquo;en est-il de vos followers ? Sont-ils vraiment actifs ?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"666\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-site.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de marque\" class=\"wp-image-7336\" title=\"Strat\u00e9gie de marque\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-site.jpg 1000w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-site-300x200.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-site-768x511.jpg 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133502\/brand-site.jpg\" data-full-size=\"1000x666\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si votre cloche est sonn\u00e9e par votre secr\u00e9taire seule, c&rsquo;est un sinistre pr\u00e9sage. Un manque de retour d&rsquo;information de la part de vos clients est une chose que vous ne voulez jamais vivre. Tout d&rsquo;abord, la r\u00e9putation de la marque est en jeu. Et deuxi\u00e8mement, le feedback fournit des donn\u00e9es importantes concernant les d\u00e9sirs de vos clients. Voici un exemple concret. L&rsquo;un des clients de Nike n&rsquo;a pas utilis\u00e9 le service NikePlus. La personne a post\u00e9 ce message sur l&rsquo;un de ces r\u00e9seaux sociaux et Nike n&rsquo;a pas ignor\u00e9 ce fait pour une fois. L&rsquo;entreprise n&rsquo;est pas rest\u00e9e passive. Elle a en fait fourni une aide active au lieu de tous ces simples conseils qui n&rsquo;aident jamais. L&rsquo;un de ses responsables a contact\u00e9 personnellement le client et a r\u00e9solu le probl\u00e8me. Ainsi, le monde entier a pu constater que Nike n&rsquo;est pas l&rsquo;une de ces entreprises qui spamment sans cesse les chatbots pour r\u00e9gler les probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait est qu&rsquo;en d\u00e9veloppant votre strat\u00e9gie de marque maintenant, vous am\u00e9liorez r\u00e9ellement sa r\u00e9putation aupr\u00e8s de vos clients et de vos groupes cibles. En outre, une bonne bo\u00eete \u00e0 outils comprend non seulement votre propre analyse du contenu, mais aussi le suivi du contenu de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h2>Inventer vos propres id\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de marque\" class=\"wp-image-7339\" width=\"685\" height=\"456\" title=\"Strat\u00e9gie de marque\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/brand-.jpg 512w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/brand--300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/brand-.jpg\" data-full-size=\"512x341\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De nombreux propri\u00e9taires d&rsquo;entreprise sont d\u00e9motiv\u00e9s lorsqu&rsquo;ils rencontrent des concurrents plus puissants et plus performants. Et bien souvent, ils d\u00e9cident de parasiter leurs id\u00e9es, car il semble vraiment difficile de trouver ses propres id\u00e9es uniques. Ils disent que tout a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 et que les gens se contentent de copier les id\u00e9es des autres ou de suivre un chemin familier. Et la cerise sur le g\u00e2teau, c&rsquo;est qu&rsquo;ils pr\u00e9tendent \u00eatre meilleurs que l&rsquo;original dans la plupart des cas. Pouvez-vous imaginer \u00eatre aussi bon que McDonald&rsquo;s, mais ne servant que des plats v\u00e9g\u00e9tariens ? Et comment \u00eatre identique \u00e0 Apple, mais avoir des prix plus bas ? Ne commettez pas non plus une telle erreur. Les clients ne cherchent pas quelque chose de similaire \u00e0 McDonald&rsquo;s. Ils cherchent quelque chose de diff\u00e9rent. Ils recherchent quelque chose de diff\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n<p>Soyez diff\u00e9rent en offrant des conditions uniques. Airbnb, un service de location d&rsquo;appartements, s&rsquo;est concentr\u00e9 sur les voyages. Pour leurs clients, il est important d&rsquo;avoir juste une atmosph\u00e8re conviviale. Leur rival, cependant, offrait la fiabilit\u00e9, le confort, l&rsquo;autorit\u00e9, une vaste quantit\u00e9 de services suppl\u00e9mentaires, et autre chose. Et a \u00e9chou\u00e9 lamentablement. Airbnb, cependant, est devenu populaire dans certains cercles \u00e9troits d&rsquo;abord, puis a trouv\u00e9 son chemin vers de nombreux autres groupes.<\/p>\n\n\n\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qui fait le succ\u00e8s d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"600\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/strategy-brand.png\" alt=\"Strat\u00e9gie de marque\" class=\"wp-image-7342\" title=\"Strat\u00e9gie de marque\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/strategy-brand.png 1024w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/strategy-brand-300x176.png 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/strategy-brand-768x450.png 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133501\/strategy-brand.png\" data-full-size=\"1024x600\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif ultime de toute strat\u00e9gie est d&rsquo;encourager les clients \u00e0 acheter