Types de logos : Une liste des principaux types de logos que l’on trouve dans l’industrie

Un logo est un symbole qui illustre l’image de l’entreprise et constitue l’un des principaux moyens de se différencier des concurrents. Un petit signe qui peut rester dans l’esprit des clients et rendre votre entreprise célèbre.

Le fondateur d’une entreprise est confronté à la création d’un logo qui doit remplir un grand nombre de fonctions et être placé sur les produits de l’entreprise et tout matériel publicitaire. La première chose à faire est de choisir le type de votre logo. C’est l’objet de cet article.

Hilda Morones, une célèbre journaliste américaine, a mené des recherches, nommant ainsi sept types de logos. Il existe une autre classification qui divise tous les logos en pictogrammes (une image seulement), en textes (un mot ou une phrase) et en combinaisons (une image et un mot ensemble). Dans cet article, nous mettrons l’accent sur la classification d’Hilda Morones.

Lettres et mots

Environ 30 % des entreprises d’aujourd’hui utilisent ce type de logos.

1. Lettres de référence (acronymes)

Si le nom d’une entreprise est trop long et se compose de plusieurs mots prenant trop de place si le logo est petit, il est préférable de raccourcir le nom, en utilisant uniquement les premières lettres des mots. Ainsi, d’autres idées de création de logo verront le jour, et les clients pourront se souvenir plus facilement d’un mot court que de plusieurs longs. Un très bon exemple est l’abréviation « NASA » que tout le monde a entendu mais dont on n’a aucune idée de ce qu’elle représente. Il est vrai qu’il peut être assez difficile de se souvenir de « National Aeronautics and Space Administration ».

Il faut noter les chaînes de télévision comme CNN, ABC ou TNT. Ces noms ont fière allure dans le coin d’un écran de télévision. Lors de la conception d’un tel logo, vous devrez faire attention à la police de caractères que vous choisirez. Elle doit être facilement lisible et correspondre à l’image de l’entreprise (divertissante/stricte/sérieuse/humoristique).

2. Mots (mots-symboles)

Pour avoir un tel logo, une entreprise doit avoir un nom court et clair, facile à retenir. Quelques exemples, dans ce cas, sont Google, Coca-Cola, et Visa. Vous avez probablement vu leurs logos connus dans le monde entier. Comme le premier type, celui-ci vous fera réfléchir soigneusement à la police et aux couleurs. Remarque : la police doit illustrer l’idée principale de l’entreprise et être facilement lisible. Par exemple, une police en italique clair conviendrait à un vendeur de fleurs, tandis qu’une police stricte et standard est un bon choix pour une entreprise de construction.

Les trois types qui suivent sont des logos picturaux composés uniquement d’une petite image. Ce sont probablement les types les moins populaires. Cependant, lorsqu’ils sont abordés de manière rationnelle, les emblèmes deviennent des succès aux yeux des acheteurs. Ainsi, environ 6 % des entreprises prennent le risque de choisir de tels logos.

Logos graphiques

3. Signes et symboles

Les entreprises qui utilisent de tels symboles sont certainement connues de tous : Apple avec son fruit mordu et Twitter avec un oiseau bleu en vol. Comme vous pouvez le comprendre, un logo bien conçu peut propulser une entreprise au sommet et en faire l’une des plus prospères au monde.

De tels symboles véhiculent un sens et des idées profondes permettant aux clients de former des associations claires. Pourtant, la conception présente des difficultés : premièrement, vous devrez consacrer beaucoup de temps à la création ; deuxièmement, l’idée de votre entreprise n’est pas forcément évidente pour les clients dès le départ, elle a donc plus de mal à décoller ; troisièmement, vous devez absolument être sûr que la typographie que vous choisissez tiendra la route. Mais si vous êtes sûr que ces trois points ont été soigneusement étudiés, n’hésitez pas à utiliser ce type.

4. Logos abstraits

Le troisième type est différent : l’image ne montre pas un objet ordinaire (une pomme, un livre ou un oiseau) mais une figure géométrique abstraite. Ici, les exemples seront les logos de Nike, Reebok, PepsiCo, etc.

Ces logos sont assez faciles à créer, ce qui constitue leur principal avantage. L’essentiel est qu’ils transmettent l’ambiance et qu’ils soient beaux s’ils sont apposés sur vos futurs produits. Il convient également de noter que ce type de logo est parfait pour les entreprises internationales. Si vous envisagez de vendre vos produits dans le monde entier, il peut être difficile de créer un seul et même logo qui suscitera des émotions similaires dans différents pays. Et, s’il s’agit juste d’un symbole abstrait, il est tel sur tous les continents. De plus, les couleurs ont généralement des significations similaires. En résumé, si vous envisagez de conquérir le marché international, cette option est faite pour vous.

5. Mascottes

De nombreuses équipes sportives ont une mascotte, un personnage qui danse pendant leurs matchs et prend des selfies avec les fans – nous le savons depuis que nous avons regardé un film pour adolescents. De nombreuses entreprises ont décidé de suivre la tendance et ont inventé des personnages amusants censés attirer les clients dans leurs publicités et leur sourire depuis l’emballage de leurs produits. Pensez au Colonel Sanders de KFC qui vous regarde depuis un carton de hamburger, ou à M. Proper qui apparaît chaque fois que la célèbre mélodie retentit.

Le bon avantage de ce type de logo est l’interaction directe avec le public et la possibilité de gagner la confiance des acheteurs. Et bien sûr, après avoir obtenu un tel logo, vous n’aurez plus besoin de passer des heures à élaborer des campagnes publicitaires complexes – vous avez déjà une mascotte qui participe.

Les deux derniers types sont des logos dits « combinés », qui utilisent à la fois une image et un texte.

Logos combinés

6. Wordmarks + photos

Le mieux est de commencer par les exemples les plus célèbres : Burger King et McDonald’s. Dans ce cas, un mot-symbole et un symbole ou une image graphique fonctionnent ensemble, maximisant et ajoutant l’effet de l’un à l’autre. Les entreprises omettent parfois le mot-symbole, par exemple lorsqu’elles créent des cartes de visite, ce qui est un avantage certain, car il est assez difficile de concevoir un logo qui soit beau sur tous les supports : cartes de visite, sites web et énormes bannières.

7. Emblèmes

Le plus souvent, il s’agit d’un logo avec du texte à l’intérieur d’une image. Chacun d’entre nous est probablement allé à l’université. Ainsi, la plupart des établissements d’enseignement choisissent exactement ce type de logo. Les constructeurs automobiles l’aiment aussi.

Nous avons donc brièvement passé en revue les sept types de logos. Une fois que vous aurez choisi celui qui vous plaît le plus, il sera temps de commencer à le concevoir et, ensuite, à l’utiliser. Heureusement, les technologies modernes vous permettent de le faire facilement par vous-mêmes, sans avoir à dépenser une fortune. Un constructeur en ligne est devenu un bon ami qui vous aide à accomplir les tâches de conception de logo. De même, vous pouvez demander de l’aide à des indépendants, ils sont nombreux sur Internet – et vous êtes sûr de pouvoir créer une option que vous et vos clients adorerez.

Nous avons étudié les logos conçus au cours des deux dernières années que nous avons trouvés sur plusieurs grandes plateformes liées au design, et nous avons essayé de détecter les tendances qui, à notre avis, influenceront le développement du domaine cette année.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.