Qu’est-ce que le sous-branding et comment l’utiliser ?

Les propriétaires d’entreprises ont clairement entendu parler de termes tels que « sous-branding » et « extension de marque ». Comprenons les similitudes et les différences de ces termes, et tirons-en des recommandations sur la manière d’utiliser le sous-branding pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le sous-branding ?

Le subbranding est la création d’une filiale ou d’une marque secondaire par une grande marque. Ces entreprises sont généralement créées pour attirer de nouveaux publics. La marque filiale ou secondaire est différente de l’entreprise principale, mais elle lui est toujours liée. Les marques secondaires peuvent avoir leurs propres normes, leur propre identité visuelle, leur propre logo, etc. ou elles peuvent refléter l’identité de la marque mère.

L’avantage des sous-marque est une reconnaissance accrue de la marque mère. En outre, les filiales contribuent à établir la loyauté envers l’entreprise dont elles sont issues. Les consommateurs font confiance à la marque principale et sont donc plus enclins à acheter les produits de l’entreprise secondaire. Par exemple, Apple et ses produits iPhone, iPad et iPod : les gens connaissent bien Apple et ont confiance en sa qualité, ils achètent donc sans hésiter les produits des marques filiales.

Extension de la marque

Contrairement au sous-marquage, l’extension de la marque est le passage d’une marque d’une catégorie à une autre. Cela se produit souvent lorsque l’entreprise principale devient prospère et populaire. De cette façon, une marque se développe dans d’autres secteurs du marché qu’elle ne touchait pas auparavant.

Exemples de sous-marque

Les sous-marque sont de puissants to Les sous-marque sont des outils puissants qui permettent aux spécialistes du marketing d’amener la marque mère à un tout autre niveau et d’attirer un nouveau public. De cette manière, une entreprise n’abandonne pas son activité principale, mais en ouvre de nouvelles sur la base de celle-ci. Voici quelques exemples célèbres de sous-marque :

• Toyota – Prius
• Microsoft – Xbox
• Lenovo – Legion
• Samsung – Galaxy
• Amazon – Alexa
• Apple – iPhone
• Philips – Sonicare

Les produits subsidiaires de ces entreprises sont tout aussi connus que la marque principale. Ils ont renforcé la crédibilité de l’entreprise et augmenté sa popularité.

En quoi les sous-marques sont-elles utiles ?

Les sous-marques sont utilisées pour différencier les produits. Par exemple, Toyota a une marque subsidiaire appelée Tacoma (camions de taille moyenne). Le client se souvient de ce nom et l’associe à Toyota.

Le public est plus susceptible d’acheter d’autres produits de la marque mère s’ils sont associés à la sous-marque. Par exemple, un client aime le Big Mac de McDonald’s et décide d’essayer un autre hamburger. Il est plus susceptible d’opter pour l’un des hamburgers de McDonald’s car il sait déjà ce qu’il peut attendre de cette entreprise.

Une sous-marque peut également être utilisée pour explorer de nouveaux marchés de niche. Sony l’a fait en créant un produit Playstation pour un public de joueurs. Cela a permis d’accroître la prévalence de Sony et d’augmenter la portée de l’entreprise.

Le sous-marque est-il toujours la bonne solution ?

Le sous-marquage présente de nombreux avantages, mais n’oubliez pas qu’il ne convient pas à toutes les entreprises. Les entreprises possédant des filiales dépensent beaucoup d’argent pour le maintien et la croissance de la marque. En outre, il existe un risque que la sous-marque se perde dans l’ombre de l’entreprise principale.

Enfin, les avantages de la marque principale peuvent être annulés par les problèmes de la filiale. Si vous n’avez pas la qualité nécessaire pour gérer toutes les divisions de l’entreprise, il peut y avoir des problèmes dans certaines d’entre elles. Tout cela affectera la crédibilité de la marque principale.

Quand créer des sous-marque ?

Comment savoir quand créer une sous-marque et quand créer simplement une nouvelle société autonome ? Ou peut-être même une nouvelle entreprise ? Essayons de répondre à cette question.

Voici quelques questions qui, en y répondant, vous aideront à déterminer la voie à suivre. Si la réponse à toutes ces questions est oui, il est temps de créer une sous-marque. Dans le cas contraire, il convient de réfléchir à un rebranding ou à une nouvelle marque.

• La sous-marque cible-t-elle une partie de votre public existant ?
• La sous-marque sera-t-elle capable de couvrir les mêmes besoins que votre marque principale ?
• La sous-marque renforce-t-elle votre marque principale ?
• Votre sous-marque recevra-t-elle plus de publicité ou de promotion que vos autres produits principaux ?

En fonction des réponses, vous serez en mesure d’évaluer vos options et de prendre une décision concernant la création d’une sous-marque.

Comment créer une sous-marque ?

Une entreprise avec des sous-marque peut obtenir de bons résultats en utilisant les bonnes stratégies. Mais comment créer un style unique pour une sous-marque ? Faites correspondre la direction de l’entreprise, trouvez ses caractéristiques et créez une formule de sous-marque équilibrée.

En planifiant soigneusement la stratégie et en vous assurant que vous savez comment l’entreprise sera positionnée sur le marché, vous réduirez la confusion tant pour vos clients que pour vos employés. Plus votre concept de marque est fort, plus l’organisation est durable.

Conclusion

Créer une sous-marque réussie pour votre entreprise est une entreprise responsable qui nécessite de la détermination et une connaissance des nuances du lancement d’une filiale. Utilisez les conseils donnés dans cet article et passez à l’action !