quelque chose par divers moyens. La mise en \u0153uvre, quant \u00e0 elle, peut varier consid\u00e9rablement. Une tactique d&rsquo;information, par exemple, est bonne lorsque votre marque est destin\u00e9e \u00e0 communiquer avec les clients. Une tactique de navigation est utile si votre objectif est de cr\u00e9er des liens entre un consommateur et un fabricant. Il existe des tactiques visant \u00e0 augmenter la demande ou \u00e0 fid\u00e9liser les clients. Vous pouvez utiliser \u00e0 peu pr\u00e8s toutes ces bo\u00eetes \u00e0 outils, mais il est pr\u00e9f\u00e9rable de les combiner afin d&rsquo;obtenir plus de capacit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;existe pas de strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement parfaite et sans faille. Il faut parfois mettre son entreprise en danger et prendre des d\u00e9cisions al\u00e9atoires. Par exemple, il est difficile de faire la distinction entre toutes ces publicit\u00e9s pour des produits cosm\u00e9tiques. Elles suivent toutes le m\u00eame sch\u00e9ma en utilisant des nuances sensuelles de bordeaux et des couleurs dor\u00e9es ou argent\u00e9es, car elles sont consid\u00e9r\u00e9es comme des produits de luxe. N\u00e9anmoins, les nouvelles marques ont toujours besoin d&rsquo;attirer l&rsquo;attention des clients d&rsquo;une mani\u00e8re ou d&rsquo;une autre. Ainsi, Sephora a choisi le blanc, ce qui est sans pr\u00e9c\u00e9dent dans le domaine concern\u00e9. Et maintenant, ils se distinguent vraiment de la foule. Pourtant, il ne faut pas s&rsquo;attendre \u00e0 ce que toutes les initiatives de ce genre soient un succ\u00e8s retentissant.<\/p>\n\n\n\n<h2>Et si votre strat\u00e9gie est un \u00e9chec ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"361\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/branding-1.png\" alt=\"Strat\u00e9gie de marque\" class=\"wp-image-7344\" title=\"Strat\u00e9gie de marque\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133500\/branding-1.png 720w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133500\/branding-1-300x150.png 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/fr\/2020\/09\/19133500\/branding-1.png\" data-full-size=\"720x361\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Imaginez Coca-Cola dans une bouteille jaune et verte. Et s&rsquo;ils refusaient soudainement leur campagne de promotion de No\u00ebl, en essayant de \u00ab\u00a0fermer le bonheur\u00a0\u00bb ?<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ce genre d&rsquo;\u00e9chec qu&rsquo;a connu Tropicana. L&rsquo;entreprise a perdu 27 millions de dollars en six semaines apr\u00e8s avoir modifi\u00e9 son image plus que de raison. Auparavant, il y avait une grosse orange ronde, juteuse et brillante. Bizarrement, elle a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9e et une partie en verre de jus a pris sa place. En cons\u00e9quence, les clients n&rsquo;ont pas reconnu la marque et ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 acheter quelque chose de familier. Et le nouveau design de la bo\u00eete de jus n&rsquo;est pas juteux du tout non plus.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi il est crucial d&rsquo;\u00eatre au courant des recherches r\u00e9centes sur les \u00e9l\u00e9ments, les couleurs et les symboles disponibles pour l&rsquo;image de marque et leur signification. Il est imp\u00e9ratif de savoir ce qui est vraiment reconnaissable et m\u00e9morisable par vos clients.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\"><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-left\" id=\"\" style=\"font-size:13px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Other posts<\/div><\/div>\n\n\n<ul class=\"su-posts su-posts-list-loop\">\n<li id=\"su-post-9217\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/logos-noirs\/\">Logos noirs : Si la couleur noire est la meilleure pour votre logo<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-9783\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/le-chat-en-ligne\/\">Le chat en ligne : de quoi s&rsquo;agit-il et comment l&rsquo;utiliser ?<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1214\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/how-to-copyright-a-logo\/\">Comment prot\u00e9ger la conception et le nom d&rsquo;un logo par un droit d&rsquo;auteur &#8211; prot\u00e9gez votre marque<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1219\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/youtube-logo\/\">Conception du logo YouTube &#8211; histoire et \u00e9volution<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-9871\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/fr\/blog\/extensions-google-chrome-utiles-pour-les-entreprises\/\">Extensions Google Chrome utiles pour les entreprises<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De plus en plus d&rsquo;entreprises r\u00e9alisent qu&rsquo;un mod\u00e8le de strat\u00e9gie de marque appropri\u00e9 renforce leur r\u00e9putation. 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