L’histoire du légendaire logo de Starbucks

L’histoire de la création du logo Starbucks est un excellent exemple de construction de marque pour les graphistes, les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprises. D’où vient cet amour pour l’une des chaînes de cafés les plus populaires au monde ?

L’histoire de Starbucks

Selon des données statistiques, le logo et la marque Starbucks sont reconnus dans 7 cas sur 10. L’entreprise a été fondée dans les années 1970 par un groupe d’amis, véritables aficionados du café. Au départ, elle s’est positionnée comme un magasin qui vendait des grains de café entiers torréfiés. Comme ils n’avaient pas trop de clients, les propriétaires pouvaient passer du temps avec chacun d’eux pour leur raconter des histoires sur le café.

L’idée de Starbucks est de créer un endroit spécial où les gens pourraient se distraire de leur routine quotidienne et prendre une tasse de café dans une atmosphère agréable. Le café est censé être une zone tampon entre le travail et la maison. Il existe une perception populaire selon laquelle, grâce à Starbucks, les Américains et le monde entier ont appris à aimer le café au point où ils l’aiment aujourd’hui.

Selon Howard Schultz, ancien PDG de Starbucks, ce que l’organisation apprécie le plus n’est pas le nombre de cafés dans le monde, mais le fait que les clients y reviennent jour après jour pour obtenir la meilleure tasse de café et contribuer à créer l’atmosphère agréable qu’ils recherchent eux-mêmes.

Depuis de nombreuses années, une attention particulière est accordée à l’image de marque, considérée comme l’élément clé de la stratégie de développement. Un temps immense a été consacré à la création d’un design standardisé des cafés et de tous les produits qu’ils proposent.

Le logo de Starbucks est l’un des plus reconnaissables au monde. L’entreprise prend au sérieux son expansion vers de nouveaux marchés dans d’autres pays. Elle utilise toujours l’expérience qu’elle possède déjà, ce qui garantit la stabilité de Starbucks.

Les étapes du logo Starbucks

1. Le premier logo a été créé l’année de l’ouverture de Starbucks. Il était très différent de la version actuelle. Il y avait un texte autour du logo, l’image contenait des détails audacieux comme le sein nu de la sirène et le bas du corps se terminant en queue de poisson. Le premier logo était marron.
2. Après la récession de 1987, connue sous le nom de « lundi noir », beaucoup de gens ont perdu leur argent. Mais la société n’avait pas l’intention de fermer, au contraire, les fondateurs ont commencé à changer de marque afin d’attirer de nouveaux clients. Deux étoiles ont été les principaux éléments ajoutés au logo. C’était une façon de relier le logo au nom de la société, en utilisant une association simple que même un enfant pouvait comprendre. Le logo est devenu plus brillant et plus laconique.
3. En 1992, le logo est à nouveau modifié. Le visage de la sirène devient le point central. Vous pouvez voir cette version aujourd’hui car elle est utilisée comme logo secondaire. On voit ce logo sur des photos avec des tasses de marque. Il est possible que ces changements aient été effectués à des fins esthétiques. Tout le monde ne considère pas qu’un ventre large et une queue écartée soient attrayants.
4. Le logo conçu en 2011 est utilisé aujourd’hui. Il est désormais utilisé sans le cercle et le texte. La sirène est blanche sur le fond vert, et non plus sur le fond noir, comme c’était le cas auparavant. La simplicité est l’élément clé de ce logo. C’est ainsi que la chaîne de cafés a célébré son 40e anniversaire.

Pourquoi le logo de Starbucks a une sirène

Les romans maritimes avec les gravures qui y sont représentées ont servi d’inspiration pour la création du logo. La sirène était le symbole de Seattle et de son port. Les étoiles ont été utilisées dans le logo à des fins de corrélation avec le nom du magasin qui vendait alors des grains de café.

Une sirène à deux queues est l’un des symboles qui remontent au 8e siècle. Ayant entamé un rebranding, les propriétaires de l’entreprise n’ont pas changé complètement le logo mais se sont débarrassés de la partie inférieure de l’image. C’était une façon de donner une nouvelle vie à la sirène qui les avait autrefois inspirés, en attirant l’attention sur son visage. Le logo a été rendu asymétrique, ce qui a provoqué une forte réaction du public. Les fondateurs ont expliqué que cela contribuait à rendre la sirène plus sympathique et plus réaliste.

Terry Heckler est la personne qui a apporté une contribution particulière à la création du logo Starbucks. Il a été le premier designer à y travailler. La police de caractères unique a été développée par D. Darden. Elle est restée inchangée au fil des changements de marque.

Victoria Maybach

Blog editor and content marketing specialist at Turbologo. Writing about Marketing and design. Victoria’s articles contain useful tips on how to build a brand and promote it online.